［釘科技觀察］釘科技覺(jué)得，一周之后，才再來(lái)回顧雙十一，思考，或許可以更理性，評(píng)價(jià)，或許可以更克制。至少，沒(méi)有搶到某些心儀許久、等待降價(jià)的商品，或者已經(jīng)支付的訂單遲遲未能發(fā)貨，到了這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該已經(jīng)不會(huì)再影響釘科技小伙伴的心境了。這就是所謂，“用時(shí)間療傷”。理性，在釘科技看來(lái)，就像今年雙十一期間不少消費(fèi)者的抉擇，不再過(guò)多糾結(jié)于“補(bǔ)貼”和“讓利”，而是更多關(guān)注當(dāng)下一段時(shí)期內(nèi)的現(xiàn)實(shí)需求?？酥疲拖窠衲觌p

作為快手電商提出“大搞品牌”戰(zhàn)略后的大促IP，快手“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”聯(lián)合多垂類11大品牌推出“新大陸，趣探索”為主題的“快手116超級(jí)品牌日”（以下簡(jiǎn)稱“超品日”），每天1個(gè)品牌，接連進(jìn)行了11場(chǎng)24小時(shí)超級(jí)直播，打響品牌自播戰(zhàn)役。日前，116超品日戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，11個(gè)品牌總銷售額突破4.92億，自播總銷售額突破2.3億，自播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)151%，直播累計(jì)觀看次數(shù)破12億，活動(dòng)期間累計(jì)漲

隨著北方“一夜入冬”，羽絨服行業(yè)進(jìn)入了銷售旺季。作為季節(jié)性主導(dǎo)的服飾，如何在旺季布局多渠道擴(kuò)大銷量？這對(duì)于“靠天吃飯”的羽絨服品牌是一大考驗(yàn)。為此，新潮休閑羽絨服品牌雪中飛，看準(zhǔn)直播電商前沿趨勢(shì)，在快手交出了一份優(yōu)秀答卷。入駐一個(gè)月GMV突破680萬(wàn)，單日自播最高GMV超88萬(wàn)……成績(jī)背后，不僅體現(xiàn)出雪中飛品牌旗艦店（快手ID：2459108539）布局快手，借勢(shì)“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”快速突出重圍的

11月13日，周六，上午9：00，釘科技的齊澈同學(xué)開(kāi)始了他“忙碌”的一天，就像周一至周五上午9：00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)工那樣。拿著中秋月餅附贈(zèng)的塑料餐刀，他重復(fù)著“開(kāi)箱”任務(wù)。只不過(guò)，他并不是到公司加班做數(shù)碼產(chǎn)品評(píng)測(cè)，而是在家里拆快遞包裹，這是他雙十一期間的斬獲。與往年相比，包裹數(shù)量并不多，但相關(guān)工作量卻不算小，因?yàn)樗创罴揖?、組裝電腦，以及清點(diǎn)整件打包的衛(wèi)生紙與抽紙是否足量，唯一被省去的繁瑣是，在“送裝一

近日，快手電商116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)落下帷幕，亮點(diǎn)之一便是品牌的集中爆發(fā)。其中，10月20日到11月11日活動(dòng)期間，快手電商男裝品牌日均GMV環(huán)比活動(dòng)前一個(gè)月增長(zhǎng)65.1%。李寧體育、特步、邁特優(yōu)、龍牙、佳釣?zāi)?、柒牌等男裝運(yùn)動(dòng)品牌均實(shí)現(xiàn)了銷售爆發(fā)。在快手116活動(dòng)期間，男裝品牌邁特優(yōu)自播GMV突破1000萬(wàn)，特步官方旗艦店自播GMV超560萬(wàn)，龍牙品牌自播GMV超600萬(wàn)。李寧體育自播GMV近700萬(wàn)，

雙11當(dāng)天上午11點(diǎn)整，快手小店（快手ID：kuaishouxiaodian-）帶來(lái)連麥專場(chǎng)直播活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)由快手小店發(fā)起，致力于為老鐵送雙11福利。然而，不同于此前的直播活動(dòng)，本次直播中，快手小店迎來(lái)了一位特別的新人，實(shí)習(xí)主播“關(guān)小芳”。“有個(gè)姑娘叫小芳，長(zhǎng)得好看又善良......”伴著《小芳》的BGM，新主播“關(guān)小芳”和快手小店的主播“關(guān)芳”閃亮登場(chǎng)。兩人長(zhǎng)相十分相似，大大的眼睛，柔順的

11月11日12時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一半日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“一城一天一店”活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情，截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)46%，海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。在全國(guó)范圍內(nèi)，包括北京大區(qū)聯(lián)想橋店和慈云寺店在內(nèi)的多家門店上午10點(diǎn)銷售額已突破1000萬(wàn)元，12小時(shí)北京大區(qū)銷售額破億。（圖：“一城一天一店”上海分會(huì)場(chǎng)）11月11日

“聽(tīng)說(shuō)了沒(méi)？雙十一有一支‘省隊(duì)’！”“呃，是哪個(gè)競(jìng)技體育項(xiàng)目在今年雙十一期間有賽事嗎？”“不是，不是，是省錢、省心、省力的‘省’，節(jié)省的省啦?！苯衲觌p十一，有零售平臺(tái)搞了一支“省”隊(duì)，喊出的口號(hào)是“來(lái)‘省’隊(duì)，省錢就對(duì)了”。信息出自一條對(duì)11月11日當(dāng)天活動(dòng)的預(yù)熱推廣內(nèi)容，內(nèi)容來(lái)自蘇寧易購(gòu)。推廣內(nèi)容在畫面上整體帶些年代感，很有此前熱播的體育題材劇集《奪金》的風(fēng)格。說(shuō)起來(lái)，這條推廣內(nèi)容的創(chuàng)意倒也貼合

今年雙十一，消費(fèi)品質(zhì)化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化升級(jí)趨勢(shì)顯著。為進(jìn)一步發(fā)揮家電家裝消費(fèi)主場(chǎng)效應(yīng)，助力消費(fèi)者到店購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，蘇寧易購(gòu)將在11月11日推出“一城一天一店”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)百家頭部家電品牌發(fā)起讓利購(gòu)，打造雙十一全城狂歡。11月11日0點(diǎn)起，“一城一天一店”在全國(guó)69個(gè)城市的91家蘇寧易購(gòu)門店，開(kāi)啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動(dòng)，用戶在蘇寧易購(gòu)APP或者到店都可參與?；顒?dòng)的商品涵蓋當(dāng)下智能、

[釘科技述評(píng)] 如今的電商市場(chǎng)，看起來(lái)格局已定。一般認(rèn)為，阿里、京東、拼多多是行業(yè)前三強(qiáng)，身后雖然也有一些電商品牌，但基本都是在垂直市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)，或者依附于流量巨頭而存在，對(duì)它們難有實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。但這一判斷并不完全正確?！夺斂萍肌纷⒁獾剑陔娚绦袠I(yè)，還有一個(gè)品牌被嚴(yán)重低估，因?yàn)樵谑杖胍?guī)模和盈利能力上其完全可以躋身行業(yè)top3，但由于種種原因，這個(gè)品牌的市場(chǎng)聲量較小，給外界的品牌印象也不夠深，導(dǎo)致存