去年原材料價格暴漲，產品成本壓力倍增，家電企業(yè)的規(guī)?；洜I已難以保證質量，推進產業(yè)結構改革升級及推進盈利能力修復，成為廠家謀求長遠發(fā)展的關鍵。在冰箱洗衣機領域，智能化幾無突破，健康類產品及時補救，成為冰洗企業(yè)高端升級的主推風口，2018年會否繼而延續(xù)健康這一爆點？

智能化幾無突破

伴隨互聯網科技與人工智能的迅速發(fā)展，家電市場已經全面涉及智能化，智能電視、智能冰箱及智能洗衣機等成為行業(yè)廣為熱門的話題，也是各大企業(yè)追求增量可能性的焦點，然而相較于智能電視的迅速普及，冰箱與洗衣機的智能化普及度有所欠佳，而且智能化的程度也不盡人意。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2017年洗衣機智能零售額滲透率為41.9%，相較于2016年的27.1%提升了不少，而且在17年洗衣機智能產品零售額結構中，WiFi智能控制以60.5%的份額遙遙領先，成為智能入門配置，預計2018年零售滲透率將在50%以上，相反純智能添加逐步退場。

不過，綜合對比線上市場連續(xù)年度智能零售額滲透率來看，從2016年的20.3%到2017年的40.0%，再到2018年預測數據51.1%，增長速度卻逐漸收緩，這背后正釋放了洗衣機智能化創(chuàng)新幾無突破后市場進入盤整期的信號。

前期，智能洗衣機帶給用戶操作便捷、WiFi遠程操控并可及時反饋洗衣境況等實用信息，可實現不錯的市場滲透率，而后，智能功能長久圍繞智能添加和WiFi智能控制功能進行換代，難免讓消費者產生使用疲勞，至今在洗衣機智能上，市場仍未找到有效刺激消費需求的引爆點。

另在冰箱智能化上，冰箱硬件的智能化控制及以冰箱為平臺的生態(tài)圈打造等智能化探索，仍遭遇著“叫好不叫座”，冰箱面板上加觸摸屏、聯網使用音樂/視頻/收聽/網購等娛樂功能、下載手機APP與冰箱連接遠程操控等智能化功能的應用，無不成為了很多用戶使用冰箱中的“雞肋”。

可以說，現階段的冰箱、洗衣機的智能化都沒有真正刺痛市場和用戶的需求痛點，且在技術創(chuàng)新和迭代上又無劃時代作品可言，所以，冰洗洗衣機產品的智能化早已走到了新的十字路口，表面風光無限實則一直沒有落地，更談不上成為驅動市場高端升級的動力。

智能交互功能不強、生態(tài)資源不對等、互聯網技術不成熟等，都是導致近年來智能冰箱、洗衣機一直沒有取得突破性進展的原因所在。短時間內，冰箱洗衣機的智能化仍將囿于此，想要像前幾年那么高增長已不現實，僅憑“智能”來實現彎道超車的冰洗企業(yè)怕是會撲空。

“健康”冰洗高歌猛進

在智能化幾無突破的情況下，冰箱洗衣機企業(yè)依靠什么實現高端升級？是老生常談的多門變頻？還是一成不變的波輪滾筒？事實上，近年來的消費升級與新增需求已經給出了準確答案，沒錯，正是人們孜孜追尋的“健康”。

當前，冰洗市場已進入到消費升級新階段，普及性需求已上升至更新換代需求，具體表現則為從替代勞動的功能型需求向更高級的消費體驗型需求轉變，這一背景下，國內洗衣機市場繼從雙缸向全自動、波輪向滾筒升級之后，又再度迎來新一波升級換代，健康洗衣成為焦點。

冰箱市場則從2007年家電下鄉(xiāng)政策實施并普及后，也進入到更新換代階段，這過程中消費者收入提高，消費習慣、使用習慣發(fā)生變化，健康逐步成為一大風口，被業(yè)界公認為是企業(yè)新一輪彎道超車的機會。除差異化門體及風冷/變頻等技術滲透基本完成后，冰箱產品的技術發(fā)展走勢已經回歸到冰箱的本質——保鮮中來，保鮮意味著生活精致健康。

不僅是消費升級，二胎政策所引發(fā)的新增健康需求也于今年強勢凸顯。奧維預計2017-2021年累積新增出生人口數量約為1293.8萬人，平均每年新增的出生數量約為258.8萬人，17-19年或將出現一次小生育高峰，直接會導致母嬰家電消費需求的增加，特別是家庭人口數擴大，對大尺寸大容積家電需求增加，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開洗滌功能要求提升，母嬰健康家電品類需求增長。

契合健康需求，從智能轉向健康冰洗，成為不少企業(yè)實現高端升級的共識所在，無論是TCL的免污式洗衣機、卡薩帝雙子云裳洗衣機、創(chuàng)維變頻銀離子除螨洗衣機、康佳kmini洗衣機，還是TCL的一體變頻風冷冰箱、容聲全生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱等，都是企業(yè)針對用戶健康痛點所推出的產品，相較智能化，健康冰洗高歌猛進，更接地氣。

TCL秉承健康續(xù)燃爆點

在主推健康的品牌大軍中，TCL冰洗獨樹一幟。中怡康時代品牌中心總經理左延鵲認為，企業(yè)如果想要在健康家電市場有所作為，需要以用戶的健康需求為導向，開發(fā)出多元化的健康產品。

長久專注用戶健康生活的TCL冰洗，一直從用戶根本需求與痛點導向出發(fā)，秉承為健康生活而創(chuàng)新的理念，先后向市場輸出免污式洗衣機和一體變頻風冷冰箱，為用戶提供了極致體驗的產品與服務，這也是其品牌迅速壯大的原因所在。

多年來，TCL旗下洗衣機主打健康洗滌、高端衣物護理和便捷的生活品質，旗下冰箱主打食材分類精確管理以及非食材生活用品的精確管理，二者共同點在于要為每個家庭帶去高端健康的生活享受，由此TCL積累下了健康精品的市場口碑。

具體產品方面，基于用戶健康洗衣痛點，TCL洗衣機歷時三年，改變傳統(tǒng)洗衣機內部結構，隔離洗衣機內污垢病菌，相繼推出了免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機，免污式桶中桶洗衣機。其中首創(chuàng)的全封桶免污結構徹底告別波輪洗衣機洗衣二次污染交叉污染難題，首創(chuàng)水封艙免污結構徹底告別滾筒洗衣機洗衣二次污染難題。獨有的領先免污科技，先后獲得中國國家技術認證、特色產品認證、多項國家專利及四項國際專利，是廣大用戶健康生活的保障。

另在冰箱保鮮上，TCL冰箱則抓住用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點，首創(chuàng)一體變頻風冷技術，對食材存儲實現2分鐘速冷1度，快速實現速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味；獨有的AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，實現果蔬7天鎖水率達90%以上，去除91.17%大腸桿菌，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護。

同時在實現大空間、風冷、變頻食材新鮮存儲的同時，TCL冰箱還打造了多空間分區(qū)專屬，實現干濕分區(qū)，食材專區(qū)存放，特殊食材精準存儲等優(yōu)化的食材新鮮方案，搭配智慧風冷等多種技術專利，不僅讓食物保鮮更持久，營養(yǎng)不流失，更滿足服務用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

TCL冰箱洗衣機秉持健康痛點，不斷進行產品迭代與高端升級，是引領行業(yè)“健康推高”的主要力量。奧維云網（AVC）2018年冰洗市場預測數據顯示，2018年洗衣機市場預計銷量規(guī)模高達3730萬臺，同比增長1.1%；冰箱市場預計零售量為3396萬臺，同比增加0.6%。在18年冰箱、洗衣機市場呈現高增的態(tài)勢下，TCL冰洗還將續(xù)燃健康爆點，持續(xù)為用戶帶去健康生活體驗。

智能化難以突破，健康冰洗迎難而上，以TCL為代表的企業(yè)通過健康精品實現迭代，會為行業(yè)的高端升級帶來什么意外驚喜，今年見分曉。（許小影）