[ 釘科技述評(píng) ] 投資、消費(fèi)、出口，一直都是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。中國彩電業(yè)對(duì)于出口市場(chǎng)也越來越重視和依賴。

一方面，國內(nèi)市場(chǎng)增長乏力。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量完成2260萬臺(tái)，受2017年基數(shù)影響，所以同比呈現(xiàn)恢復(fù)性上升3.6%；但受價(jià)格下降影響，銷額725億元，同比下降2%。

另一方面，出口方面，大陸的TV制造商卻迎來了高光時(shí)刻。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大陸TV制造商出口月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018上半年大陸TV制造商出口共5195萬臺(tái)（數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板），同比2017年增長24.3%，為歷年上半年出口量之最。

這兩組數(shù)據(jù)基本可以說明，內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)低迷，而海外出口市場(chǎng)仍大有可為。不過，釘科技還注意到一個(gè)數(shù)據(jù)，顯示出出口市場(chǎng)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來自于北美市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，北美市場(chǎng)占據(jù)中國彩電出口25.1%的份額，同比實(shí)現(xiàn)的了26.1%的增長。

至于原因，奧維云網(wǎng)歸結(jié)為：美國市場(chǎng)2017年第四季度消費(fèi)者強(qiáng)勁的假日消費(fèi)能力延續(xù)到了2018年上半年。無論如何，這樣的大幅增長局面對(duì)于大陸出口企業(yè)來說都是一大利好。

不過，需要提醒的是，時(shí)下中美貿(mào)易問題尚未有效緩解，美國市場(chǎng)的關(guān)稅壁壘有繼續(xù)提高之勢(shì)，而由于1/4的出口市場(chǎng)都在北美，一旦被更大范圍和更大力度的貿(mào)易摩擦所波及，對(duì)于大陸TV制造商來說就有相當(dāng)大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

從數(shù)據(jù)來看，出口量排名前五的大陸品牌分別是：TCL（790萬）、冠捷（380萬）、海信（350萬）、高創(chuàng)（310萬）、創(chuàng)維（300萬）。

全年來看，奧維云網(wǎng)整體保持著樂觀的預(yù)測(cè)，大陸TV出口規(guī)模將達(dá)110.8M，同比增長9.2%。

綜上，雖然整體出口市場(chǎng)依然會(huì)保持增長勢(shì)頭，對(duì)于北美市場(chǎng)，中國大陸TV制造品牌應(yīng)注意避險(xiǎn)，不能將雞蛋完全放到一個(gè)籃子里。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）