前日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行，海爾、海信、容聲、美菱、卡薩帝、康佳、TCL、西門子家電、萬寶等主流冰箱品牌企業(yè)與論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電齊聚一堂，共同梳理產(chǎn)業(yè)形勢和消費趨勢，探討未來市場發(fā)展的新動力。

　　量穩(wěn)額升成常態(tài) 企業(yè)修煉內(nèi)功

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現(xiàn)正增長。

　　進入2018年，冰箱市場延續(xù)了量穩(wěn)額升的新常態(tài)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1至4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。在中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)表示對2018年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。

　　一方面市場大環(huán)境保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)，另一方面消費升級紅利在持續(xù)釋放。美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝認為，雖然原材料價格上漲、房地產(chǎn)調(diào)控等不利因素仍然存在，但是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品換新以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等因素支撐下，2018年的冰箱市場仍大有可為。

　　不管是增是減，國內(nèi)冰箱市場銷量都不會發(fā)生太大的變化，而銷售額的增長態(tài)勢則是相對確定的。TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 回歸保鮮功能

　　近幾年，隨著國民可支配收入的增加以及中產(chǎn)階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已由普及型消費向改善型消費轉(zhuǎn)變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。冰箱中的儲物早已不再局限于魚肉果蔬，女人的面膜、男人的茶葉、老人的藥品等存儲需求，為冰箱行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。多位冰箱企業(yè)負責人認為，分區(qū)儲鮮已逐漸成消費者選購冰箱產(chǎn)品的重要決策因素。

　　事實上，在各種差異化賣點輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計對冰箱銷售的拉動作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)紛紛回歸冰箱產(chǎn)品本質(zhì)，對保鮮技術(shù)進行創(chuàng)新升級。

　　比如，海爾全空間保鮮冰箱搭載首創(chuàng)的精控微風道技術(shù)和智能恒溫技術(shù);美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術(shù)，可以解決傳統(tǒng)冰箱保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差等消費痛點;對于智能賣點的進化和保鮮賣點的強勢回歸，美菱冰箱總經(jīng)理鄒文輝表示，家電智能化是行業(yè)大趨勢，不過智能冰箱場景體驗的落地還需要克服一些障礙，而保鮮賣點的回歸則正當其時。