[釘科技述評(píng)] 2019年廚電市場(chǎng)遭遇了較大的下行壓力，不過(guò)，洗碗機(jī)則成為了較為特殊的存在，在大盤(pán)整體下行的背景下，實(shí)現(xiàn)了較為出色的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月中，洗碗機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為64億元，零售量134.8萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別為24.5%和23.9%。

然而，在這日益擴(kuò)大的洗碗機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至呈現(xiàn)出被外資品牌碾壓之勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機(jī)線下市場(chǎng)中，西門(mén)子優(yōu)勢(shì)明顯，銷(xiāo)額占比為52.93%。而這樣的優(yōu)勢(shì)一直在延續(xù)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2020年2月線下市場(chǎng)中，西門(mén)子在洗碗機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)額占比高達(dá)67.17%。

然而不僅在線下市場(chǎng)中西門(mén)子優(yōu)勢(shì)顯著，在線上市場(chǎng)中西門(mén)子在洗碗機(jī)市場(chǎng)中也占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月線上市場(chǎng)中，西門(mén)子洗碗機(jī)銷(xiāo)額占比為26.82% 排名第一。

為何西門(mén)子能在洗碗機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的壓制呢？釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：

一是，西門(mén)子提前布局的優(yōu)勢(shì)。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者長(zhǎng)久以來(lái)形成的手洗餐具的習(xí)慣，洗碗機(jī)這一品類(lèi)最初在海外市場(chǎng)較為流行，不過(guò)，西門(mén)子很早便開(kāi)始在了在中國(guó)市場(chǎng)推廣這一品類(lèi)。

據(jù)了解，在2015年西門(mén)子在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)占比就達(dá)到了77.9%,幾乎形成了“壟斷”之勢(shì)。也正是由于其提前在這片市場(chǎng)的布局，在洗碗機(jī)市場(chǎng)形成了一定影響力。

二是，獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn)。除了較早的布局外，西門(mén)子在洗碗機(jī)方面也有著獨(dú)特的技術(shù)點(diǎn)，這主要體現(xiàn)在清洗以及除菌方面的表現(xiàn)。

比如，“晶蕾”技術(shù)，主要采用一種名為“晶蕾”的天然礦石，石頭內(nèi)部有著細(xì)微的孔穴和通道，可以吸濕，并釋放熱量，耐高溫耐酸堿。通過(guò)這些特性，幫助洗碗機(jī)吸收濕氣，釋放熱量，以烘干餐具，據(jù)稱(chēng)還更加節(jié)能。

盡管現(xiàn)階段來(lái)看，西門(mén)子在洗碗機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，這一狀況恐難長(zhǎng)期持續(xù)。

因?yàn)?，目前?lái)看，洗碗機(jī)已經(jīng)成為不少?gòu)N電企業(yè)的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多廚電企業(yè)重視起洗碗機(jī)這一品類(lèi)，這難免會(huì)加大西門(mén)子在洗碗機(jī)市場(chǎng)的壓力。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌相較西門(mén)子來(lái)說(shuō)，還具備著先天性的優(yōu)勢(shì)，即更了解消費(fèi)者使用習(xí)慣。

比如方太打造的水槽洗碗機(jī)，不僅從體積上來(lái)看，更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，在功能方面也更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，除了在洗滌、殺菌等功能外，還能夠清洗瓜果蔬菜，這一點(diǎn)是西門(mén)子洗碗機(jī)上不曾出現(xiàn)的，而這一功能實(shí)際上是很使用的。

再比如眾多“中式洗碗機(jī)”的出現(xiàn)，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)于碗、筷的清洗，還能夠容納更多類(lèi)型中式用具，這樣的更貼合中國(guó)廚房需要的產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者使用習(xí)慣的提升，應(yīng)該能夠更好的打開(kāi)市場(chǎng)空間。

盡管目前西門(mén)子在洗碗機(jī)市場(chǎng)有著出色的表現(xiàn)，但是隨著各大品牌的重視，推進(jìn)更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)和定價(jià)策略，有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)西門(mén)子的強(qiáng)勢(shì)局面。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）