新的2025年已經(jīng)來臨，回望過去的2024年對家電行業(yè)來說簡直就是一場“過山車”。上半年整體表現(xiàn)非常低迷，各大品類的表現(xiàn)都十分低迷。但是到了下半年，在“以舊換新”國補政策下場的帶動下，整個家電行業(yè)迎來了前所未有的回暖。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2024年國內(nèi)家電市場整體規(guī)模將達到9000億，創(chuàng)造了家電市場歷史的新紀(jì)錄。中央經(jīng)濟工作會議上透露的數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日，“兩新”政策帶動家電換新4900多萬臺、銷售額2100多億元，效果顯著。

不難看出，家電以舊換新“國補”政策為家電行業(yè)的逆勢回暖帶來了非常顯著的效果。而在1月3日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達提到，2025年將“國補”政策擴大到手機、平板、智能手表等3類數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

可以預(yù)見，2025年將又是經(jīng)濟逆勢回暖的一年，隨著“國補”政策覆蓋產(chǎn)品的變多，將成為推動我國經(jīng)濟逆勢騰飛的助力之一。那么，對于家電市場來說，2025年將要呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢？或者說2025年將出現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞呢？下面筆者就簡單發(fā)表下自己的看法。

首先自然是“國補”。根據(jù)1月3日國務(wù)院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達提到，2025年將“國補”政策擴大到手機、平板、智能手表等3類數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。

從這個層面上來看，以舊換新“國補”政策出現(xiàn)擴容，說明在2024年下半年取得了非常出色的成績，而“國補”出現(xiàn)擴容則代表家電行業(yè)將在2025年延續(xù)補貼政策。所以，貫穿2025年家電行業(yè)的將是以舊換新“國補”，這個關(guān)鍵詞將會成為家電行業(yè)最熱門的新詞。

第二自然是家電行業(yè)各個品類面臨增長壓力。我國作為全球家電產(chǎn)品的制造大國，產(chǎn)能非常大，在經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，家電行業(yè)各大品類基本已經(jīng)趨于飽和。近幾年，我國家電行業(yè)已經(jīng)進入了存量時代，加上近幾年的經(jīng)濟形勢低迷，家電行業(yè)面臨非常大的增長壓力。

另外值得一提的是，家電產(chǎn)品的普及度較高，而驅(qū)動煥新能力不足，比如產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等等，都帶來了煥新驅(qū)動不足的情況。特別是以大家電、黑白家電為主的產(chǎn)品，技術(shù)更新迭代緩慢，新技術(shù)、新產(chǎn)品缺乏大的創(chuàng)新，導(dǎo)致煥新驅(qū)動不足。這將是未來家電行業(yè)的常態(tài)。

第三就是家電回收，以舊換新自然涉及到廢舊家電回收的問題。在今年4月份，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》，推動消費品以舊換新，著力激發(fā)有潛能的消費。力爭到2025年，廢舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

這么龐大的回收量自然需要良好的廢舊家電回收體系。國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動家電更新消費的實施方案》，明確將用3年左右時間，基本建成規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系，涵蓋了回收網(wǎng)絡(luò)布局、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、創(chuàng)新消費模式、新型回收模式探索、產(chǎn)業(yè)鏈融合等各個環(huán)節(jié)，并制定了明確的三年目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)扶持方向。

到2025年，在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市，培育一批回收龍頭企業(yè)，推廣一批典型經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，形成一批政策法?guī)標(biāo)準(zhǔn)，全國廢舊家電家具回收量比2023年增長15%以上，廢舊家電家具規(guī)范化回收水平明顯提高。

廢舊家電回收體系的建立將進一步保障“以舊換新”國補的進行，實現(xiàn)家電行業(yè)回收、煥新、銷量的良性循環(huán)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業(yè)在經(jīng)過幾十年的快速增長之后，如今面臨非常大的增長壓力。存量時代、創(chuàng)新驅(qū)動不足、同質(zhì)化等等問題困擾著家電行業(yè)，但是以舊換新“國補”政策的到來，這一切缺點都抵擋不住“讓利”來的實在，短時間能推動家電行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖。但是，從長遠來看，拿出好技術(shù)、好產(chǎn)品才是硬道理。

不過，2025年的家電行業(yè)還是非常值得期待。