［釘科技綜述］2月8日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的中國家電網(wǎng)購高峰論壇在京舉行。中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的行業(yè)年度盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦十屆。

論壇同期發(fā)布了《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡稱“家電網(wǎng)購報(bào)告”)。家電網(wǎng)購報(bào)告顯示，2017年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)4906億元，同比增長27.6%。

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容和釘科技近一整年的觀察，釘科技總結(jié)認(rèn)為，2017年的家電網(wǎng)購報(bào)告呈現(xiàn)出四個(gè)顯著特點(diǎn)：

其一，渠道格局穩(wěn)固。

2017年，家電網(wǎng)購市場依舊呈現(xiàn)京東、天貓、蘇寧三足鼎立的局面，相較而言，國美似乎有所削弱，在家電網(wǎng)購報(bào)告中已經(jīng)歸為其它。

從份額比例來看，京東達(dá)60.8%，優(yōu)勢明顯，但天貓、蘇寧在2017年也都實(shí)現(xiàn)了增長，“貓寧組合”合占37.7%，其它平臺(tái)僅1.5%，三強(qiáng)戰(zhàn)似乎并未給其它參與者留下太多發(fā)展空間。

其二，大家電增長強(qiáng)勁。

根據(jù)家電網(wǎng)購報(bào)告，得益于產(chǎn)品均價(jià)提升、空調(diào)銷售猛增、農(nóng)村市場的有力拓展等因素，四大傳統(tǒng)大家電增長強(qiáng)勁，同比增長50.4%,2017 年銷售規(guī)模達(dá)1746 億元。其中，平板電視542 億元、空調(diào)648億元、冰箱299億元、洗衣機(jī)257 億元。兩凈產(chǎn)品、廚衛(wèi)電器和傳統(tǒng)生活小家電等銷售規(guī)模達(dá)760億元；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品則為2400億元。

而在大家電中，白電、廚電產(chǎn)品處于領(lǐng)跑地位：空調(diào)線上零售額增幅達(dá)119%，冰箱達(dá)52%，洗衣機(jī)達(dá)47%，煙灶消等廚房大電則達(dá)54.6%。這或許兩點(diǎn)原因有關(guān)，一是，此輪消費(fèi)升級(jí)以發(fā)展性消費(fèi)為主，美好生活是消費(fèi)者的共同追求；二是白電、廚電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新明顯，能夠拉動(dòng)購買欲望。

具有消費(fèi)電子性質(zhì)的手機(jī)和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長停滯狀態(tài)。釘科技分析認(rèn)為，智能手機(jī)等確實(shí)進(jìn)入了存量市場，另外，創(chuàng)新相對缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重，也使得部分消費(fèi)者的換機(jī)欲望并不明顯。

其三，中國品牌領(lǐng)先。

據(jù)了解，中國品牌在2017年的家電網(wǎng)購中有優(yōu)勢擴(kuò)大的趨勢。

家電網(wǎng)購報(bào)告顯示，2017年，京東、天貓平臺(tái)都出現(xiàn)了超過100億元年銷售額的品牌，均為中國品牌，包括美的、海爾、格力等。除空凈、凈水、無線吸塵器等新興品類，傳統(tǒng)家電品類銷售額前幾名都是中國品牌，外資品牌屈指可數(shù)。

釘科技認(rèn)為，更加注重創(chuàng)新和品質(zhì)是中國品牌持續(xù)崛起的關(guān)鍵，以規(guī)模和供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，配合有效服務(wù)，這是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢所在。另外，價(jià)格優(yōu)勢也使得國產(chǎn)品牌更貼近此輪消費(fèi)升級(jí)的核心：并非執(zhí)著于奢侈品和享受，而是主要表現(xiàn)為發(fā)展性消費(fèi)和消費(fèi)者對自身辛勤勞動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

其四，女性用戶比例提高。

購買大件，通常被認(rèn)為是男性消費(fèi)者的“專利”，網(wǎng)購中也不例外。

2013年，家電網(wǎng)購用戶的男女比例約為5：1，而在2016年，這個(gè)比例則接近3：2。根據(jù)家電網(wǎng)購報(bào)告這個(gè)比例在2017年已經(jīng)接近1：1。值得注意的是，廚房小家電、美容電器以及“網(wǎng)紅”家電等，推動(dòng)了這一進(jìn)程。

（釘科技原創(chuàng)，部分?jǐn)?shù)據(jù)來自《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》）