[釘科技述評(píng)] 2018年上半年,空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。釘科技注意到,就6月份線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)來說,空調(diào)市場(chǎng)無論是銷量還是銷售額都處于正增長(zhǎng)的狀態(tài)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,6月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)3.7%,零售額同比增長(zhǎng)9.7%。與5月的數(shù)據(jù)對(duì)比,零售量同比增長(zhǎng)略有下降(5月同比增長(zhǎng)3.8%),但零售額同比有了翻倍的增長(zhǎng)(5月同比增長(zhǎng)4.4%)。

雖然整體市場(chǎng)處于正增長(zhǎng)的狀態(tài),但還是有一些品牌在大幅下滑。釘科技注意到,頭部三強(qiáng)品牌格力、美的、海爾表現(xiàn)平穩(wěn)。

其中,格力零售量和零售額同比都有良好的增長(zhǎng),分別增長(zhǎng)6.1%和13.2%。美的、海爾的情況基本相同,都是零售量同比略有下滑(分別為-1.3%、-5.5%),但零售額仍在同比增長(zhǎng)(9.3%、2.4%),這也說明美的、海爾的產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。

值得注意的是,此前在線上市場(chǎng)表現(xiàn)極其出色的奧克斯,6月線下市場(chǎng)表現(xiàn)也最為出色,其零售量和零售額都有同比兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),分別增長(zhǎng)了33.3%和28.5%,兩個(gè)數(shù)據(jù)均位列市場(chǎng)第一。

而表現(xiàn)最差的品牌則屬于志高,其零售量和零售額分別同比大幅下滑23.9%和23.5%。

從品牌份額來看,前三強(qiáng)依然是格力、美的、海爾,零售量份額分別為29.3%、24%、10.3%,合計(jì)份額63.6%;零售額份額分別為34 %、24.7 %、11%,合計(jì)份額69.7%,逼近7成。

從數(shù)據(jù)來看,前三強(qiáng)位置相對(duì)穩(wěn)定,前面的品牌都領(lǐng)先身后的品牌10個(gè)百分點(diǎn)左右。而海爾之后,也沒有一個(gè)品牌的份額超過10%,也難以構(gòu)成對(duì)海爾的威脅。

釘科技注意到,空調(diào)市場(chǎng)上半年整體雖然表現(xiàn)良好,但進(jìn)入下半年后增長(zhǎng)有放緩的趨勢(shì)。由于去年基數(shù)比較大,不排除數(shù)個(gè)單月出現(xiàn)同比下滑的情況。對(duì)于主流品牌企業(yè)來說,需要在做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)能科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上,做好渠道的全面布局,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)