[釘科技述評(píng)] 2019年，中國家庭吸塵器普及率達(dá)11%，雖然該數(shù)據(jù)相比某些國家仍存在不小的差距，但是普及率的不斷提升也意味著中國吸塵器市場正在穩(wěn)步向前的發(fā)展。

據(jù)了解，國內(nèi)吸塵器市場從2005年零售額69.9億元迅猛增長到2018年的216.3億元，不少品牌也加強(qiáng)了對(duì)這一市場的關(guān)注。包括戴森、小狗、萊克、美的等在內(nèi)的中外品牌都盯上了這塊蛋糕。

均價(jià)不斷下探，行業(yè)增長趨緩

在各大品牌都看好這片市場的背景下，吸塵器市場的發(fā)展卻放緩了。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年吸塵器市場零售量為1041萬臺(tái)，同比微增1.9%；零售額為91.2億元，同比增長5.4%。而在2018上半年，吸塵器市場整體市場零售額規(guī)模達(dá)86.5億元，同比增長29.5%，零售量1021萬臺(tái)，同比增長14.3%。

在吸塵器市場發(fā)展逐步放緩的背景下，市場均價(jià)也在不斷下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，表現(xiàn)較為亮眼的推桿式及立式吸塵器均價(jià)為896元，同比下降7.9%。

均價(jià)下探現(xiàn)象愈演愈烈，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年1-10月中吸塵器線上市場中，推桿式、立式、臥式、桶式、除螨儀均價(jià)分別下滑了，19.4%、18.1%、13.2%、7.6%、27%。在市場發(fā)展不順的背景下，不少品牌都試圖通過降價(jià)的方式，試圖幫助自己擴(kuò)大市場占比，但是市場并未出現(xiàn)廠商可能在期待的爆發(fā)式增長。

在線上市場銷量排名前14位的品牌中，均價(jià)超過2000元的只有戴森和石頭兩個(gè)。

戴森優(yōu)勢(shì)依舊，萊克掉隊(duì)高端

吸塵器市場發(fā)展較為動(dòng)蕩的背景下卻愈發(fā)擁擠，不僅有戴森、鯊客、萊克、科沃斯等品類明星品牌，還有著飛利浦、惠而浦、美的、松下等家電巨頭，同時(shí)也有著小米這樣的跨界品牌躍躍欲試。

盡管布局者越來越越多，但是從品牌格局來看，戴森不論是在線上還是線下都有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的上半年數(shù)據(jù)來看，在2000元以上的吸塵器市場中，市場份額幾乎被戴森獨(dú)自占據(jù)。而根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的10月份數(shù)據(jù)來看，不論是在線上還是線下市場的TOP10榜單中，戴森都占據(jù)前部位置。在行業(yè)均價(jià)不斷下滑的背景下，戴森的產(chǎn)品均價(jià)為3099元?？梢钥闯?，戴森憑借自身的品牌勢(shì)能占據(jù)了吸塵器高端市場的份額。

曾表示想要扛起國內(nèi)清潔電器高端品牌的大旗的萊克，表現(xiàn)則較為一般。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年前41周中，萊克在線上平臺(tái)銷售量排名第14位，占比僅為1.36%。同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至10月份在線上平臺(tái)中，萊克的均價(jià)下跌279元至1133元，甚至低于主打性價(jià)比的小米。萊克市場份額以及產(chǎn)品均價(jià)不斷下滑，不同于戴森強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，其已經(jīng)開始通過降價(jià)來換取更大的生存空間。同時(shí)，其均價(jià)的不斷下滑也能看出其逐漸脫離了高端市場。

市場調(diào)整繼續(xù)，未來前景向好

目前來看，吸塵機(jī)市場發(fā)展較之前略低迷，品牌們“以價(jià)換量”意愿強(qiáng)烈，不過，吸塵器是提升生活品質(zhì)的電器產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)吸塵器這類新型家電產(chǎn)品的需求會(huì)逐步釋放出來。同時(shí)，目前來看國內(nèi)吸塵器家庭擁有率不是很高，盡管現(xiàn)階段吸塵器市場增長逐步放緩，但是隨著品牌們不斷加強(qiáng)在這方面的市場培育，以及產(chǎn)品方面的不斷進(jìn)化，吸塵器市場的需求也會(huì)逐步開始釋放。

不過，吸塵器市場下一波浪潮何時(shí)到來尚未可知，但是任何產(chǎn)品在普及的道路上都不可能一帆風(fēng)順，隨著廠商們的不斷研發(fā)更多的產(chǎn)品品類，在產(chǎn)品性能方面的提升，未來或逐步打動(dòng)更多的消費(fèi)者，從而帶動(dòng)吸塵器市場再度爆發(fā)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）