??手機(jī)大廠“狂卷”影像?攝影配件屢建奇功

??從2024年下旬的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)品牌再次進(jìn)入密集換代期。備受期待的iPhone?16系列在設(shè)計(jì)與硬件方面都進(jìn)行升級(jí)，滿足空間視頻、杜比視界等高階拍攝、錄制需求。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌延續(xù)與影像大廠的聯(lián)名策略，不斷推出在影像硬件、算法優(yōu)化等方面擁有更強(qiáng)堆料的“Pro”級(jí)乃至“Ultra”級(jí)產(chǎn)品。

??無(wú)論是蘋果主打的“Pro”級(jí)創(chuàng)作能力，還是國(guó)內(nèi)安卓旗艦們重點(diǎn)呈現(xiàn)的“Ultra”級(jí)影像，在宣傳中都離不開(kāi)影像配件的支持。

??蘋果在發(fā)布會(huì)上通過(guò)一段音樂(lè)視頻的幕后花絮展示了iPhone?16?Pro的影像能力，畫(huà)面中，iPhone手機(jī)搭配來(lái)自SmallRig斯莫格的通用手機(jī)擴(kuò)展框，用于握持、穩(wěn)定，并為各式影像配件提供快裝接口。華為、vivo等品牌在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與新春節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)布的新春短片及其創(chuàng)作幕后視頻中，SmallRig斯莫格通用手機(jī)擴(kuò)展框，以及更多支撐、穩(wěn)定類配件產(chǎn)品也頻頻現(xiàn)身。

??事實(shí)上，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的影像器材品牌已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會(huì)上，并默默地滲透進(jìn)各大主流手機(jī)品牌的宣傳視頻中，似乎為我們預(yù)示了未來(lái)配件生態(tài)將對(duì)影像場(chǎng)景產(chǎn)生何種深刻影響。

??影像賽道切換?場(chǎng)景+生態(tài)產(chǎn)業(yè)更具大眾基礎(chǔ)

??盡管方向不同，包括蘋果在內(nèi)的主流手機(jī)品牌都將自家的旗艦產(chǎn)品推向了影像賽道的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)中。其背后的增長(zhǎng)邏輯，并不僅在于尋找一個(gè)能被受眾感知到的新升級(jí)點(diǎn)，而是考慮到影像制作行業(yè)本身正在朝著大眾化的方向轉(zhuǎn)變，而手機(jī)可能是未來(lái)最具潛力且大眾化的影像功能載體。

??自獨(dú)立視頻時(shí)代起，影像制作不再是少數(shù)專業(yè)電影公司、大型廣播電視企業(yè)的專屬能力，而是伴隨著拍攝、錄制設(shè)備的數(shù)碼化、小型化，作為內(nèi)容傳播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站的發(fā)展，擴(kuò)展到個(gè)人創(chuàng)作者與小型工作室的領(lǐng)域。

??在如今的自媒體短視頻時(shí)代，創(chuàng)作大眾化的趨勢(shì)依舊在持續(xù)，內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯依舊相通，但不同之處在于影像設(shè)備的多樣性得到前所未有的提升。

??數(shù)碼相機(jī)在創(chuàng)作中依舊可謂中堅(jiān)力量，但更豐富的創(chuàng)作者與創(chuàng)作場(chǎng)景類型追求具備更強(qiáng)適應(yīng)性，更加輕便、可移動(dòng)使用以及智能化的設(shè)備，其中涵蓋了最具大眾化特點(diǎn)的手機(jī)，將我們的視角擴(kuò)展到空中的航拍無(wú)人機(jī)，注重圖像穩(wěn)定能力與戶外環(huán)境可靠性的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，以及可捕捉360°視角的全景相機(jī)等等。

??由用戶需求引領(lǐng)的影像創(chuàng)作新業(yè)態(tài)，同樣成為影像設(shè)備與配件生態(tài)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。無(wú)論是專業(yè)用戶對(duì)影像能力“深度”提升的需求，還是大眾用戶對(duì)影像設(shè)備可用場(chǎng)景“廣度”增長(zhǎng)的需求，都共同影響了主機(jī)與配件的更新迭代，需要廠商在解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，創(chuàng)新更多可用場(chǎng)景，激發(fā)影像用戶的創(chuàng)作需求。

??以時(shí)下熱門的短視頻為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第55次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.05億人，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。更進(jìn)一步，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.70億人，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播三類視頻相關(guān)應(yīng)用占網(wǎng)民整體的比例分別達(dá)到96.6%、93.8%與75.2%。

??憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點(diǎn)，直播已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。在過(guò)去的2024年，有更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將直播作為鞏固核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要手段，內(nèi)容創(chuàng)作者與帶貨主播推動(dòng)直播形式更加豐富。新興技術(shù)與移動(dòng)影像配件生態(tài)的參與，也使得直播能夠由個(gè)人與中小企業(yè)用戶隨時(shí)隨地一鍵發(fā)起，效率得到進(jìn)一步提升。

??在手機(jī)影像能力突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，每個(gè)人都能隨時(shí)隨地進(jìn)行更高質(zhì)量的影像創(chuàng)作或網(wǎng)絡(luò)直播，全民參與影像創(chuàng)作的新業(yè)態(tài)已為影像配件生態(tài)產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。而基于統(tǒng)一生態(tài)打造“一站式”的個(gè)人直播間，或是專業(yè)級(jí)片場(chǎng)、演播廳等場(chǎng)景化解決方案的能力，將成為影像配件行業(yè)未來(lái)的突破點(diǎn)。

??注重協(xié)同創(chuàng)新?面向多元化、重場(chǎng)景的行業(yè)新趨勢(shì)

??當(dāng)前，全球影像場(chǎng)景正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。在短視頻日均產(chǎn)量超10億條、智能拍攝設(shè)備年增速28%的市場(chǎng)背景下，專業(yè)創(chuàng)作與全民創(chuàng)作需求交叉催生了千億級(jí)配件市場(chǎng)，而影像配件正從依附主機(jī)的“工具性配角”進(jìn)化為定義場(chǎng)景的生態(tài)主角。

??可以看到，移動(dòng)影像能力的發(fā)展正帶動(dòng)大眾用戶創(chuàng)造新場(chǎng)景、發(fā)掘新需求，進(jìn)而激發(fā)高品質(zhì)創(chuàng)作的熱情，推動(dòng)配件等影像生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)或許有更多專業(yè)的攝影功能進(jìn)入手機(jī)等大眾設(shè)備，進(jìn)一步拓展個(gè)人影像場(chǎng)景，其中有許多關(guān)鍵的功能、步驟與技巧也將與影像配件生態(tài)產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)。

??面對(duì)未來(lái)可能的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，手機(jī)、相機(jī)等主機(jī)品牌與影像配件企業(yè)不應(yīng)“單打獨(dú)斗”，而是要突破單向適配的模式進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，以定制化、模塊化、生態(tài)化的能力為用戶拓展新場(chǎng)景、新玩法。

??借勢(shì)影像場(chǎng)景的崛起而迅速成長(zhǎng)的樂(lè)其創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，旗下品牌SmallRig斯莫格已從單一相機(jī)支撐類產(chǎn)品起步，逐步發(fā)展成700多個(gè)單品的全球化品牌，涵蓋了相機(jī)支撐與穩(wěn)定、智能手機(jī)支撐與穩(wěn)定、燈光與控制系統(tǒng)、影像電源四大產(chǎn)品線。

??近期，SmallRig斯莫格、Sony索尼以及湖南廣電針對(duì)綜藝節(jié)目拍攝場(chǎng)景，聯(lián)合舉辦“輕量化拍攝方案”的研討與產(chǎn)品結(jié)合運(yùn)用。將適配暗光環(huán)境拍攝的鏡頭、機(jī)身方案，與具備更高機(jī)動(dòng)性的穩(wěn)定系統(tǒng)、肩扛系統(tǒng)、快拆系統(tǒng)等結(jié)合起來(lái)，解決綜藝拍攝中設(shè)備增強(qiáng)機(jī)動(dòng)性、降低燈光依賴的復(fù)雜需求，成為主機(jī)品牌與配件生態(tài)企業(yè)協(xié)同打造一站式解決方案的典型案例。

??新業(yè)態(tài)下，圍繞場(chǎng)景與用戶需求展開(kāi)創(chuàng)新、構(gòu)建解決方案，將會(huì)是影像場(chǎng)景生態(tài)企業(yè)隨時(shí)代進(jìn)步的不竭動(dòng)力。對(duì)專業(yè)級(jí)消費(fèi)者與大眾用戶而言，借助不斷完善進(jìn)步的配件與生態(tài)產(chǎn)品，他們能夠滿足自身的創(chuàng)作需求，甚至激發(fā)更多場(chǎng)景下的創(chuàng)作欲望，反哺影像場(chǎng)景生態(tài)的發(fā)展空間。

??在科技平權(quán)的時(shí)代，移動(dòng)影像生態(tài)前所未有的爆發(fā)也將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作與表達(dá)的平權(quán)。從相機(jī)時(shí)代發(fā)展至今的影像場(chǎng)景生態(tài)企業(yè)很多，能否緊隨新業(yè)態(tài)，快速響應(yīng)移動(dòng)影像時(shí)代用戶的創(chuàng)作、表達(dá)需求，將會(huì)是決定未來(lái)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵因素。