日本歷來被認為是“最難啃”的市場,彩電行業(yè)尤是如此。直到2019年底,中國彩電老大海信,不僅在這個挑剔的市場站穩(wěn)了腳跟,還完成銷量登頂的壯舉。而從用戶評價來看,海信不僅贏得了市場,還俘獲了消費者的心。

根據第三方機構的統(tǒng)計數據,2019年的第四季度,海信+東芝連續(xù)三個月占據銷量榜首,其中10月份銷量占比更是高達26.5%,這也是首次有中國彩電品牌在日本市場實現登頂。

值得一提的是,從2019年1月開始,海信+東芝電視在日本的市場銷量占有率就持續(xù)攀升,東芝映像(TVS)的利潤也創(chuàng)下9年來最高。而在2020年前兩個月,海信旗下品牌的同比增長的態(tài)勢依舊,在2月銷量榜的TOP20中,海信+東芝就占據了5款。

在業(yè)內觀察人士看來,海信的崛起主要體現在三個方面:一是海信擁有良好的體驗,同等條件下,海信電視的體驗、品質等優(yōu)勢逐漸顯現;二是其能夠滿足消費者的需求,其在功能、智能化等多方面技術領先,已經成為消費者優(yōu)選的代名詞;第三,海信在日本良好的口碑影響更多潛在用戶,界面反應快、音畫質好、具有高品質感等都是來自用戶的評價。

 “文句ナシに買い”(無可挑剔地購買),在亞馬遜的用戶評價頁面,日本消費者用這句話給予海信+東芝這兩個品牌的最高評價。而這,也正是中國企業(yè)在日本市場成功登頂的關鍵所在。