[釘科技述評] 隨著中國家電企業(yè)崛起，全球家電市場正在被重構(gòu)，外資品牌家電在中國市場的持續(xù)邊緣化正是重構(gòu)的一個表現(xiàn)。

釘科技注意到，目前外資品牌在國內(nèi)市場，無論是黑電、白電還是小家電、廚電領(lǐng)域，都已被海爾、美的、海信、創(chuàng)維、方太、老板等國內(nèi)家電巨頭嚴重擠壓，大多數(shù)家電品類的top 5品牌都難覓外資品牌身影。

以彩電為例。2016年上半年，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當期國產(chǎn)彩電品牌已占據(jù)80%市場份額；而在中國電子商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，這個比例達到了85%；IHS當年第三季度的數(shù)據(jù)看起來更為驚人，日韓品牌在中國市場的市場占有率之和已經(jīng)不足9%。

雖然日系品牌在2017年迎來了復蘇，不過上述在中國市場的狀況并未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。擁抱互聯(lián)網(wǎng)不力，應(yīng)當是外資品牌在中國家電市場持續(xù)邊緣化的主因之一。

如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生活》一書中所描述過的那樣，生活的數(shù)字化加速在全球展開，而中國在這個過程中正在經(jīng)歷從追趕者到引領(lǐng)者的變化，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成，重塑商業(yè)格局，也重塑商業(yè)思維。

據(jù)釘科技了解，除在2018索尼魅力賞開場，索尼中國總裁高橋洋表示，索尼必須要更好地融入中國的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈之外，日本企業(yè)在中國的管理團隊依舊很少會提及互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的概念，甚至是線上銷售渠道，硬件、產(chǎn)品仍是他們中的大多數(shù)在中國演講的重點。其它的一些外資品牌也大抵如此。

與此同時，中國品牌卻持續(xù)借助渠道變革和消費升級努力提升產(chǎn)品、品牌、銷量，差距自然會變得顯而易見。

（數(shù)據(jù)來源：《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》）

《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，格力、奧克斯、美的穩(wěn)居線上空調(diào)市場第一集團，零售額占比已經(jīng)超過75%；線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占據(jù)9席；彩電市場，中國品牌份額接近80%；洗衣機市場中國品牌則已經(jīng)超過80%……

再看外資品牌。2018上半年，西門子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成績被擠出前三名，在2018年上半年零售量位居前十的冰箱產(chǎn)品中，西門子沒有一款產(chǎn)品入選；2018上半年，三星彩電在線上出現(xiàn)了“量額齊跌”的情況，線上市場的零售額排名已跌至第九位，冰箱零售額還不足海爾的十七分之一；傳統(tǒng)大家電前三強中，外資品牌不占據(jù)任何席位……

擁抱互聯(lián)網(wǎng)不力外，品牌老化也是外資品牌后續(xù)不得不解決的問題之一，而更為關(guān)鍵的其實是外資品牌熱衷談?wù)摰漠a(chǎn)品本身：頻繁暴露的產(chǎn)品問題和相關(guān)召回事件，讓本來已經(jīng)在眾多中國新一代消費族群心目中不再代表高端和品質(zhì)的外資品牌進一步“淪陷”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）