4月到來，上半年最大的電商促銷和消費狂歡季開鑼。日前，農村電商獨角獸企業(yè)匯通達宣布將在全國近10000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，舉辦首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)。聯合10000家主力會員店和上千個品牌，推出數十萬商品SKU……在鄉(xiāng)村市場掀起一波“趕集”熱潮。

新零售概念仍舊一枝獨秀。電商巨頭們深度涉足線下，在一二線城市再掘金，變現核心商圈和最后一公里“流量”，挖掘新生代用戶的新品類需求；但在最廣袤的鄉(xiāng)村大地和市場上，電商巨頭們帶著“流量”思維下鄉(xiāng)卻曾幾度折戟。

“相較于巨頭的下鄉(xiāng)，匯通達更懂中國農村”，匯通達總裁徐秀賢曾表示。近一年來，更懂農村的匯通達現象級動作不斷，高估值完成C輪融資、發(fā)力鄉(xiāng)村藍領招聘……在經歷了急速潛行周期過后，成熟的模式和平臺逐漸將這一巨擘帶出水面。

萬鎮(zhèn)萬店同慶 互聯網+鄉(xiāng)土味落地

“集市”本是商品貿易欠發(fā)達的時代或地區(qū)，鄉(xiāng)民們定期聚集進行商品交易活動的形式。但匯通達卻偏偏選擇了這個“反潮流”的詞匯定義這一持續(xù)到五一的黃金促銷周期。匯通達相關負責人表示，“去年‘雙十一’和‘雙十二’，我們曾經舉辦過‘鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)’，也都創(chuàng)下銷售記錄。但集市我們認為是一個更本土化的表達，這個傳統(tǒng)的商業(yè)流通形式飽含了地域情感和文化價值。我們想賦予它互聯網化的能力和生存面貌。

（圖為匯通達會員店路演活動）

據悉，匯通達首屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，一鎮(zhèn)一站，萬鎮(zhèn)萬店。匯通達電商APP“匯掌柜”與萬家會員店商品服務后臺打通，并實現萬鎮(zhèn)萬面——不同地區(qū)的用戶粉絲可以通過定位歸屬到本鄉(xiāng)鎮(zhèn)，體驗個性化活動頁面，參與抽獎、秒殺、砍價、免單等各種輪番上演的優(yōu)惠活動。

“除了本地化特征，我們也將傳統(tǒng)集市最吸引人的風物人情和熱鬧氛圍植入到萬鎮(zhèn)活動中”，匯通達相關負責人介紹，本次集市購物節(jié)，基于匯掌柜后臺和線上統(tǒng)一支付通道，萬店一起發(fā)起了萬人砍價、萬人大轉盤抽獎、隨機支付免單等玩法，真正讓鄉(xiāng)村商業(yè)熱鬧，真正惠及農民。

農品匯項目上線 扶貧與商業(yè)迭代并舉

2017年末，匯通達曾給自己定下幫助貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)農特產上行的目標。借助此次空前盛大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)，匯通達也正式推出了線上“農品匯”綠色通道，將首先助力50個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“農產品開源”的方式實現經濟發(fā)展。

據悉，本次購物節(jié)匯通達在鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店內建立扶貧特色專區(qū)，推動質優(yōu)價廉的農特產集中展示和銷售。值得一提的是，匯通達還對參與此次扶貧行動的人群給予愛心表彰：建立特色專區(qū)的會員店將獲得一筆推廣基金，而購買產品的用戶也將獲得額外獎勵。

依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)上線的農品匯項目，能夠巧妙轉化活動中雙渠道聯動帶來的巨大消費人群，把對貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的關心轉化為農特產的關注和實際消費力。

低調潛行立足振興 農村電商巨擘浮出水面

鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購物節(jié)是匯通達激活鄉(xiāng)村市場，帶領“新零售”概念下鄉(xiāng)的一次創(chuàng)新，而深耕農村市場數年之久，匯通達也從未停止過探索與升級的步伐。

2017年底，匯通達與國內知名投資機構中美綠色基金聯姻，宣布將攜手推動中國農村流通產業(yè)升級、消費升級、信息化與互聯網改造的基礎上，進一步助力農村綠色發(fā)展以及科技扶貧、產業(yè)扶貧；此后，匯通達牽手國內領先的人力資源機構——匯思人力資源集團，雙方將專注于農村藍領市場，為藍領、企業(yè)、政府提供完整的就業(yè)服務解決方案；在此之前，匯通達還宣布與協(xié)鑫光伏組建合資公司，推動光伏下鄉(xiāng)……一連串的組合動作，一方面體現了匯通達這一農村電商隱秘巨擘的影響，也論證了其以會員店為基礎構筑生態(tài)平臺的戰(zhàn)略前瞻性和正確性。同時也在用實踐推動一號文件和鄉(xiāng)村振興國策中更好經營農村農民的要求。

2017年底的內部年會上，徐秀賢曾坦言，經常會思考能為中國億萬農民和農村帶去什么樣的改變。也正是在這個思考下，匯通達宣布將企業(yè)使命從“讓農村享受跟城市一樣的商品和服務”升級為“讓農民生活更美好。

對于如何實現這一壯美愿景，徐秀賢給出的路徑之一是匯通達的所有人都要秉承“雙腳粘泥，雙手帶土”的信念，正如即將開鑼的集市購物節(jié)所傳達的：深入到鄉(xiāng)村和農民中去。