在經歷過前三季度低迷過后，因為雙十一存在，國內彩電市場終于迎來復蘇。

近日，奧維云網發(fā)布的11月份國內彩電市場報告顯示，彩電市場整體零售量約為498萬臺，銷售額約為120億元左右。在尺寸結構上，65吋以上大屏電視占比全面提升；而在品牌格局上，“彩電一哥”海信展現(xiàn)出強大的綜合實力，市場占比和均價都保持領先。

報告顯示，在尺寸結構上，以65吋為界，這一尺寸以下的電視占比全面萎縮，而65吋以上的大屏電視則普遍增長。即便是市場上主流尺寸的55吋電視，也出現(xiàn)了1.04%的下降。值得一提的是，隨著海信75L9S全色激光電視的強勢入局，75吋這一巨屏電視“起步尺寸段”在激烈競爭同時，也持續(xù)火爆，不僅在線下占比已經突破3%，在線上也接近2%。

從品牌上看，“彩電一哥”海信在11月展現(xiàn)出了強大綜合實力，在“跑量”的線上平臺占比達到11.77%，且市場均價為線上TOP10均價最高的品牌；而在“重質”的線下，海信更是以19.27%市場占比取得第一，彩電產品均價更是高達4495元， 同樣是TOP5中均價最高。此前中怡康發(fā)布的數(shù)據，海信電視已經連續(xù)10個月超過20%，穩(wěn)穩(wěn)“霸占”行業(yè)老大的位置。

在雙十一充斥著“價格戰(zhàn)”的彩電市場上，海信電視在穩(wěn)住“量”的同時，還在“質”上實現(xiàn)提升，打了一場漂亮的“價值戰(zhàn)”，海信高端、大屏戰(zhàn)略也贏得了消費者的認可。今年以來，海信持續(xù)加碼布局高端，針對未來趨勢，推出疊屏電視、社交電視、75吋全色激光電視等差異化產品，擴大在行業(yè)內的領跑優(yōu)勢。