經(jīng)歷數(shù)十年的風(fēng)雨洗禮，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，普及度在大家電品類中也位居前列。當(dāng)紅海分食遇上消費(fèi)升級(jí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)在當(dāng)前這個(gè)更新?lián)Q代的交叉路口，將迸發(fā)出怎樣的增長(zhǎng)能量？后發(fā)洗衣機(jī)企業(yè)又是否會(huì)借機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車，顛覆既定品牌格局？

量降額升，上半年高端市場(chǎng)后勁足

去年洗衣機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)良好，進(jìn)入2018年，洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了量降額升的發(fā)展軌跡。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為822.4萬臺(tái)，同比下降2.1%，開年低迷，2月份鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)表現(xiàn)良好但也未能挽回頹勢(shì)，3月份促銷收效良好止跌回漲。從整體銷量來看，2018年Q1洗衣機(jī)市場(chǎng)新增需求動(dòng)力不足，呈現(xiàn)緩慢的低速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

不僅如此，剛過去的五一節(jié)點(diǎn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷量也有所下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷（4.16-5.06）期間，洗衣機(jī)零售量規(guī)模為225萬臺(tái)，同比下降1.2%。第一季度市場(chǎng)促銷頻繁，在一定程度上透支了市場(chǎng)銷量，洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模走勢(shì)低迷。

盡管規(guī)模走勢(shì)不佳，洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年的零售額卻依然保持高增。同樣來自奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2018年Q1中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)165.1億元，同比高增8.4%；五一促銷期間，零售額規(guī)模48.5億元，同比增長(zhǎng)4.5%。量降額增狀況的背后，反映了洗衣機(jī)高端市場(chǎng)后勁實(shí)力足的信號(hào)。

事實(shí)上3月份，中怡康所披露的白電終端零售數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比上漲了12.88%，這也體現(xiàn)了中國(guó)洗衣機(jī)正在向中高端市場(chǎng)遷移，高端占比連年提升。其中波輪和滾筒入門級(jí)高端市場(chǎng)占比高且增長(zhǎng)較快，另外滾筒次高端市場(chǎng)（4000-5000元市場(chǎng)）雖然增長(zhǎng)緩慢但體量較大，超高端滾筒增長(zhǎng)率較高，品牌參與度正在與日提升，未來可期。

逐級(jí)深入，行業(yè)正從配置升級(jí)邁向體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代

洗衣機(jī)高端市場(chǎng)的快速發(fā)展與當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)密不可分。伴隨上一輪家電下鄉(xiāng)的結(jié)束，中國(guó)家電業(yè)三四線城市的普及需求基本完成，更新需求開始成為中國(guó)家電業(yè)的主旋律，而更新需求還交雜著消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)大眾的收入水平迅速提升，其消費(fèi)能力有所改善，對(duì)所購產(chǎn)品的要求也開始提高，更高端智能健康的家用電器成市場(chǎng)主流。

在這一消費(fèi)背景下，中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將從最初的配置升級(jí)階段，逐步邁入體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代。奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，在功能普及期，洗滌程序不斷改善，洗滌容量不斷增大，半自動(dòng)向全自動(dòng)升級(jí)；技術(shù)升級(jí)時(shí)代，變頻滲透率不斷提高，洗烘一體技術(shù)涌現(xiàn)，滾筒洗衣機(jī)成為主流選擇，洗凈比與磨損率開始得到優(yōu)化，超薄設(shè)計(jì)興起；服務(wù)升級(jí)時(shí)代，線上銷售規(guī)模占比超過30%，線上購買體驗(yàn)越來越受關(guān)注，線下銷售與售后服務(wù)的升級(jí)與購買過程和產(chǎn)品使用形成閉環(huán)。

目前，加功能、升配置的時(shí)代已接近尾聲，改善產(chǎn)品體驗(yàn)才能留住用戶，洗衣機(jī)市場(chǎng)踏進(jìn)體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代門檻，大容量、變頻及智能等配置滲透率已經(jīng)達(dá)到一定高度，洗凈、烘干及健康等方面痛點(diǎn)更加突出。

特別是健康洗衣機(jī)滲透率逐年提高，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在增長(zhǎng)最快的線上市場(chǎng)，2015年健康洗衣機(jī)滲透率為19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣機(jī)滲透率已經(jīng)高達(dá)61.4%，更新?lián)Q代需求一旦被釋放，全民健康將帶來廣闊的市場(chǎng)增量。

而且伴隨“健康中國(guó)”上升至國(guó)家戰(zhàn)略，健康消費(fèi)也成為了消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口。洗衣健康作為健康消費(fèi)中的重要分支，備受消費(fèi)者重視。需求升級(jí)的消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求在日益增加，除洗得干凈以外，還要洗得健康，不僅關(guān)注衣物本身所帶有的細(xì)菌、螨蟲等，還更關(guān)注洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染及衣物之間的交叉感染等，健康體驗(yàn)升級(jí)箭在弦上。

用戶至上，TCL洗衣機(jī)健康洗護(hù)一騎絕塵

在洗衣機(jī)市場(chǎng)中，領(lǐng)先企業(yè)早已經(jīng)把握用戶健康洗衣痛點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，從而滿足用戶健康洗護(hù)的升級(jí)需求，其中后勁十足的TCL洗衣機(jī)近兩年表現(xiàn)搶眼，在諸多消費(fèi)者心目中已經(jīng)深深刻下了健康智慧洗衣的品牌烙印。

多年來，TCL洗衣機(jī)始終秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念，堅(jiān)守實(shí)業(yè)，以用戶健康生活需求為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以敢想敢為敢堅(jiān)持的品牌精神詮釋大國(guó)品牌精髓，推進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)為健康生活而創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新里程。

從免污式波輪洗衣機(jī)，到免污式滾筒洗衣機(jī)，再到免污式桶中桶洗衣機(jī)，TCL洗衣機(jī)徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)首家特色認(rèn)證獲得者。技術(shù)上的創(chuàng)新突破，讓TCL洗衣機(jī)持續(xù)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)高地，贏得了行業(yè)及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布數(shù)據(jù)顯示，2018年1-3月TCL洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)5.6%，3月TCL冰箱同比增長(zhǎng)16.1%。

進(jìn)入2018年，TCL洗衣機(jī)再從新出發(fā)，將產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)，致力于為用戶提供100%全免污，包括全方位免污、全過程免污和全壽命免污。分階段來看，2018年，TCL洗衣機(jī)將率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時(shí)停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動(dòng)健康洗護(hù)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，讓“免污+”真正成為健康生活的標(biāo)配，引領(lǐng)體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代健康之需。

TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤表示，“免污+”是產(chǎn)品包括核心利益點(diǎn)、外觀、容量以及其他輔助功能的全面升級(jí)，為用戶打造全新全面的免污專家。TCL將持續(xù)深入用戶健康洗滌需求，在“免污”這個(gè)技術(shù)上持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新迭代，為了用戶健康生活一直走下去。

歷經(jīng)37年發(fā)展，19年全球拓疆沉淀，TCL不斷將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為領(lǐng)先產(chǎn)品，并舉步維艱地初創(chuàng)成長(zhǎng)為國(guó)際化的“大國(guó)品牌”。其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)雖入行稍晚，但截至目前已經(jīng)是增長(zhǎng)最迅速的品牌之一，去年TCL洗衣機(jī)更拿下了銷量192萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%的好成績(jī)，位于全國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)第六位。

不僅如此，TCL洗衣機(jī)更以健康智慧洗護(hù)為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)填補(bǔ)用戶需求痛點(diǎn)空白，實(shí)現(xiàn)了健康洗衣領(lǐng)域的一騎絕塵。相信伴隨體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代的深入邁進(jìn)，TCL洗衣機(jī)的“健康家”愿景，將引領(lǐng)行業(yè)乃至全家電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文來源：智電網(wǎng) 責(zé)任編輯：許小影