[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年10月凈水設(shè)備線下市場同比下行，零售額同比下降18.0%，零售量同比下降15.8%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有3個(gè)品牌同比增長，其中萊克·碧云泉、惠而浦兩個(gè)品牌同比漲幅較高，分別為108.1%、93.3%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有3個(gè)品牌同比增長，其中萊克·碧云泉、惠而浦兩個(gè)品牌同比漲幅較高，分別為118.9%、82.7%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場在8月同比增長后，轉(zhuǎn)為同比下行，并且降幅相對8月的微幅增長要高不少，整體市場狀態(tài)仍然難稱樂觀。

凈水器市場還應(yīng)該在產(chǎn)品宣稱方面做實(shí)，做到位，比如，目前市面上主要銷售的純水機(jī)產(chǎn)品，主要采用RO反滲透技術(shù)，但消費(fèi)者對于RO反滲透的理解可能并不算太深，難以與其他凈水產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，品牌還是需要在技術(shù)層面讓消費(fèi)者更好的理解產(chǎn)品。

同時(shí)，下沉市場仍需要較長時(shí)間培育，短時(shí)間之內(nèi)或很難改變目前市場局面，市場整體調(diào)整仍需要時(shí)間。品牌方面，萊克·碧云泉和惠而浦保持了增長勢頭。

目前整體市場均價(jià)為3787元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5034元；均價(jià)最低的為蘇寧極物，1461元；萊克·碧云泉均價(jià)為4012元；惠而浦為3162元。可以看到，獲得逆勢增長的萊克·碧云泉和惠而浦，在均價(jià)方面并非為均價(jià)最低的品牌，可以看出，價(jià)格并非消費(fèi)者選購的第一要素。

目前凈水設(shè)備Top10品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)相差并不多，可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價(jià)也較為接近。同時(shí)，或可以看出，目前凈水器在產(chǎn)品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，純水型凈水器均價(jià)最高，為3978元；而直飲機(jī)產(chǎn)品均價(jià)緊隨其后，為3692元；凈水機(jī)均價(jià)為3071元；管線機(jī)均價(jià)最低，為1524元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前整體市場主要銷售產(chǎn)品為純水機(jī)。獲得較大幅度增長的萊克·碧云泉和惠而浦，主要銷售的產(chǎn)品中直飲機(jī)占比相對其他品牌更大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)該也是萊克·碧云泉、惠而浦獲得大幅度增長的因素之一。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價(jià)最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。同時(shí)，由于產(chǎn)品類型的均價(jià)相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價(jià)差距小。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機(jī)的蘇寧極物在均價(jià)方面卻最低。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，占比分別為23.2%、20.9%和13.5%，合計(jì)接近58%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為21.4%、17.4%和14.2%，合計(jì)為53%。

結(jié)合9月份的數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備線下市場品牌集中度變化不大，但集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競爭導(dǎo)致在份額差距上并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）