［丁科技網(wǎng)觀(guān)察］伴隨以《黑神話(huà)：悟空》為代表的眾多國(guó)產(chǎn)游戲大作的出現(xiàn)，在2024年，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上渠道顯示器零售量突破千萬(wàn)臺(tái)，增超10%，遠(yuǎn)高于全球顯示器市場(chǎng)的溫和上揚(yáng)，特別是電競(jìng)顯示器的市場(chǎng)滲透率超過(guò)六成，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推手。但丁科技網(wǎng)同時(shí)注意到，也有品牌憑借辦公類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前三，這或許表明，差異化的產(chǎn)品思維仍然是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：%）

根據(jù)洛圖科技的《中國(guó)大陸顯示器線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年，中國(guó)大陸線(xiàn)上全渠道市場(chǎng)的顯示器零售量同比2023年增長(zhǎng)14.0%，首次突破千萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1097萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。同時(shí)，線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)逼近線(xiàn)上線(xiàn)下整體出貨量的一半，占到46.5%。

不過(guò)，丁科技網(wǎng)注意到，渠道方面，顯示器相比其他消費(fèi)電子產(chǎn)品，并未在包括抖音、快手等在內(nèi)的新興電商渠道取得明顯進(jìn)展

以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)主力電商仍然是顯示器線(xiàn)上零售的主力渠道，銷(xiāo)量占到線(xiàn)上全渠道的91%，為1002萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%；銷(xiāo)額為103億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

品類(lèi)上，電競(jìng)顯示器的增長(zhǎng)關(guān)鍵。2024年全年，中國(guó)線(xiàn)上電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的銷(xiāo)量為609萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.5%，增速遠(yuǎn)高于大盤(pán)；電競(jìng)產(chǎn)品的滲透率由2023年的49%上升至61%。

不過(guò)，丁科技網(wǎng)注意到，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在銷(xiāo)量前五中，有品牌并不專(zhuān)注電競(jìng)產(chǎn)品，而是更側(cè)重辦公產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，銷(xiāo)量前五分別是AOC、HKC、小米、KTC與SANC。其中，AOC在2024年大幅增強(qiáng)了電競(jìng)產(chǎn)品線(xiàn)；HKC專(zhuān)注于電競(jìng)市場(chǎng)，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中電競(jìng)銷(xiāo)量份額達(dá)到80%，對(duì)比2023年增長(zhǎng)了11%；KTC與SANC，產(chǎn)品頁(yè)均以電競(jìng)類(lèi)為主導(dǎo)。小米，則明顯是其中有差異化的那個(gè)，他的重點(diǎn)在于辦公市場(chǎng)。

后續(xù)來(lái)看，電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)品依舊會(huì)是市場(chǎng)主力，但丁科技網(wǎng)同時(shí)認(rèn)為，還有三個(gè)方向值得關(guān)注：一是，健康，主要是護(hù)眼，越是電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)品高速發(fā)展，越會(huì)凸顯這方面的需求；二是，高端，可以看到的是，三星雖然未進(jìn)入銷(xiāo)量前五，但在銷(xiāo)額方面卻成為了市場(chǎng)第四；三是，差異，小米正是通過(guò)側(cè)重辦公產(chǎn)品，在電競(jìng)產(chǎn)品主導(dǎo)多半壁江山的市場(chǎng)中階段性殺出重圍，這種思維更適合應(yīng)用在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上，在刷新率、色彩、尺寸等維度的既定升級(jí)之外，探索破局之道。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）