在過去的一段時間里，洗衣機市場動態(tài)頻頻，國內(nèi)外企業(yè)不約而同地召開新品發(fā)布會，推新一季的洗衣機新品。盡管目前看來，中國洗衣機市場并沒有什么能夠大幅暴增的跡象，除消費升級與更新?lián)Q代以外，其他有利條件十分有限，但仍沒有阻擋各大洗衣機商家迭代前進的腳步。海爾、三星、松下、奇帥等國內(nèi)外企業(yè)先后推出自家的洗衣機新品，為市場添注了諸多新鮮活力。

市場：洗衣機新品不斷

相較其他家電品類，洗衣機市場近期新品不斷。6月20日，海爾Leader維真洗衣機新品亮相，主打“感應(yīng)洗”科技，并以一鍵洗防水風(fēng)衣且不破壞防水涂層的實驗備受關(guān)注。

據(jù)了解，海爾Leader維真洗衣機通過大數(shù)據(jù)智能調(diào)節(jié)洗衣機的洗護程序，同時搭配756萬冪級智慧洗程序和26道特漬洗程序，能使衣物洗凈比提升10%，用戶僅需一鍵開啟智能“感應(yīng)洗”程序，洗衣機就會自動識別水質(zhì)軟硬度、衣物重量和污漬程度進行智能洗滌，同時對于毛呢、絲綢等特殊面料也能洗得凈不傷衣，滿足了新銳人群“一鍵解決所有洗衣問題”的需求。

海爾洗衣機新品亮相沒兩天，6月22日，三星家電對外展示了三星“洗烘搭檔”——Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機+三星睿慕·凈速干衣機。該組合在智能速洗+速干上實現(xiàn)了創(chuàng)新升級，搭載多重智能感應(yīng)程序，并能夠在細(xì)致監(jiān)控洗滌的全過程的同時，有效利用水量感言、衣物感應(yīng)、污漬感應(yīng)等多重感應(yīng)器敏銳感知衣物重量、水位、臟污程度等多項數(shù)據(jù)，為不同衣物提供定制化整套凈洗方案。

此外，其還搭載蒸汽除菌、深度除塵功能，通過從滾筒底部釋放的蒸汽，實現(xiàn)對衣物從表面到纖維的立體滲透除菌，而依托于低溫優(yōu)勢的巴氏除菌原理，又可以在有效去除衣物上99.9%細(xì)菌的同時全面呵護衣物。

7月8日，奇帥在2018年度全國營銷峰會上展出了幾十款新品，其中包括雙超聲自清潔系列、第五代4D炫彩、20公斤大容量、V8炫動力系列、不銹鋼炫金拉絲箱體、炫金剛系列等洗衣機新品，全面升級洗滌技術(shù)，滿足全方位的洗護需求。

同日，澳柯瑪洗衣機也對外展示了艾利特系列滾筒洗衣機、干衣機、波輪全自動洗衣機等數(shù)十款產(chǎn)品，新品更推出三大健康殺菌技術(shù)：超聲波免清洗、銀離子殺菌、紫外線除菌，旨在為用戶提供清新、潔凈、健康、安全、舒適的美好生活環(huán)境。

除此之外，松下發(fā)布全新柜式洗衣機Cuble御鉑系列新品，主打生活藝術(shù)美學(xué)設(shè)計;卡薩帝亮相纖見PLUS洗衣機，成功將空氣洗迭代，打造專業(yè)級空氣洗;TCL力推免污式洗烘一體滾筒洗衣機，擁有100%全免污，徹底告別固體污染物與病菌，實現(xiàn)全方位免污的100%健康關(guān)愛等等，國內(nèi)洗衣機市場暗流涌動，一場激烈的新品市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)!

趨勢：把脈更新?lián)Q代潮

洗衣機企業(yè)廣發(fā)新品，對洗衣機市場的推動也有著不可估量的作用。近六年來，我國洗衣機產(chǎn)量都保持在7000萬臺以上，2013-2017年冰箱產(chǎn)量年均復(fù)合增長率為1.02%。雖然有數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度我國家用洗衣機產(chǎn)量為1760.5萬臺，比上年同期產(chǎn)量下降1.7%，但從1-5月大范圍來看，中國家用洗衣機累計產(chǎn)量為2856.6萬臺，仍累計增長1.2%，增勢實屬正常。預(yù)計2018-2022年，我國洗衣機產(chǎn)量年均復(fù)合增長率為1.41%。

今年中期，洗衣機新品不斷涌現(xiàn)市場，也將帶動洗衣機市場銷量的提增。更重要的是，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期，這是廣大洗衣機企業(yè)仍緊鑼密鼓籌劃新品的關(guān)鍵所在。

目前，有數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民洗衣機百戶保有量已達(dá)94.20臺，農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺。而2017年全年，洗衣機總銷量6453萬臺，同比增長9.8%，其中國內(nèi)銷量4135萬臺，外銷2318萬臺。這意味著，近兩年行業(yè)銷量增速的穩(wěn)定回升，主要得益于消費升級與更新?lián)Q代下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

伴隨社會消費水平的不斷提升及消費升級的需求不斷擴大，我國大部分消費者已從“基礎(chǔ)消費”上升到“品質(zhì)消費”階段，早期購買的洗衣機也隨著房屋升級進行了更新?lián)Q代，新型高端洗衣機、健康智能洗衣機迅速進入尋常百姓家。這從銷售數(shù)據(jù)上可以得到很明顯的佐證。

數(shù)據(jù)顯示，2017年洗衣機行業(yè)整體均價為1843元，同比增長4.8%;2017年滾筒產(chǎn)品銷量均價達(dá)到3098元，同比增長高達(dá)19.5%。但同期，波輪、雙缸產(chǎn)品的均價只有1391元、658元，銷量增長僅有2.3%和-12.1%。

由此可見，洗衣機更新?lián)Q代伴隨著消費升級。與消費者消費升級一道，洗衣機行業(yè)也不斷創(chuàng)新發(fā)展，技術(shù)變革非?？觳⒅饾u穩(wěn)定，從早期的波輪到后來的滾筒，到現(xiàn)在的一機多筒、空氣洗等，技術(shù)不斷的升級穩(wěn)定且價格也在可接受范圍之內(nèi)，所以相對高端優(yōu)質(zhì)的洗衣機便成為了市民家電換代的首選，市場均價提升自然也在意料之中。

聚焦：猛拼健康智能可行么

那么，更新?lián)Q代潮下的消費者更青睞入手的洗衣機產(chǎn)品是什么樣的?廣義上看，多為高端優(yōu)質(zhì)，具體上看，更多的表現(xiàn)為健康、智能。從今年發(fā)布的洗衣機新品功能來看，健康除菌、智能操控等似乎已是標(biāo)配功能。

首先，進入品質(zhì)消費時代后，消費者需求觀念由享受型消費轉(zhuǎn)變?yōu)榻】敌拖M，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發(fā)受到重視。如今，各生產(chǎn)商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能及可以進行清潔提示的洗衣機，迎合廣大消費者的健康需求。

無論是Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機，還是澳柯瑪艾利特系列滾筒洗衣機，亦或是TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機，都在健康除菌上不遺余力，盡管招數(shù)不同，但目標(biāo)一樣，都是為了讓用戶洗衣更加健康。

其次，在洗衣健康以外，洗衣機的智能化也是各大廠商正集中攻克的要點。當(dāng)前，人工智能邁進2.0時代，消費者對家居生活品質(zhì)要求不斷提高，企業(yè)由此著力深化智能，突出用戶體驗。在洗衣機市場中，2017年僅一年，具備WIFI功能的智能洗衣機零售量份額同比上年大幅增長129.8%，具備自動投放功能的智能洗衣機零售量份額同比上年增長26.5%。由此可見，智能洗衣機正在迅速步入千家萬戶。

針對智能化需求，海爾Leader維真洗衣機通過大數(shù)據(jù)智能調(diào)節(jié)洗衣機的洗護程序;Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機搭載多重智能感應(yīng)程序;TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機配備T-DI智能精準(zhǔn)自動投放系統(tǒng)，一次添加滿足用戶一月洗滌所需等都是洗衣機品牌商們在智能領(lǐng)域的深入探索。

面對健康、智能大潮，各大洗衣機企業(yè)紛紛開展科研工作，加強智能化探索，為用戶打造更加健康、智慧的生態(tài)洗護方案。不過，當(dāng)競爭變成同質(zhì)化競爭的時候，洗衣機企業(yè)們猛拼健康智能還能行么?

筆者認(rèn)為，家電企業(yè)任何時候推出新品，都是在消費者需求基礎(chǔ)之上而進行的，而非單純跟隨市場技術(shù)風(fēng)向潮流。當(dāng)前我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平大幅提高，迎來了新一輪消費升級與更新?lián)Q代潮，尤其以80、90后為代表的新銳人群購物理念從“應(yīng)付”生活轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營生活、享受生活”，顯得更加理性。這就要求家電企業(yè)更加關(guān)注新銳消費者需求，并從中找到差異化可攻方向。

其實對于洗衣機行業(yè)發(fā)展而言，用戶需求早已不是洗凈衣物這么簡單，滿足用戶場景化、智能化以及衣物全面呵護的需求，才是企業(yè)研發(fā)爆款洗衣機的關(guān)鍵要素。

當(dāng)前，在原材料等復(fù)雜環(huán)境影響下，洗衣機行業(yè)競爭日趨激烈，小品牌生存愈發(fā)困難，行業(yè)品牌集中度進一步加劇。誰能真正把脈更新?lián)Q代潮，抓住可持續(xù)增長命脈，誰就能在萬人跑道中率先出線!