［釘科技述評］嘿，你是城市玩家嗎？

榮耀10發(fā)布會上，來自巴黎的榮耀美學(xué)設(shè)計(jì)師Pierre為所有充滿活力熱愛探索的年輕人起了這樣一個有趣的代號“城市玩家”。如果你也喜歡熟悉城市角落里的秘密，喜歡肆意玩耍無忌白天還是黑夜，喜歡發(fā)現(xiàn)未被踏足的地方，尋求未知的觀點(diǎn)和身份。那么歡迎加入城市玩家，榮耀10就是為你而生。

從這些年輕和有創(chuàng)造力的城市玩家中尋找靈感，榮耀美學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇運(yùn)用變幻的色彩來闡釋與青春有關(guān)的故事：變化、未知、探索、活力、勇敢……這些與青春相關(guān)的詞匯，都通過榮耀10引領(lǐng)潮流美學(xué)的變色設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。

究竟好的手機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)該是什么樣子？或許每個時代都有自己的定義，但一個不爭的事實(shí)是，未來，手機(jī)設(shè)計(jì)無疑將扮演越來越重要的角色，而從榮耀幾代N系列旗艦產(chǎn)品乃至今天的榮耀10對設(shè)計(jì)的思考和詮釋來看，顯然榮耀已經(jīng)預(yù)見并搶占了這一先機(jī)。

從硬件思維到體驗(yàn)思維，設(shè)計(jì)是第一競爭力

智能手機(jī)上半場的競爭，以性價比、參數(shù)配置為基本維度，貫穿于普及型的紅利期。當(dāng)市場飽和、增速趨緩到來的時候，很多品牌都無法適應(yīng)，找不到突破的方向。如果沒有頭部品牌的創(chuàng)新嘗試，行業(yè)會長時間停留在低水平以及單一維度的競爭中。

回顧智能手機(jī)的發(fā)展歷程，產(chǎn)品理念的迭代經(jīng)歷了兩個階段：一是硬件思維階段，二是體驗(yàn)思維階段。智能手機(jī)的上半場競逐其實(shí)就是在硬件思維主導(dǎo)下展開的，而下半場的競逐則升級到體驗(yàn)層面。

然而，體驗(yàn)最大的問題在于，無論對于企業(yè)來說還是用戶來說，都不夠具象化，難以找到著力點(diǎn)。由此，很多品牌以“體驗(yàn)”的名義，又回歸到硬件參數(shù)比拼的老路上來。

還好，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)頭部品牌榮耀的破局。釘科技注意到，從最近兩年榮耀旗艦級新品的發(fā)布來看，一個新的創(chuàng)新方向和競爭維度已十分清晰，那就是設(shè)計(jì)美學(xué)。

2017年發(fā)布的榮耀9將產(chǎn)品特質(zhì)定位為“美得有聲有色”，剛剛發(fā)布的榮耀10則定義為“會變色更潮美”的美學(xué)旗艦，這都凸顯出榮耀已經(jīng)將設(shè)計(jì)美學(xué)提高到產(chǎn)品核心競爭力的高度。

設(shè)計(jì)就是競爭力，不僅是榮耀的理念，對于整個手機(jī)行業(yè)來說也非常重要。

一方面，設(shè)計(jì)之美最容易被用戶感知。如果外觀、材質(zhì)、色彩這些用戶最容易感知的部分缺乏美感，而去大談手機(jī)體驗(yàn)，那是毫無意義的。將用戶最先感知部分賦予創(chuàng)新的美感，看似是一項(xiàng)基礎(chǔ)的工作，但其實(shí)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)性極高的工作。

另一方面，設(shè)計(jì)之美更能滿足精神層次的需求。馬斯洛需求層次理論也證明，人們的需求越往上，精神層面的需求度越高。智能手機(jī)未來一定不僅僅是一款功能性的產(chǎn)品，而必須與用戶的文化、理念、個性相匹配。

美學(xué)大師朱光潛曾說過，美是事物最有價值的一面，美感的經(jīng)驗(yàn)是人生中最有價值的一面。這意味著，對于手機(jī)而言，提升美的境界與格調(diào)，將更具產(chǎn)品價值；而如果由此提升了用戶的美感經(jīng)驗(yàn)，則還可以讓用戶的人生更有意義。

從無審美到潮流先鋒，中國手機(jī)的設(shè)計(jì)蛻變

盡管對于手機(jī)行業(yè)來說簡單的硬件思維已經(jīng)過時，提升用戶體驗(yàn)的重要性正日益凸顯，但是設(shè)計(jì)美學(xué)始終是阻滯中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要因素。

在功能機(jī)時代，各種天馬行空的設(shè)計(jì)都在手機(jī)史占據(jù)了大量篇幅，寫下了濃墨重彩的一筆。盡管國產(chǎn)手機(jī)品牌在當(dāng)時不及歐美、日系品牌奇思妙想，但仍舊不乏“高顏值”的手機(jī)產(chǎn)品。而隨著科技的快速更迭，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從功能到智能的跨越，設(shè)計(jì)也從百家爭鳴轉(zhuǎn)入乏善可陳的疲軟困境。

在此階段的智能手機(jī)，材質(zhì)無論是塑料、玻璃還是金屬，顏色基本都以黑、白、金等單色的形象示人。叫法或有不同，但并無根本性差異。

出現(xiàn)問題這種的原因有很多，但“固化思維”仍舊是制約中國手機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)階的主要根源。“技術(shù)至上”仍舊是大多數(shù)手機(jī)廠商信奉的教條。而受國人“山寨”思想的影響，“拿來主義”之風(fēng)也席卷的大量國內(nèi)設(shè)備公司，讓他們喪失了擺脫教條束縛的意識。

最先大膽突破固化思維的是榮耀。2016年榮耀敏銳看到年輕人有追求更潮流配色的需求，大膽突破發(fā)布了魅海藍(lán)榮耀8。憑借創(chuàng)新的魅海藍(lán)配色，以及雙2.5D弧面玻璃打造的“極光”背殼工藝，榮耀8打破了智能手機(jī)“千機(jī)一面”的三段式金屬殼。

2017年發(fā)布的榮耀9，采用了榮耀首創(chuàng)的15層工藝的3D曲面極光玻璃，在實(shí)現(xiàn)更加通透視覺效果的同時，讓極光在3D曲面自然流動，帶來更具空間感和延伸感的視覺效果。

榮耀9在推出魅海藍(lán)、琥珀金和幻夜黑三大主流配色的同時，還全新發(fā)布海鷗灰配色，灰調(diào)與極光的交相輝映，極致通透的視覺效果，以及個性十足的金屬般光澤，引領(lǐng)了智能手機(jī)配色風(fēng)尚，成為年輕族群的潮流標(biāo)簽，代表著榮耀“潮流美學(xué)”基因的再度強(qiáng)化。

榮耀在色彩美學(xué)上的不斷推陳出新也引發(fā)了行業(yè)的追隨風(fēng)潮。2016年起，國產(chǎn)手機(jī)刮起了“色彩風(fēng)”，清一色推新色的節(jié)奏。盡管很多公司缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人才和用戶對話的意識，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品最終曲高和寡，銷量慘淡；但大量涌現(xiàn)的新鮮色彩也在一定程度上激發(fā)了中國手機(jī)市場的潛力，推動了行業(yè)整體向前的進(jìn)程。

面對愈發(fā)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，2018年，榮耀再次探索新的手機(jī)設(shè)計(jì)模式，榮耀10應(yīng)運(yùn)而生。正如榮耀總裁趙明所言，榮耀10堪稱智能手機(jī)的新物種。一般來說，“新物種”需要有此前物種完全不一樣的特質(zhì)，這一點(diǎn)在榮耀10身上得到了充分體現(xiàn)。

剛剛發(fā)布的榮耀10，則是榮耀在色彩創(chuàng)新、潮流美學(xué)上的又一次突破。與此前的“物種“不同的是，榮耀10采用了首創(chuàng)變彩極光玻璃，突破工藝限制，打造了機(jī)身材質(zhì)隨著光強(qiáng)弱程度不等而變化的色彩呈現(xiàn)。在不同的角度，可以看到不同的顏色，這樣的美妙體驗(yàn)是此前所有智能手機(jī)都不曾擁有的。榮耀10在行業(yè)內(nèi)首推“幻影藍(lán)”、“幻影紫”全新配色，帶來2018智能手機(jī)體驗(yàn)新突破，引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚。

從榮耀8的2.5D弧面玻璃“極光”背殼工藝，到榮耀9的15層工藝的3D曲面極光玻璃和“海鷗灰”配色，再到榮耀10首創(chuàng)的變彩極光玻璃以及創(chuàng)新的“幻影藍(lán)”、“幻影紫”配色，榮耀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅深化了榮耀數(shù)字旗艦系列科技潮品的定位，更為品牌塑造了極具青春個性、勇于突破的一面。

年輕是多彩的、漸變的、美好的，榮耀10富于變化的色彩設(shè)計(jì)與年輕豐富多彩的生活十分契合。不懼權(quán)威，敢于突破，彰顯個性，洋溢青春……榮耀用創(chuàng)變的色彩重新定義潮流美學(xué)，也將創(chuàng)變的精神帶給了年輕人。

追擊蘋果，中國手機(jī)用創(chuàng)變精神引領(lǐng)未來科技美學(xué)

而隨著手機(jī)設(shè)計(jì)理念的不斷普及，消費(fèi)者的差異化越來越明顯。未來，單純運(yùn)用色彩的元素增強(qiáng)視覺沖擊或許不再能滿足消費(fèi)者在感性上的審美需求。而以生活為范本，將人類社會創(chuàng)造的文化運(yùn)用到手機(jī)設(shè)計(jì)中，不斷創(chuàng)變，或許能找到帶來新潮流的設(shè)計(jì)之道。

社會生活也正是曾經(jīng)啟發(fā)喬布斯設(shè)計(jì)靈感的重要元素。根據(jù)《喬布斯傳》的披露，正是生活中讓你似曾相識的物件——鋼琴、刀、燈、廚具等——讓喬布斯設(shè)計(jì)出了震撼全球的科技產(chǎn)品。

但隨著太平洋彼岸那個改變了時代，改變了手機(jī)設(shè)計(jì)的巨星隕落，越來越多的人開始感嘆：“喬布斯已死，蘋果再無設(shè)計(jì)”。

然而，榮耀10設(shè)計(jì)師們對“設(shè)計(jì)”的思辨恰與喬布斯的設(shè)計(jì)理念不謀而合。正如Pierre在榮耀10發(fā)布會上所言：“所有的城市、建筑、居民、燈光、聲音、色彩，哪怕是常見的通風(fēng)口和電梯扶手，都是啟發(fā)他們靈感的元素?！痹O(shè)計(jì)無處不在。

手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的天平開始向國產(chǎn)手機(jī)傾斜。2018年初，榮耀9剛剛獲得了被稱為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的IF設(shè)計(jì)獎（IF Design Award），2017年，華為Mate 10 Pro也憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)獲得了代表著該領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，中國手機(jī)設(shè)計(jì)天鵝獎。這意味著中國智能手機(jī)設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)駛?cè)胝?，不再是堆砌硬件科技、沒有靈魂的產(chǎn)品。在這種趨勢下，未來智能手機(jī)行業(yè)都有望跨越上新的臺階。

今天的榮耀10用漸變、多彩的美學(xué)設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)變，把新需求、新設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)述到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時將創(chuàng)變的精神帶給年輕群體，引領(lǐng)創(chuàng)變的年輕生活方式。

這是榮耀贏得未來的門徑，也是榮耀式美學(xué)的魅力所在。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）