文 | 趙二把刀

2017年剛度過成人禮的王俊凱，以TFBOYS隊長出道之后在影視、綜藝、時尚領(lǐng)域也都展現(xiàn)出不俗的實力，用集萬千寵愛于一身來形容王俊凱一點兒不為過。所有的這些對于一個剛剛成年的大男孩兒而言分量不輕。相信對于喜歡王俊凱的龐大人群而言更會為他擔(dān)心……”他會因為名利場的喧囂迷失嗎？他能夠在成長的過程中得到屬于自己的那份對于生活、學(xué)習(xí)得感悟嗎？“或許我們能透過一支由王俊凱演繹的TVC中讀出答案。

“閱讀的意義不在于先后 多少

它是一種找尋自我的儀式

慢下來 翻開一本書 沉浸在字里行間的安寧里

當(dāng)我們給閱讀以款待 它也會還我們以豐盛”

這是4月17日上線的掌閱首支品牌TVC中的文字，也是王俊凱自己的閱讀宣言，更像是對自己成長蛻變的另一種詮釋。在這支主題為《生活越快 閱讀向慢》的TVC中，王俊凱和掌閱一起，在這個碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代共同發(fā)聲，希冀喚起更多年輕人對于閱讀的渴望。透過這支“別具一格”的TVC我們看到了這個時代的變化，更讓我們感受到了不一樣的王俊凱。

娛樂時代的快與慢

“生活越快”，是王俊凱成長歷程的真實寫照。他以歌唱團體出道，到出演影視劇，以及登上熱門綜藝和春晚的舞臺，短短的幾年時間，王俊凱已經(jīng)成為整個演藝圈最炙手可熱的年輕藝人之一。

雖然他這些年的經(jīng)歷比一般人要精彩要豐富，但他在快慢之間，仍然能夠保持鮮活生動的少年意氣，有觀點的輸出，有正能量的傳遞，清秀、溫和、君子謙謙，努力、積極、自有彬彬文質(zhì)……或許這是王俊凱的“閱讀向慢”！

對于閱讀或者說學(xué)習(xí)這件事，王俊凱從未松懈。通過公開資料不難看出，2017年在工作的同時還備戰(zhàn)高考，并順利考入北京電影學(xué)院，正式成為一名大學(xué)生。他的一步步成長也讓眾多網(wǎng)友感受到“年輕就是一種力量”，更會讓我們從中看到自己，讀到在這個飛速發(fā)展的時代中如何轉(zhuǎn)換角色，如何在快生活和慢閱讀中找到屬于自己的節(jié)奏，如何在快生活中通過閱讀讓自己慢下來。

對于閱讀每個人都有不同的態(tài)度

就這支TVC而言，王俊凱雖然以本色出演，但和之前代言的廣告片相比也有了很大的變化。從開篇的面部表情特寫，以及一身黑色的正裝……與之前少年、青春、陽光、活力等形象相比，這支TVC中的王俊凱則褪去了少年的青澀，多了幾分成年后的獨立與專注，讀娛君相信，這是小凱在成長過程中的一種蛻變，確切的說是對于生活態(tài)度的一次華美轉(zhuǎn)身。

TVC以王俊凱內(nèi)心獨白的形式，道出自己對生活、對閱讀的態(tài)度。整體來看，這支TVC青春張揚且理性持重，足以體現(xiàn)年輕人對自我表達的訴求，及其強烈的求索、批判精神。

影片運用了蒙太奇手法，虛實場景結(jié)合、隱喻意象等，通過既獨具象征意味的視覺語言，生動闡釋現(xiàn)代人的精神世界，以初長成者的內(nèi)心獨白詮釋新一代年輕人對生活和閱讀的態(tài)度，這也是掌閱作為數(shù)字閱讀市場上的領(lǐng)先品牌，想和用戶表達的閱讀理念。

《生活越快 閱讀向慢》這支TVC展示了王俊凱的風(fēng)采，也同樣傳遞出掌閱的風(fēng)格，或許在風(fēng)采和風(fēng)格之中，價值觀已經(jīng)傳遞 。讀娛君十分肯定，它既是王俊凱和掌閱對于閱讀的理解，也是這個時代年輕人對于閱讀這件事應(yīng)當(dāng)具備的態(tài)度。

以年輕人喜歡的方式推廣閱讀

讀娛君認為，好的推廣方式可以喚起受眾對于品牌或產(chǎn)品的興趣。正如這支TVC，一個既不凡又普通的年輕人，透過光影中的時針、宇宙、象棋、鋼琴以及書籍等元素結(jié)合，以巧妙的組合方式表達對于成長以及閱讀的細微且真實的感受，入情入味、不走“套路”，是否能打動你重新拾起閱讀的習(xí)慣呢？

在整個移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，人們的注意力越來越分散，碎片化日益嚴重，導(dǎo)致對于閱讀這件事也越來越成為難以堅持的事情。《生活越快 閱讀向慢》的發(fā)布，更像是在向深處在這樣環(huán)境下的人們傳遞一種觀念：“閱讀是一件美好的事情”。

更難得可貴的是，這支TVC并非強推產(chǎn)品。在90后、00后占據(jù)主流消費市場的當(dāng)下，針對這一特定群體給予滿足其心理需求的方式，使得品牌的推廣更具針對性和立體化——所以由王俊凱演繹的《生活越快 閱讀向慢》宣傳片，勢必會影響他身后一大批追隨者、同齡人乃至整個曾經(jīng)喜歡閱讀的人群。

閱讀正當(dāng)時的掌閱

在世界讀書日來臨之際，發(fā)布這支風(fēng)格鮮明的TCV，可見掌閱品牌在傳遞閱讀力量、倡導(dǎo)全民閱讀之路不斷前行的決心。 據(jù)讀娛君了解，作為我國領(lǐng)先的移動閱讀平臺，掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月，專注于數(shù)字閱讀，與國內(nèi)國際600家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方合作，引進高質(zhì)量的海量圖書數(shù)字版權(quán)，為全球150多個國家和地區(qū)的數(shù)億用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能硬件體驗。

2018年一開年，掌閱在簽約王俊凱為代言人后，發(fā)起“閱讀的力量”主題傳播，通過偶像的力量，影響更多的年輕人。而在即將到來的4月23日世界閱讀日， 掌閱將連續(xù)第四次攜手央視，冠名CCTV1《中國好書》欄目，開啟一年一度的閱讀盛會。并且會在節(jié)目中，送出1億紅包書券以及獲獎圖書禮包。

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