[釘科技述評] 2019年以來，家電市場整體發(fā)展遇阻，即便是往年一直量額雙收的小家電市場，也再難維持高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，小家電2019年上半年規(guī)模為288.8億元，同比僅增長2.7%。

此外，行業(yè)均價也大幅下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年小家電市場除豆?jié){機外，其他品類均價同期對比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%，價格幾乎是2018年同期一半。

均價下探、增速減緩，不難看出小家電市場迎來了“退燒”的跡象。因此，行業(yè)亟需涌現(xiàn)出新的能量，帶動上漲。目前來看，有部分品牌試圖通過產(chǎn)品的高端化、設(shè)計的美感來帶動市場。

例如，家電新品牌Jya，根據(jù)官方介紹來看，其致力于用美學與科技實現(xiàn)產(chǎn)品進化，創(chuàng)造可感知的極致產(chǎn)品力，讓人擁有夢想中的美學產(chǎn)品，體驗到真正的未來生活質(zhì)感。

在近日，其舉行的發(fā)布會上，其發(fā)布了mobius循環(huán)扇、Helix桌面空氣凈化器、對流電暖器和新光臺燈四類新品，其中，對流電暖器為1899元，新光臺燈為599元。通過其發(fā)布的產(chǎn)品及定價也不難看出，新來者Jya將以產(chǎn)品設(shè)計為主試圖擠進高端小家電市場。

僅用“美”就能夠喚醒逐漸降溫的小家電市場嗎？釘科技認為，不行。

首先，“美學”現(xiàn)階段難體現(xiàn)差異化能力。

通過Jya首次推出的新品來看，它的產(chǎn)品主要突出了其風格設(shè)計，但實際上，現(xiàn)階段不僅是Jya，小熊、德爾瑪?shù)刃〖译娖放凭兄毺氐脑O(shè)計風格。此外，美的、蘇泊爾、九陽等品牌也在這方面有著不錯的進展。不難看出在小家電市場突出設(shè)計、追求美感已經(jīng)成為了主流趨勢，新晉品牌很難單純以此帶動行業(yè)向前發(fā)展。

此外，美感實際上沒有客觀衡量標準，是一個因人而異的觀感，很多時候不足以成為核心賣點幫助自身成長。

其次，實用性仍是家電產(chǎn)品體驗的關(guān)鍵。

家電作為功能性產(chǎn)品，首先要好用、耐用、易用。不僅小家電，對于家電產(chǎn)品來說消費者購買的第一訴求是實用性，相比美感能否帶來實際使用體驗的提升更為關(guān)鍵。

最后，小家電高端化需品牌和技術(shù)背書。

小家電高端化可以帶動現(xiàn)階均價不斷下滑的產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，但是高端產(chǎn)品并非僅價格做到高昂，需要品牌認同感做背書，同時配以足夠的技術(shù)實力，才能更好打通高端市場，僅僅依靠設(shè)計、美感、價格是很難實現(xiàn)高端化的。

釘科技認為，不僅小家電，對于整個家電產(chǎn)業(yè)來說，在不斷下滑的背景下，需要創(chuàng)新來帶動增長，但是盲目的所謂“創(chuàng)新”，對于行業(yè)來說很難起到推動作用，甚至可能會帶來傷害。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）