[釘科技報(bào)道] 有人歡喜有人愁，2019年的彩電業(yè)便是如此。市場低迷、至暗時(shí)刻，在很多品牌眼中，當(dāng)下已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。但數(shù)百年來的商業(yè)規(guī)律都證明，從來就沒有做不好的市場，而只有做不好的品牌。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，越是在行業(yè)下行周期，越是能檢驗(yàn)品牌的抗壓能力。觀察可以發(fā)現(xiàn)，重壓之下一些傳統(tǒng)彩電品牌已經(jīng)掉隊(duì)、動(dòng)作走行，而少數(shù)品牌卻高舉技術(shù)創(chuàng)新大旗、加速收割市場，成為行業(yè)寡頭。

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。在權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的彩電年度暢銷榜榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)。

一是，激光電視作為最具顛覆性的電視新物種，廣受用戶的追捧。中怡康數(shù)據(jù)顯示，登上彩電年度暢銷榜top10榜首的，不是傳統(tǒng)的液晶電視，不是QLED電視，也不是OLED電視，而是海信激光電視80L5。

這個(gè)結(jié)果說明了兩點(diǎn)：一是，用戶對(duì)于大屏電視有著更大的需求，彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整仍需加力；二是，用戶對(duì)于具有顛覆性技術(shù)和體驗(yàn)的高端電視產(chǎn)品依然青睞有加，彩電品牌單純依靠低價(jià)、低質(zhì)策略無法贏得市場。

80L5作為現(xiàn)象級(jí)的爆品登頂年度暢銷榜，并不是激光電視的終極榮耀。在80吋這個(gè)尺寸段大獲成功之后，海信又推出了75吋激光電視L9S，而這款產(chǎn)品也同樣顯露出爆款的實(shí)力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第49周（12.1-12.7），剛剛上市不久的海信75L9S就激光電視登上產(chǎn)品暢銷榜榜首位置，可謂“出道即巔峰”。

二是，彩電行業(yè)出現(xiàn)了寡頭品牌，市場競爭格局從“群雄逐鹿”變?yōu)椤耙怀鄰?qiáng)”。在年度暢銷榜Top10中，加上登頂?shù)募す怆娨?0L5，海信共有5款電視產(chǎn)品入圍榜單，占據(jù)半壁江山，成為入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，也自然是最大的贏家。除了海信的5款產(chǎn)品之外，創(chuàng)維有2款產(chǎn)品入圍，三星、TCL、索尼各有1款產(chǎn)品入圍。

在彩電年度暢銷榜榜單top10中，海信一家就占據(jù)半壁江山，說明海信的產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)力遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，成為彩電行業(yè)名副其實(shí)的寡頭。實(shí)際上，就市場份額來說，海信2019年的表現(xiàn)完全配得上“寡頭”的身份。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信電視已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月零售額份額超過20%，在所有品牌中居首。要知道，就彩電行業(yè)來說，20%是一個(gè)是否能拉開與競爭對(duì)手差距的分水嶺，此前很少有品牌能長時(shí)間越過這條線。

相對(duì)于其他大家電，彩電行業(yè)的品牌集中度并不高。可以預(yù)見，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵期，彩電市場的頭部效應(yīng)會(huì)不斷增強(qiáng)，寡頭的競爭優(yōu)勢(shì)會(huì)繼續(xù)增大，品牌集中度也會(huì)隨之提高，而在此過程中，像激光電視這樣具備顛覆性技術(shù)和體驗(yàn)的產(chǎn)品，會(huì)在這一輪市場洗牌中做大、做強(qiáng)。