近日，《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，2018年上半年，受世界杯效應(yīng)的拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電零售量2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，從銷(xiāo)售面積來(lái)看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬(wàn)平方米，同比上升10.2%。

作為電視品牌中今年唯一的世界杯官方贊助商，海信成為上半年行業(yè)最大贏(yíng)家。不僅在傳統(tǒng)液晶電視上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，面向未來(lái)超大屏市場(chǎng)的激光電視也取得了豐收。根據(jù)奧維云網(wǎng)1-6月份線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，海信激光電視銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了349.9%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)186.5%；在80吋以上大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比為49.2%、銷(xiāo)售額占比為44.7%，幾乎占據(jù)了大屏市場(chǎng)的半壁江山。

從去年以及上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2018下半年電視市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)圍繞“大尺寸”繼續(xù)展開(kāi)爭(zhēng)奪，“60+”大屏?xí)r代已經(jīng)到來(lái)。傳統(tǒng)液晶電視正從50、55英寸向65甚至70英寸以上穩(wěn)步推進(jìn)，而走得最靠前的，無(wú)疑是激光電視。奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，激光電視實(shí)現(xiàn)了上半年市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)241.5%，領(lǐng)跑電視細(xì)分市場(chǎng)。

雖然都是奔著“大尺寸”而去，但液晶電視和激光電視在發(fā)展中卻呈現(xiàn)出一定的分化。一方面，液晶電視在尺寸和成本的平衡中向大屏邁進(jìn)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)普及75吋及以上大屏電視的目標(biāo)；另一方面，從100英寸起步的激光電視，正向更小尺寸和親民的價(jià)格迭代。大尺寸液晶電視價(jià)格高企，而激光電視性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，80英寸已經(jīng)成為激光電視和液晶電視的分水嶺。

今年上半年，海信發(fā)布80英寸激光電視L5，成為全球首款售價(jià)2萬(wàn)元以下的4K激光電視。L5隨即成為上半年的爆款產(chǎn)品，上市不久就連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜的前十位。

海信L5應(yīng)用了全新的光源技術(shù)，擁有116%高色域，亮度達(dá)到400nit，抗環(huán)境能力進(jìn)一步提升。L5的標(biāo)志性意義，是讓“三米客廳，80吋起步”成為大屏?xí)r代的起始配置。

下半年，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷(xiāo)售面積將達(dá)3470萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10.0%。

上半年量增額降，下半年?duì)顩r依舊持續(xù)，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。激光電視抓住大屏化的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是下半年市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大看點(diǎn)。但在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境中，如何保持穩(wěn)定的利潤(rùn)是健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在一眾廠(chǎng)商中，海信在激光電視領(lǐng)域積淀深厚，已申請(qǐng)478項(xiàng)專(zhuān)利，核心的激光光學(xué)引擎可100％自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60％以上的制造成本都掌握在自己手中，這為持續(xù)推出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品提供了保證。