近日，《人民日報》刊登的《開局首季問大勢——權(quán)威人士談當前中國經(jīng)濟》的專訪文章引起了輿論極大關(guān)注。專訪中對我國當前經(jīng)濟走勢進行了分析，指出中國經(jīng)濟為L型走勢。對于空調(diào)行業(yè)來說，早在年初業(yè)內(nèi)人士便做出了L型發(fā)展趨勢的判斷，經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)低迷無疑將對其雪上加霜。

2015年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，僅存貨就足夠賣一年。2016年空調(diào)市場開局慘淡，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)1-2月空調(diào)市場的零售額較上年同期分別下降6%、6.5%。盡管空調(diào)市場被強勢提前啟動，廠商活動不斷，依舊難改行業(yè)需求不足的現(xiàn)狀。

面對行業(yè)壓力，各大空調(diào)巨頭一方面加強活動密度活躍市場，更為重要的是通過結(jié)構(gòu)升級將蛋糕做厚。2016年，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級是行業(yè)發(fā)展的主線，也是破局的重要砝碼，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是市場活動，以智能、高效、健康、舒適、藝術(shù)為代表的高附加值產(chǎn)品成為主流，眾多滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品被推向市場。格力即將推出的睿風系列和智風系列，通過智能、舒適等核心利益點，提升用戶體驗，科龍空調(diào)首款健康美容VI空調(diào)，也以護膚美容的差異化賣點在市場上受到好評。關(guān)注現(xiàn)代人群品質(zhì)生活需求，提升差異化競爭力成為當前產(chǎn)品發(fā)力的共同方向。

此外，產(chǎn)品高能效化成為趨勢。根據(jù)《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，2016年變頻一級產(chǎn)品將加快普及，高能效產(chǎn)品迎來利好。在剛剛過去的五一中，盡管零售量和零售額雙雙下滑，但在結(jié)構(gòu)上不乏亮點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間空調(diào)市場均價微漲0.4%，這是自2014年十一以來首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價同比增長。同時，APF一級能效零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長的能效等級。各大企業(yè)也紛紛在能效上發(fā)力，以高效著稱的老牌空調(diào)企業(yè)科龍，五一市場中一級變頻銷額占比27.95%，相對行業(yè)一級變頻占比的23.3%形成明顯優(yōu)勢，這表明自年初打出“高能效、高性價比”的雙高戰(zhàn)略已初見成效。

當價格戰(zhàn)不能奏效，眾多空調(diào)廠家認識到應(yīng)該回歸產(chǎn)品。一方面扎實做好空調(diào)的“基本功”，在能效上不斷升級；另一方面，在功能上出“亮點”，對智能、舒適等當前主流趨勢做強做實，同時開發(fā)健康美容、香氛甚至私人訂制等能帶給用戶驚喜的產(chǎn)品功能，形成以價值為驅(qū)動的消費需求。

（來源：賽迪網(wǎng)    作者：思雨    封面圖片來自網(wǎng)絡(luò)）