數(shù)據(jù)顯示，2024年1—11月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，家用電器和音像器材類(lèi)零售總額約為9189億元，同比增長(zhǎng)9.6%。得益于下半年的“國(guó)補(bǔ)”8折政策，家電行業(yè)迎來(lái)了回暖勢(shì)頭。

小家電行業(yè)也迎來(lái)了穩(wěn)定，降幅收窄。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。不過(guò)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下小家電行業(yè)中有很多趨勢(shì)品類(lèi)仍處在一個(gè)低滲透、品牌集中度很高的階段。

首先是品類(lèi)分化方面，目前廚小電品類(lèi)可分成幾個(gè)類(lèi)型，第一類(lèi)為傳統(tǒng)大單品，包含電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，；第二類(lèi)為健康養(yǎng)生小單品，包含豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋；第三類(lèi)為西式小家電，包含咖啡機(jī)、臺(tái)式單微、臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)等品類(lèi)；第四類(lèi)為快速滲透但沉寂多年的品類(lèi)，包含破壁機(jī)、空氣炸鍋、臺(tái)式電烤箱等。

就目前的表現(xiàn)來(lái)看，第一類(lèi)整體規(guī)模規(guī)模浮動(dòng)較小，在消費(fèi)者健康意識(shí)強(qiáng)化的趨勢(shì)下，第二類(lèi)單品成為引領(lǐng)廚小行業(yè)增長(zhǎng)的核心品類(lèi)；第三類(lèi)當(dāng)前在中國(guó)滲透率較低，增長(zhǎng)空間充足；第四類(lèi)面臨換新周期的問(wèn)題，產(chǎn)品本身亟待升級(jí)。

價(jià)格表現(xiàn)發(fā)面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年300元以下廚房小家電產(chǎn)品零售額占比59.2%，同比增長(zhǎng)2.2%。千元以上高端價(jià)位段在品牌高端和產(chǎn)品高端的共同驅(qū)動(dòng)下亦有增長(zhǎng)空間。2024年廚小電線上千元以上零售額占比14.8%，同比增長(zhǎng)1.7%。特別是在第四季度“國(guó)補(bǔ)”加持下，高端電飯煲、高端臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)增量顯著。

總的來(lái)說(shuō)，小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)，接下來(lái)的2025年由于國(guó)補(bǔ)的存在，小家電市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。因?yàn)槲覈?guó)小家電市場(chǎng)的飽和度還是比較低，未來(lái)的增長(zhǎng)潛力還是非常的巨大，特別是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖的情況下，小家電市場(chǎng)依然充滿潛力。

因?yàn)樾〖译娦袠I(yè)在2024年經(jīng)歷了一年的內(nèi)銷(xiāo)承壓和回穩(wěn)，外銷(xiāo)則保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。然而，行業(yè)內(nèi)玩家受價(jià)格壓力影響業(yè)績(jī)普遍承壓。展望2025年，國(guó)家發(fā)改委將推出以舊換新補(bǔ)貼政策，有望帶動(dòng)部分小家電品類(lèi)需求增長(zhǎng)。

特別是健康綠色類(lèi)的小家電產(chǎn)品將成為2025年的核心增長(zhǎng)產(chǎn)品。因?yàn)閲?guó)補(bǔ)針對(duì)的是以舊換新的家電產(chǎn)品，在2024年以舊換新8大類(lèi)家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)90%以上，節(jié)能減排成效顯著。。到了2025年國(guó)補(bǔ)延續(xù)中，補(bǔ)貼品類(lèi)不斷擴(kuò)充，包括凈水器、洗碗機(jī)等綠色智能家電納入補(bǔ)貼范圍，滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

據(jù)國(guó)家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動(dòng)全社會(huì)每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。那么，在接下來(lái)的2025年，節(jié)能減排將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)電，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。雖然小家電產(chǎn)品的耗電量比較低，但是小家電產(chǎn)品品類(lèi)多、使用廣，在節(jié)能減排的趨勢(shì)下，小家電產(chǎn)品也會(huì)帶來(lái)更多綠色減排效果。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展充滿潛力，但是面對(duì)低門(mén)檻、低投入的小家電領(lǐng)域，品牌眾多、產(chǎn)品品類(lèi)眾多、質(zhì)量參差不齊問(wèn)題十分嚴(yán)重。這些不僅帶來(lái)了小家電市場(chǎng)口碑的問(wèn)題，同樣還面臨惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。所以，看似我國(guó)小家電市場(chǎng)充滿發(fā)展?jié)摿?，但是也面臨許多競(jìng)爭(zhēng)上的問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō)，家電品牌除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢(shì)之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。

2025年，隨著“國(guó)補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼擴(kuò)展到部分小家電產(chǎn)品，相信2025年的小家電產(chǎn)品將迎來(lái)了逆勢(shì)回暖，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。