在中國(guó)家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，小米近期提出的"三年內(nèi)躋身行業(yè)前三"目標(biāo)猶如投入平靜湖面的巨石，激起了行業(yè)巨頭的連鎖反應(yīng)。盡管與格力、美的等老牌巨頭相比仍存在明顯差距，但小米的迅猛發(fā)展勢(shì)頭已讓傳統(tǒng)家電企業(yè)無(wú)法忽視。

6月18日晚間，針對(duì)美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波此前提及的小米大家電發(fā)展目標(biāo)，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在直播中首次作出正式回應(yīng)。他透露，小米內(nèi)部設(shè)定的目標(biāo)是2030年進(jìn)入大家電領(lǐng)域前三名，這個(gè)"三年計(jì)劃"實(shí)為外界誤解。值得注意的是，盧偉冰在回應(yīng)中特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)美的、海爾等領(lǐng)軍企業(yè)的敬意，稱(chēng)其為"值得學(xué)習(xí)的優(yōu)秀企業(yè)"，并期待未來(lái)能共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

這番看似謙遜的表態(tài)背后，卻暗藏著小米在家電市場(chǎng)的雄心壯志。面對(duì)小米的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)家電巨頭們一邊高調(diào)宣稱(chēng)"不懼競(jìng)爭(zhēng)"，一邊悄然調(diào)整市場(chǎng)策略，祭出低價(jià)武器捍衛(wèi)市場(chǎng)份額。

美的、海爾祭出子品牌低價(jià)策略

在直播中，盧偉冰特別提到近期與美的、海爾的交流經(jīng)歷，稱(chēng)贊兩家企業(yè)"非常優(yōu)秀"。無(wú)獨(dú)有偶，小米創(chuàng)始人雷軍也在微博上表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。這種罕見(jiàn)的行業(yè)默契背后，是小米在家電領(lǐng)域咄咄逼人的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，小米"空冰洗"三大品類(lèi)今年一季度銷(xiāo)量已躍居全國(guó)第四，銷(xiāo)售額同比增幅均超100%，洗衣機(jī)品類(lèi)增幅更是高達(dá)184.4%。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)主要得益于其極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波坦言："我要往下走，拼成本，要跟他們干。"這番表態(tài)揭示了小米在家電市場(chǎng)扮演的"價(jià)格屠夫"角色。

為應(yīng)對(duì)小米的沖擊，美的、海爾紛紛啟用子品牌實(shí)施低價(jià)策略。618購(gòu)物節(jié)疊加國(guó)家補(bǔ)貼政策，入門(mén)級(jí)空調(diào)價(jià)格已跌破千元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，美的子品牌華凌線上均價(jià)降至2199元，海爾子品牌統(tǒng)帥均價(jià)為1939元，而小米家電均價(jià)仍維持在2500元以上，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱。

沖擊前三需先超越海爾

在分析小米沖擊行業(yè)前三的可能性時(shí)，方洪波提出了一個(gè)尖銳問(wèn)題："美的、格力、海爾，小米想把哪一家擠下去？"從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首當(dāng)其沖需要超越海爾。

具體數(shù)據(jù)顯示，2024年美的家用空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)總量突破7000萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居行業(yè)第一；格力以超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位列第二；海爾全球銷(xiāo)量為2200萬(wàn)臺(tái)排名第三；而小米銷(xiāo)量?jī)H為680萬(wàn)臺(tái)，不足美的的十分之一、格力的六分之一、海爾的三分之一。

面對(duì)小米的強(qiáng)勢(shì)介入，家電巨頭們展現(xiàn)出不同的應(yīng)對(duì)姿態(tài)。海爾集團(tuán)董事局主席周云杰在回應(yīng)時(shí)表示，歡迎更多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。這種開(kāi)放態(tài)度背后，是家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

值得注意的是，在5月份的美的集團(tuán)股東大會(huì)上，方洪波曾直言："誰(shuí)現(xiàn)在進(jìn)入家電業(yè)，戰(zhàn)略上已經(jīng)輸了。"這番言論折射出傳統(tǒng)巨頭對(duì)新進(jìn)入者的強(qiáng)硬立場(chǎng)。事實(shí)上，美的已在2024年清倉(cāng)所持小米股份，套現(xiàn)18億元，正式結(jié)束了雙方長(zhǎng)達(dá)十年的資本合作。

耐人尋味的是，無(wú)論是盧偉冰還是雷軍，在回應(yīng)中都刻意避開(kāi)了與格力的比較。這背后隱藏著更為復(fù)雜的行業(yè)恩怨——董明珠多次公開(kāi)指責(zé)小米"偷技術(shù)、挖墻腳"，并在臨時(shí)股東大會(huì)上借小米汽車(chē)事故質(zhì)疑雷軍的科技企業(yè)形象。這些未解的行業(yè)矛盾，使得小米與格力之間的較量更具看點(diǎn)。

隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，小米能否實(shí)現(xiàn)其三年目標(biāo)？傳統(tǒng)巨頭又將如何守住陣地？這場(chǎng)新舊勢(shì)力的較量必將深刻改寫(xiě)中國(guó)家電市場(chǎng)的格局。