3月24日，2025快手體育生態(tài)共創(chuàng)大會(huì)在北京召開，以“攜手運(yùn)動(dòng)，共建未來”為主題，全面解讀快手體育的社區(qū)生態(tài)、政策扶持以及戰(zhàn)略發(fā)展新方向。

基于有活力的體育內(nèi)容生態(tài)，快手希望讓體育回歸“人的主場”，構(gòu)建更懂用戶、更具特色的新體“域”社區(qū)。會(huì)上，快手體育發(fā)布“體育星穹年度計(jì)劃”，未來一年投入約200億流量、5000萬現(xiàn)金，將面向?qū)I(yè)體育賽事、群眾體育賽事內(nèi)容以及創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，促進(jìn)體育生態(tài)繁榮發(fā)展。

同時(shí)，快手與NBA共同宣布達(dá)成新周期戰(zhàn)略合作，快手將繼續(xù)作為“NBA中國官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”，為球迷帶來精彩互動(dòng)和內(nèi)容。

共筑活力全開的新主場，讓體育成為每個(gè)人的生活方式

當(dāng)前，快手內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)生態(tài)持續(xù)繁榮——平臺(tái)日活躍用戶與月活躍用戶分別為4.01億、7.36億，日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)125.6分鐘，用戶總使用時(shí)長同比增長5.8%。與此同時(shí)，月活躍創(chuàng)作者數(shù)約1.5億，日均發(fā)文超4000萬，日均直播開播場次超300萬。

在快手上，煙火人間與多元內(nèi)容共生共長，有溫度的三農(nóng)內(nèi)容、給人以收獲的泛知識(shí)內(nèi)容、充滿活力的體育內(nèi)容，均為眾多用戶所喜愛。其中，快手體育內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超5.2億，每天有近2億人觀看體育內(nèi)容。一個(gè)突出的例子是，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間快手站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)超3000億。

觀看只是起點(diǎn)，越來越多的用戶開始參與其中，并締造、記錄自己的體育故事。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧“包墩到戶”活動(dòng)參與人次達(dá)13.6億；快手村BA系列活動(dòng)累計(jì)覆蓋超千萬線下人群；在快手記錄村BA的作品數(shù)超10萬，記錄NBA賽事內(nèi)容的作品數(shù)超20萬。群眾體育賽事也在這里生長、壯大，快手接入群眾賽事開播場次同比增漲160%。

快手內(nèi)容運(yùn)營部負(fù)責(zé)人黃咪咪

“這些數(shù)據(jù)背后，是快手老鐵們對(duì)體育的熱愛與支持。在快手體育，每一位老鐵的積極參與，塑造了一個(gè)充滿活力的體育社區(qū)。”快手內(nèi)容運(yùn)營部負(fù)責(zé)人黃咪咪認(rèn)為，快手體育具有四大活力：頭部活力、產(chǎn)業(yè)活力、大眾活力和區(qū)域活力，它們逐層向外延展，彼此相依相連。

“頭部”，即頂級(jí)賽事。目前，快手體育與奧運(yùn)、亞運(yùn)、NBA、歐冠等頂級(jí)賽事達(dá)成版權(quán)合作，用數(shù)字化創(chuàng)新架起橋梁，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-產(chǎn)品-商業(yè)”的深度轉(zhuǎn)化?！爱a(chǎn)業(yè)”由此得到激活，通過電商直播、知識(shí)付費(fèi)、商單合作，有收入的體育創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長近10%，月有收入的10萬+體育創(chuàng)作者數(shù)量提升超13%。讓熱愛能扎根、耕耘有收獲。

“大眾活力”解鎖了群眾體育的無限可能。村奧會(huì)、村冬奧等村大賽吸引線上88億人次云觀賽、線下20萬+觀眾助威；2024年快手接入的7000+場群眾體育賽事，也點(diǎn)燃了無數(shù)老鐵的參與熱情。于是，體育不再是遠(yuǎn)方的風(fēng)景，而是每個(gè)人觸手可及的生活儀式。

體育的力量，彰顯在神州大地的各個(gè)坐標(biāo)。在貴州，快手村BA的扶持讓特色球員成為當(dāng)?shù)仡H具影響力的“草根球星”；在山西，“文旅+體育+助農(nóng)”的鏈路打通，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來上百萬元現(xiàn)金收益；在寧夏，體育賽事與電商助農(nóng)直播聯(lián)動(dòng)，共同打造區(qū)域文化名片。

在此過程中，快手構(gòu)建了一個(gè)多元、繁榮、充滿活力的體育生態(tài)。頂級(jí)賽事與群眾體育交相輝映，創(chuàng)作者與觀眾深度互動(dòng)，地域特色與體育精神完美融合。黃咪咪表示，快手體育的愿景是讓體育成為一種生活方式——能夠走到線下、走到用戶身邊，真正激活大眾體育和文化基因。她透露，未來快手將通過經(jīng)營扶持、流量護(hù)航、多元變現(xiàn)等方式，讓創(chuàng)作者專注于創(chuàng)造價(jià)值；借助賽事IP深度綁定、破圈營銷，讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)相遇、情感共鳴”。

推動(dòng)多樣化體育內(nèi)容生長，打造更懂用戶的新體“域”社區(qū)

從合作全球50+個(gè)頂級(jí)賽事，到打造快手村BA等大眾體育內(nèi)容，快手體育搭建起“內(nèi)容金字塔”，讓每位用戶都能在此找到自己的“主場”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手萬粉以上體育創(chuàng)作者超6.1萬，和超170家品牌合作。

在極具活力的體育社區(qū)內(nèi)，快手深度洞察群眾體育熱愛。立足快手村BA等國民現(xiàn)象級(jí)村賽IP，快手將持續(xù)推動(dòng)村BA賽事規(guī)?；?，打造全品類群眾體育內(nèi)容，并迭代村大賽模式，結(jié)合世界杯打造“村世杯”等賽事，豐富村賽版圖。

快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬旭

會(huì)上，快手還與NBA中國宣布達(dá)成新周期戰(zhàn)略合作?？焓忠劳邪鏅?quán)資源搭建起NBA內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)體系，此前合作周期內(nèi)，快手簽約超5000名二創(chuàng)作者，吸引超9000萬NBA興趣用戶，NBA相關(guān)內(nèi)容的日均播放量超2.2億。

未來，快手將攜手NBA持續(xù)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供NBA賽事素材，并支持內(nèi)容二創(chuàng)；打造包括賽事系列內(nèi)容、NBA自制綜藝、微短劇、球星直播互動(dòng)節(jié)目在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣；同時(shí)將作為“NBA 3X官方獨(dú)家社交媒體合作伙伴”進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播和推廣，并聯(lián)手打造系列線下活動(dòng)以及群眾體育賽事IP，助力全民運(yùn)動(dòng)。

快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬旭提出，基于更深層次、多樣化的體育內(nèi)容，快手體育將成為一個(gè)更懂用戶的新體“域”社區(qū)。

具體而言，在“時(shí)間場域”下，快手將打造全時(shí)域覆蓋的賽事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)、延長賽事內(nèi)容長尾效應(yīng)。在“地域場域”下，快手對(duì)國內(nèi)國際賽事實(shí)現(xiàn)全覆蓋，同時(shí)賦能區(qū)域賽事運(yùn)營，打破體育熱愛的地域限制，實(shí)現(xiàn)無界限連接。在“品類跨域”下，快手體育與娛樂、短劇、二次元等各類內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，打造“體育+”跨界內(nèi)容矩陣。在“營銷場域”下，快手通過“賽事+商業(yè)化+電商+本地生活”融合，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

為進(jìn)一步推動(dòng)體育生態(tài)發(fā)展，快手推出“體育星穹年度計(jì)劃”，未來一年將投入約200億流量以及5000萬現(xiàn)金，持續(xù)探索全品類群眾體育內(nèi)容，深度合作職業(yè)體育賽事IP；同時(shí)，面向全量創(chuàng)作者，快手將進(jìn)行全周期扶持，并孵化體育內(nèi)容創(chuàng)作者“標(biāo)桿案例”，助力創(chuàng)作質(zhì)量提升。同時(shí)，快手還將在電商、內(nèi)容變現(xiàn)、產(chǎn)品功能上提供多元化能力支持，助力更多優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容生長。

“快手體育的一切都來自于群眾用手的投票，這里記錄著普通人的生活?！笨焓煮w育將在維持之前的“熱愛”里加入更多“平凡”視角，讓更多普通人的身邊生活，成為最真實(shí)的素材庫。

做有TIE度的體育營銷，打造2025體育營銷大年

在此次大會(huì)上，快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負(fù)責(zé)人王思洵指出：盡管2025年被業(yè)界視為“體育小年”，但通過頭部版權(quán)賽事延展與群眾體育深耕，快手有信心將其打造為體育營銷大年。

快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負(fù)責(zé)人王思洵

在王思洵看來，快手在2024年依托奧運(yùn)會(huì)等頭部賽事形成了廣泛的影響力。例如，奧運(yùn)期間推出的互動(dòng)鼓被點(diǎn)擊超20億次，直播間17天24小時(shí)不間斷運(yùn)營實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，印證快手平臺(tái)在碎片化消費(fèi)時(shí)代的營銷潛力。

面向2025年，快手將延續(xù)這一勢能，升級(jí)NBA賽事合作，將奧運(yùn)會(huì)的積累繼續(xù)延展和應(yīng)用，帶來更好的營銷解決方案；村賽系列矩陣進(jìn)一步拓展，借助過去三年的打磨實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營，打造更具競爭力“村賽宇宙”。

針對(duì)2025年戰(zhàn)略，王思洵還提出了“共創(chuàng)”生態(tài)體系：以“觸達(dá)-種草-轉(zhuǎn)化”TIE方法論為核心，聯(lián)動(dòng)版權(quán)賽事、群眾體育、創(chuàng)作者生態(tài)三大引擎，深化NBA中國行線下滲透，探索短劇與體育的跨界融合；升級(jí)“看刷追搜”立體廣告產(chǎn)品，結(jié)合AI互動(dòng)提升用戶參與感；推出村跑、龍舟賽等新型賽事營銷包，配套限定包裝等創(chuàng)新玩法。

在技術(shù)層面，2024年加多寶借村奧會(huì)推出限定包裝實(shí)現(xiàn)品效合一，奧運(yùn)子彈時(shí)間技術(shù)將在群眾賽事中落地，展現(xiàn)技術(shù)賦能營銷的想象空間。王思洵強(qiáng)調(diào)，今年平臺(tái)將開放基礎(chǔ)設(shè)施與轉(zhuǎn)化工具，與品牌方共建“內(nèi)容-達(dá)人-用戶”營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從賽場到全民的滲透。

從整體趨勢來看，體育營銷正從版權(quán)爭奪轉(zhuǎn)向生態(tài)共建，快手依托“頭部賽事+群眾體育+創(chuàng)作者”三位一體布局，有望在2025年創(chuàng)造新的行業(yè)標(biāo)桿。

群眾體育新生態(tài)：從運(yùn)動(dòng)熱情到創(chuàng)富實(shí)踐的多元路徑

 快手體育憑借對(duì)于用戶消費(fèi)的敏銳洞察，成功舉辦了村BA系列賽事IP，從貴州到廣州、再到寧夏、四川等地，村BA系列內(nèi)容遍地開花，伴隨大賽節(jié)點(diǎn)的村奧、村冬奧的特色賽事IP更是豐富了村賽宇宙，將村賽做成了具有國民級(jí)別的體育賽事IP。數(shù)據(jù)顯示，快手自辦的群眾體育賽事相關(guān)內(nèi)容觀看人次超167億，打造了1200多個(gè)全網(wǎng)熱點(diǎn)話題，引發(fā)眾多關(guān)注。

群眾體育內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮發(fā)展，那如何借“群眾運(yùn)動(dòng)”將規(guī)?；愂罗D(zhuǎn)化為規(guī)?；?jīng)濟(jì)效益？在《群眾體育新生態(tài)——如何從‘群眾運(yùn)動(dòng)’到‘群眾創(chuàng)富’》為主題的圓桌論壇上，快手邀請(qǐng)多位嘉賓共同探討了體育惠民與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

從左到右依次為籃球解說員楊健、快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬旭、羽毛球世界冠軍鮑春來、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授肖淑紅、佛山市禪城區(qū)政協(xié)委員張森、快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負(fù)責(zé)人王思洵

與會(huì)嘉賓們一致認(rèn)為，群眾體育創(chuàng)富需要深度融合線上線下場景，構(gòu)建一個(gè)多方共贏的良好生態(tài)。其中，王思洵強(qiáng)調(diào)群眾體育創(chuàng)富要“扎實(shí)”，聚焦人場、內(nèi)容場、營銷場三個(gè)關(guān)鍵場域，形成良好互動(dòng)，讓賽事、品牌和參與者能夠通過情感與信任連接起來。

北京體育大學(xué)肖淑紅教授從經(jīng)濟(jì)模式切入，指出體育已成為生活剛需，需以“體育+”載體滿足城市化進(jìn)程中人的全面發(fā)展需求，她建議通過標(biāo)準(zhǔn)化模式復(fù)制和定制化人才培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化創(chuàng)富。針對(duì)佛山市禪城區(qū)政協(xié)委員張森分享的佛山“車水馬龍節(jié)”，她認(rèn)為該案例體現(xiàn)了文化資源向生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)化邏輯，在這一過程中，以快手為代表的模式有顛覆性創(chuàng)新潛力。

翟萬旭則聚焦內(nèi)容驅(qū)動(dòng)邏輯，他指出群眾運(yùn)動(dòng)財(cái)富包含精神與物質(zhì)層面，作為內(nèi)容供給方，要拆解群眾運(yùn)動(dòng)范圍，關(guān)注源于群眾的真實(shí)需求并加以激發(fā)這些需求。

退役后積極投身羽毛球推廣工作的世界冠軍鮑春來也提出了自己的看法，他強(qiáng)調(diào)競技體育重在參與和良性溝通，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可通過短視頻互動(dòng)打破競技門檻，讓大眾在參與中提升滿足感，同時(shí)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長。

此外，現(xiàn)場嘉賓均指出，在未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷賦能以及模式的持續(xù)創(chuàng)新，體育將更加深度地融入大眾生活，釋放出更為廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。