[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，零售額增12.0%，零售量增31.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有四個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中惠而浦、海爾、科沃斯漲幅較大，分別為12920.6%、372.3%、397.3%；其余品牌中，飛利浦降幅最大，為47.1%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有四個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中惠而浦、小米、海爾漲幅較大，分別為5268.8%、408.3%、200.0%；其余品牌中，同樣飛利浦降幅最大，為47.5%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看到，機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)仍在保持著同比增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。不過需要注意的是，Top10品牌中多數(shù)品牌仍處于同比下降的狀態(tài)，可能將影響到整體市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

在釘科技看來，該類產(chǎn)品正在持續(xù)進(jìn)入普及階段，但是從多數(shù)品牌的同比下降狀態(tài)看，這一品類在普及中遇到了下沉市場(chǎng)接受度問題，更多的用戶選擇購(gòu)買頭部知名品牌產(chǎn)品。未來掃地機(jī)器人品牌可能需要對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者推出針對(duì)性策略，以激發(fā)市場(chǎng)需求。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為1791元。Top10品牌中均價(jià)最高的為iRobot，2919元；均價(jià)最低的為蘇寧極物，942元；獲得同比大幅度增長(zhǎng)的惠而浦均價(jià)為1649元；同樣獲得較高增長(zhǎng)的海爾均價(jià)為1939元；小米均價(jià)則為1617元。

從均價(jià)與品牌量額增長(zhǎng)兩組數(shù)據(jù)中可以看出，價(jià)格可能并非是消費(fèi)者選購(gòu)掃地機(jī)器人的首要標(biāo)準(zhǔn)，品牌與價(jià)格的綜合考量或決定消費(fèi)者購(gòu)買。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前掃地機(jī)器人產(chǎn)品中，吸塵洗地式產(chǎn)品均價(jià)最高，為1997元；吸塵式為1708元；洗地式產(chǎn)品均價(jià)為1329元。相比6月的數(shù)據(jù)來看，品類均價(jià)變化較大，吸塵洗地式產(chǎn)品已經(jīng)成為均價(jià)第一品類。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，可以看到，目前市場(chǎng)上銷售的主力產(chǎn)品為吸塵洗地式產(chǎn)品，單一吸塵或洗地式產(chǎn)品較少。其中，Top10品牌中均價(jià)最高的品牌iRobot售出了相對(duì)較多的吸塵式產(chǎn)品。同時(shí)，雖然iRobot主要銷售產(chǎn)品為吸塵式，但由于Top10品牌中均價(jià)最低的蘇寧極物和較低的小米主要銷售吸塵式產(chǎn)品，所以這一類型產(chǎn)品的均價(jià)可能相對(duì)被拉低了，造成這一品類相比6月有所下降。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為75.3%、8.3%和4.8%，合計(jì)超過88%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為75.4%、9.0%和5.6%，合計(jì)為90%。

機(jī)器人吸塵器線下市場(chǎng)品牌集成度較高，其中，科沃斯品牌在量額占比上相對(duì)6月都有較高的提升，并且都占據(jù)了超過七成市場(chǎng)，寡頭格局加重。同時(shí)第2、3品牌的份額占比也有所提升。

不過，市場(chǎng)并未固化，可以看到相比6月，小米新晉身Top10，石頭則跌出Top10，松下的排名再次下降。同時(shí)，蘇寧極物這樣的新品牌仍然躋身Top10品牌，其他品牌若在產(chǎn)品方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，渠道方面持續(xù)完善，未來市場(chǎng)仍有很大的變動(dòng)可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）