[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月臺(tái)式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降15.8%，零售量同比降7.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅2個(gè)品牌同比增長，漲幅分別為28.5%、4.5%，惠而浦延續(xù)了5月份以來的增長趨勢。其余品牌中，降幅較大的為東芝、西門子，降幅分別為60.3%、55.6%。

零售量方面，Top10品牌中，僅2個(gè)品牌同比增長，漲幅分別為46.1%、21.6%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來的增長趨勢。其他品牌中，西門子、東芝降幅較大，分別達(dá)到55.6%、50.0%。

結(jié)合前幾個(gè)月的上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，臺(tái)式微波爐線下市場今年以來整體處于同比下行狀態(tài)，同時(shí)，零售額降幅大于零售量，或說明行業(yè)整體存在價(jià)格戰(zhàn)趨勢。在釘科技看來，臺(tái)式微波爐產(chǎn)品仍然處于同比下降狀態(tài)，與近年獲得增長的蒸箱產(chǎn)品有著一定關(guān)聯(lián)性，隨著其中微蒸烤一體集成產(chǎn)品的出現(xiàn)，一些用戶選擇購買這類功能較多的產(chǎn)品。

均價(jià)方面，整體市場均價(jià)為685元。Top10品牌中，松下均價(jià)最高，為1671元；東芝均價(jià)也較高，為1450元；威力均價(jià)最低，344元；保持較高漲幅的品牌惠而浦，均價(jià)1133元，高于市場整體均價(jià)。

可以看到，均價(jià)最低的威力在量額方面的表現(xiàn)較差，而均價(jià)較高的惠而浦表現(xiàn)較好，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價(jià)并非消費(fèi)者選購的決定因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為56.8%、39.4%和1.9%，綜合已經(jīng)份額超過98%；零售量占據(jù)市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為56.1%、41.6%和0.8%，綜合份額更接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，臺(tái)式微波爐線下市場品牌集中度很高，并且相對(duì)10月份的數(shù)據(jù)有所提高，馬太效應(yīng)已經(jīng)較為嚴(yán)重，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九五成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先，在量額方面均占據(jù)了近六成市場。

同時(shí)，盡管惠而浦保持了較高的同比增長，但在量額方面，仍然不敵松下，說明市場競爭仍然較為激烈，格局仍有變動(dòng)的可能。

綜合來看，臺(tái)式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但某些低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對(duì)市場已有局面的突破。

微波爐作為普及率相對(duì)較高的品類，更多的增長可能將來自存量市場，如何規(guī)劃產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新將是市場增長的主要影響因素。不過，隨著微蒸烤類產(chǎn)品的推出，微波爐產(chǎn)品也面臨來自功能集成度較高的蒸箱的影響。

所以，微波爐品牌對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行更多的創(chuàng)新就顯得較為重要，一方面，集成度較高的蒸箱并非適合所有人，部分消費(fèi)者仍然選擇購買專門的微波爐產(chǎn)品，在微博功能上持續(xù)的創(chuàng)新可以成為增長的動(dòng)力；另一方面，微波爐在智能化方面還需要進(jìn)一步布局，順應(yīng)智能家居發(fā)展，打造更好的智能體驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）