[釘科技述評(píng)]《愛(ài)麗絲漫游奇境》中的紅桃皇后，令人印象深刻的不僅僅是暴烈的性格，還有這樣一句話：“在我們這個(gè)地方，你必須不停奔跑，才能留在原地?！边@個(gè)聽(tīng)起來(lái)只應(yīng)該發(fā)生在童話中的“定律”，現(xiàn)實(shí)中卻一直在真實(shí)運(yùn)行，特別是在近年來(lái)的家電行業(yè)。市場(chǎng)云譎波詭，沒(méi)有企業(yè)能夠確定“明天和意外究竟哪個(gè)先來(lái)臨”，很多時(shí)候，能夠保持現(xiàn)有成績(jī)已屬不易。

不過(guò)，就是在這樣的背景下，仍然能有企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的不斷超越，長(zhǎng)虹就是其中的代表。最近發(fā)布的2019《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，長(zhǎng)虹不僅又一次入選，而且排名上升三位。

以中國(guó)視角來(lái)打造全球品牌

入選2019《世界品牌500強(qiáng)》排行榜的長(zhǎng)虹，是此份榜單里中國(guó)品牌40張名片中的一個(gè)，從行業(yè)歸屬來(lái)看，他更是中國(guó)電子電氣行業(yè)的唯一代表。從其2019年全年的品牌表現(xiàn)來(lái)看，三個(gè)位次的上升并不出人意料：

今年6月，在2019《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，長(zhǎng)虹依舊位居前列，品牌價(jià)值達(dá)到1572.89億元，又一次實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)；8月，長(zhǎng)虹再度進(jìn)入2019《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，與海爾、華為等品牌一起見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高光時(shí)刻。從中國(guó)500強(qiáng)，到亞洲500強(qiáng)，再到世界500強(qiáng)，看起來(lái)，對(duì)于長(zhǎng)虹而言已經(jīng)是一種慣性。

近年來(lái)，在中國(guó)力量不斷崛起的過(guò)程中，常常會(huì)面對(duì)這樣的問(wèn)題：“中國(guó)的影響力無(wú)處不在，真的嗎？”答案是肯定的，無(wú)論是長(zhǎng)虹，還是此次40張中國(guó)名片中的其他品牌，成績(jī)的取得，都有賴于中國(guó)影響力的持續(xù)提升，當(dāng)然，與自身的努力也一定是分不開(kāi)的。

整體來(lái)看，2019年，長(zhǎng)虹的品牌建設(shè)有著四個(gè)核心關(guān)鍵詞，分別是：中國(guó)視角、全球視野，青春氣息以及創(chuàng)新內(nèi)核。

先看中國(guó)視角與全球視野。“中國(guó)力量”與“中國(guó)潮流”，是長(zhǎng)虹品牌塑造的核心關(guān)鍵詞，探索在全球市場(chǎng)樹(shù)立良好的中國(guó)品牌形象，這是長(zhǎng)虹自全球化戰(zhàn)略開(kāi)啟以來(lái)一貫的堅(jiān)持。

冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源等產(chǎn)業(yè)冠軍的取得，在表現(xiàn)長(zhǎng)虹自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的同時(shí)，也代表著中國(guó)創(chuàng)新力量的持續(xù)成長(zhǎng)；與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開(kāi)發(fā)《百福駢臻》，與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品，這些與傳統(tǒng)文化等的跨界融合，則不僅呈現(xiàn)了長(zhǎng)虹自身品牌形象和風(fēng)格的變化，更一方面實(shí)現(xiàn)了與用戶群體的情感貼近，一方面?zhèn)鬟f著中國(guó)文化。

再看青春氣息與創(chuàng)新內(nèi)核。長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇說(shuō)：“經(jīng)歷一個(gè)甲子，長(zhǎng)虹依舊年輕”。保持年輕的形象和心態(tài)，是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢(shì)頭和持續(xù)獲得用戶支持的關(guān)鍵，長(zhǎng)虹就在持續(xù)進(jìn)行著品牌年輕化的工作，親近更廣泛的用戶和潛在用戶群體，以及盡可能地親近年輕群體。與時(shí)尚、藝術(shù)等的不斷交融，都是長(zhǎng)虹積極的嘗試。

當(dāng)然，能夠很好樹(shù)立青春的形象，是因?yàn)殚L(zhǎng)虹本身有著創(chuàng)新和拼搏的內(nèi)核，并通過(guò)在科技領(lǐng)域的不斷發(fā)力得以呈現(xiàn)。長(zhǎng)虹不斷創(chuàng)新的堅(jiān)持和敢于拼搏的精神和行動(dòng)為，正是品牌持續(xù)年輕化依據(jù)，讓這個(gè)過(guò)程能夠真實(shí)落地。

用技術(shù)的無(wú)言換品牌的有聲

從長(zhǎng)虹品牌建設(shè)的四個(gè)核心關(guān)鍵詞不難看出，品牌軟實(shí)力的更好獲得，是以產(chǎn)品和技術(shù)為代表的硬實(shí)力為基礎(chǔ)的，他們讓長(zhǎng)虹在品牌建設(shè)的過(guò)程中能夠更有底氣、沒(méi)有后顧之憂，得以激發(fā)更多的品牌創(chuàng)造力，讓品牌故事更值得信任。

從來(lái)沒(méi)有成功的品牌，只有時(shí)代的品牌，在2019年，無(wú)論從技術(shù)還是產(chǎn)品來(lái)看，長(zhǎng)虹都在積極擁抱一個(gè)新的時(shí)代。

在Statista的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中，2022年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將攀升至782億美元；奧維云網(wǎng)則預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模就會(huì)接近4500億元。預(yù)計(jì)超千億的市場(chǎng)規(guī)模，加上層出不窮的產(chǎn)品概念、大量上市的各類終端，都在明確呈現(xiàn)著這個(gè)時(shí)代用戶的需求。

對(duì)于長(zhǎng)虹而言，AI+IoT已經(jīng)是既定方略。在具體的做法上，長(zhǎng)虹選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打，但目前來(lái)看，這樣的作為也最為奏效：實(shí)現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，注入AI達(dá)成主動(dòng)服務(wù)，追求產(chǎn)品的極致。

AI方面，長(zhǎng)虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調(diào)等關(guān)鍵大家電在內(nèi)的全品類，IoT方面，長(zhǎng)虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭，而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動(dòng)，讓用戶真實(shí)感知由此帶來(lái)的舒適和便利。

長(zhǎng)虹的CHiQ Life解決方案，基于全空間語(yǔ)音交互等人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設(shè)備，做到實(shí)時(shí)交互、實(shí)時(shí)響應(yīng)，通過(guò)IoT整合全屋智能家電，實(shí)現(xiàn)不同品牌智能設(shè)備的互聯(lián)互通互控。

在極致產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將AI與IoT結(jié)合，長(zhǎng)虹就自然而然有了智慧家庭的場(chǎng)景及生態(tài)：一方面，通過(guò)AI賦能實(shí)現(xiàn)設(shè)備的互聯(lián)互通打通家庭生活的各個(gè)場(chǎng)景；另一方面，以IoT打通了“人”、“設(shè)備”、“電商”服務(wù)及健康管理等，搭建起全品類、全場(chǎng)景的“產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，真實(shí)落地智能家居，讓用戶實(shí)際感知美好生活。

黛比·福特說(shuō)：“你怎樣對(duì)待自己，世界就會(huì)怎樣對(duì)待你?！睂?duì)于品牌而言，他們?nèi)绾螌?duì)待產(chǎn)品的態(tài)度，就是用戶看待他們的態(tài)度，因?yàn)槟亲罱K體現(xiàn)的是品牌對(duì)人的態(tài)度。有好的產(chǎn)品，品牌就當(dāng)?shù)闷鹳澴u(yù)。這樣來(lái)看，長(zhǎng)虹作為能夠給用戶帶來(lái)真實(shí)獲得感的品牌，其價(jià)值當(dāng)然不會(huì)被低估。

未來(lái)，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值的躍升還有更大的想象空間：一方面，物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，長(zhǎng)虹已成先行者；另一方面，智慧家庭的塑造，只是長(zhǎng)虹擁抱時(shí)代、擁抱未來(lái)的一個(gè)側(cè)面?？梢钥吹?，長(zhǎng)虹的智能制造、產(chǎn)業(yè)賦能、清潔能源等維度的故事正在上演，整個(gè)世界正在見(jiàn)證。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）