中怡康日前發(fā)布2018年上半年冰箱市場監(jiān)測數(shù)據(jù)：1-6月冰箱零售額同比增長7.9%，整體增速放緩。其中線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低。

在高端冰箱市場，各高端品牌表現(xiàn)不一。從今年1-30周的市場數(shù)據(jù)來看，零售額上，行業(yè)整體增長1%，西門子、卡薩帝、三星、博世等品牌在各價位段上均有不同程度的增長。其中在1.5萬元以上價位段，西門子增幅11%，卡薩帝增幅163%，三星增幅-4%，博世增幅-15%;1萬元以上價位段，西門子增幅42%，卡薩帝增幅76%，三星增幅-8%，博世增幅20%。

市場份額上，各品牌也各有起落。西門子11.40%，同比下滑1.44%;卡薩帝7.99%，同比提升2.54%;三星3.11%，下滑1.48%;博世3.25%，下滑0.42%。而從產(chǎn)品單價上看，行業(yè)整體增長15%，其中西門子、卡薩帝、三星、博世實際平均單價均有增長，卡薩帝平均單價超過萬元。

據(jù)悉，當(dāng)前冰箱市場逐步走向了以替換需求為主的存量市場，消費者對冰箱的需求已由普及型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。在這種趨勢下，高端需求逐步替代低端需求，價格不再是主導(dǎo)消費的首要因素，圍繞用戶進(jìn)階需求，推出產(chǎn)品差異化功能和應(yīng)用創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。挖掘消費者高端需求、推進(jìn)個性化生產(chǎn)成為三星、卡薩帝、博世等高端品牌發(fā)展的主要方向。

例如，三星順應(yīng)市場趨勢，推出新款對開門冰箱，通過搭載無霜保濕雙循環(huán)系統(tǒng)，保證冷藏室和冷凍室獨立控溫、各有新鮮，滿足了高端用戶對于食材分區(qū)儲鮮、避免串味的需求。

卡薩帝則推出F+自由嵌入式冰箱，主打MSA控氧保鮮技術(shù)，通過控制儲鮮空間的氧氣濃度，延緩食材氧化、延長保鮮期限，上市1年間便以單款售出5萬臺創(chuàng)下10億元銷售額。

博世也針對高端用戶對精準(zhǔn)保鮮的需求，推出三門冰箱，配置了均流式風(fēng)道和速冷系統(tǒng)以及零度維他保鮮技術(shù)，使冰箱內(nèi)每個角落的溫度均能保持接近恒定狀態(tài)，而零度維他保鮮室更接近于零度狀態(tài)。

據(jù)中怡康預(yù)測，今年下半年，冰箱市場增長將進(jìn)一步回落，原因是房地產(chǎn)銷售的大幅回落對下半年家電市場需求的增長帶來巨大壓力，同時，去年下半年市場基數(shù)較高，或?qū)?dǎo)致今年下半年冰箱市場增速相對放緩。