全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度全球終端用戶智能手機銷售量達3.49億部，較2015年同期增長3.9%（見表一）。智能手機銷售量占2016年第一季度所有手機銷售量的78%。

智能手機的銷售主要靠新興市場對低價智能手機的需求，以及全球眾多市場電信業(yè)者（CSP）推出的4G連接促銷方案所創(chuàng)造的4G平價智能手機需求來拉動。

Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta指出：“在一個大廠商增長緩慢、趨近飽和的智能手機市場中，新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經(jīng)營模式來爭奪市場占有率。在這樣的市場生態(tài)下，中國品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。2015年第一季度已有兩大中國品牌擠進全球前五大智能手機廠商名單，取得11%的市場；2016年第一季度則變成了華為（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），而且取得17%的市場?！?/span>

Oppo本季度表現(xiàn)最為亮眼，已竄升至第四名的位置，銷售量增長145%。此外，Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅增長，從聯(lián)想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龍酷派（Yulong）手中奪下不少市場占有率。華為智能手機在歐洲、美洲及非洲市場反應(yīng)熱烈，而小米和Oppo智能手機也在亞太新興市場分別增長20%和199%。

表一、2016年第一季度全球各大廠商的終端用戶智能手機銷售量（單位：千部）

2016年第一季度，三星繼續(xù)擴大對蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢，市場占有率達23%。Gupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新產(chǎn)品組合的加持下，在智能手機市場擁有強大競爭力，而且在新興市場當(dāng)?shù)仄放频募ち腋偁幭?，更顯優(yōu)勢?！?/span>

蘋果首次出現(xiàn)較去年同期衰退二位數(shù)的現(xiàn)象，iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的“升級方案”讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機型在定價上更具吸引力，進而帶動其最大智能手機市場的銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手iPhone找到出路。

聯(lián)想已不再名列2016年第一季度前五大智能手機廠商，以及前十大手機廠商。Gupta表示：“聯(lián)想本季度又面臨重大考驗，其全球智能手機銷售量減少33%，而大中華區(qū)智能手機銷售量則在當(dāng)?shù)仄放频膹姶蟾偁幭聹p少75%。不僅如此，聯(lián)想和摩托羅拉（Motorola）設(shè)備業(yè)務(wù)部門的綜效也無法發(fā)揮，未能讓兩大品牌壓低成本和負擔(dān)。”

在智能手機操作系統(tǒng)（OS）市場方面，Android再度從iOS和Windows手中搶回市場占有率，達到84%（見表二）。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza指出：“隨著智能手機成熟市場已趨近飽和，Google正在開拓新的營收增長商機，將其平臺延伸至汽車、可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)家庭、沉浸式體驗等等。盡管Android平臺有所進展，且市場占有率龐大，但對一些采用Android的廠商來說，獲利仍存在著挑戰(zhàn)。這對廠商生態(tài)將造成一定影響，未來成功的關(guān)鍵將在于創(chuàng)新或更有創(chuàng)意的經(jīng)營模式?！?/span>

表二、2016年第一季度各大操作系統(tǒng)的終端用戶全球智能手機銷售量（單位：千部）

Gupta表示：“諾基亞（Nokia）宣布重返智能手機與平板市場，這可不是一項容易的任務(wù)。在如今的市場，不是光有品牌知名度就能帶來設(shè)備銷售量。要做出好的硬件對諾基亞來說不成問題，但用戶需要一種強而有力的理由才會忠于單一品牌。不僅如此，智能手機市場已慢了下來，因此手機廠商更難達到之前的增長水平。新公司HMD選在好景不再的時機進入市場，其短期內(nèi)將更難有好的成果?！?/span>