[釘科技述評(píng)] 索尼和海信,在當(dāng)下的電視行業(yè)是一組另類的存在。因?yàn)?在電視行業(yè)下行壓力增大的大環(huán)境下,大多數(shù)企業(yè)都在奉行“以價(jià)換量”的策略,唯有這兩家企業(yè)執(zhí)拗地堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)守高端市場(chǎng)。

頗為“奇怪”的是,雖然海信和索尼的電視產(chǎn)品均價(jià)更高,但卻引發(fā)了消費(fèi)者更加猛烈的追捧,這一點(diǎn)在彩電暢銷榜上直觀地體現(xiàn)出來。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年彩電暢銷榜Top20中,海信有7款產(chǎn)品入圍,數(shù)量最多、位居第一;索尼以5款產(chǎn)品入圍,位居第二。

另外,在中怡康最新一期(第12周)彩電暢銷榜TOP50中,海信電視上榜數(shù)量居所有品牌之首,而且上榜的都是中高端產(chǎn)品,入圍產(chǎn)品TOP10均價(jià)高達(dá)8975.5元,在國內(nèi)品牌中位居第一,超出第二名2718.7元。

索尼電視同樣不遑多讓,在外資品牌中均價(jià)一直是雷打不動(dòng)的第一。例如,2020年1-2月,三星電視在線下市場(chǎng)的均價(jià)為8593元,索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265元;另外,在銷量方面,以索尼為支撐的日系品牌份額為3.5%,以三星為支撐的韓系品牌份額僅為1.5%,日系品牌幾乎是韓系品牌的2倍。

價(jià)格更高,但賣的更好,這樣的市場(chǎng)狀況讓大多數(shù)電視廠商艷羨不已。2020年,海信和索尼繼續(xù)深耕高端市場(chǎng),在8K電視市場(chǎng)又非常默契地走到了一起。

3月18日,海信發(fā)布了全球首款85英寸8K Pro雙屏電視U9;3月31日,索尼同樣在春季發(fā)布會(huì)上推出了85英寸8K液晶電視Z8H。釘科技觀察發(fā)現(xiàn),從產(chǎn)品來看,這兩大巨頭在很多方面都“想到了一起”。

例如,海信和索尼都非常強(qiáng)調(diào)芯片的作用。海信8K Pro雙屏電視U9搭載了獨(dú)有的雙芯AI系統(tǒng)和雙芯畫質(zhì)引擎,擁有6.5T超級(jí)算力,可對(duì)畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)AI感知、識(shí)別、還原和美化,其中,“雙芯畫質(zhì)引擎”即為海信自主研發(fā)的8K畫質(zhì)芯片。

尤其值得一提的是,這次海信將背光分區(qū)做到1694個(gè),且每個(gè)分區(qū)都有4096級(jí)亮度變化,創(chuàng)造出8K電視分區(qū)紀(jì)錄。支撐這一切的,則是海信基于自主控光算法的芯片控制平臺(tái)+112顆背光控制芯片組成的14組獨(dú)立芯控集群。

索尼電視春季發(fā)布會(huì)的主題是“智享‘芯’視界”,可見芯片在索尼產(chǎn)品中的突出作用。索尼為Z8H量身定制了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版,用以探索8K分辨率下的顯示新高峰。8K迅銳圖像處理引擎PRO運(yùn)用索尼多年來“從鏡頭到客廳”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),可以針對(duì)不同輸入信號(hào)選擇對(duì)應(yīng)的優(yōu)化算法,強(qiáng)化畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)力。

海信和索尼是行業(yè)極少數(shù)具備自主研發(fā)畫質(zhì)芯片的企業(yè)。X1畫質(zhì)芯片一直被視為索尼電視最重要的黑科技之一,為索尼電視吸粉無數(shù)。而海信在這方面同樣有非常深厚的布局:早在2005年,海信就推出中國首顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——“信芯”,目前已推出了20余款畫質(zhì)和AI芯片。而未來兩年,海信還將加推6款畫質(zhì)和AI芯片,自主畫質(zhì)芯片應(yīng)用率將超過90%。今年,海信將正式量產(chǎn)4K 120Hz疊屏定制芯片;2021年海信還將量產(chǎn)8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片、AI SOC 智能語音芯片、AI 視覺SOC芯片等。

再看內(nèi)容優(yōu)化方面。由于8K內(nèi)容相對(duì)稀缺,電視企業(yè)如果不考慮內(nèi)容優(yōu)化,那么8K電視很可能無用武之地。這方面,索尼Z8H也考慮到了,其具備將2K、4K的內(nèi)容優(yōu)化至接近8K圖像水平的能力。海信則特別研發(fā)了第三代8K超解像技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)從低畫質(zhì)片源到2K、4k、8k畫質(zhì)的三級(jí)優(yōu)化,目前業(yè)內(nèi)其他品牌的優(yōu)化技術(shù)還停留在第一代和第二代。

在音質(zhì)能力方面,索尼和海信都強(qiáng)調(diào)“音畫合一”。目前普通的8K液晶電視發(fā)聲空間小,OLED電視雖然可以屏幕發(fā)聲,但聲音缺乏指向性。索尼新解決方案是魔框聲場(chǎng)揚(yáng)聲器技術(shù),將工業(yè)設(shè)計(jì)與音畫體驗(yàn)進(jìn)行融合,令邊框隨震動(dòng)而發(fā)聲,實(shí)現(xiàn)“音畫合一”的感官體驗(yàn)。海信85U9則內(nèi)置了可以媲美專業(yè)發(fā)燒級(jí)音響配置的3D全感聲場(chǎng)系統(tǒng),讓聲音不再局限在屏幕寬度范圍內(nèi),真正做到“音畫合一”,同時(shí)在融合AI音效算法的基礎(chǔ)上,85U9還擁有世界頂級(jí)的日本音響協(xié)會(huì)金耳朵、東芝音響專家桑原光孝先生,以及杜比音響專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合專業(yè)的調(diào)教。

在智能化方面,客觀來看索尼和海信相比還是有一定的不足,但可以看出索尼正在加緊追趕。比如,AI智能語音功能、App投屏功能都已經(jīng)相繼推出,同時(shí)索尼電視積極加入中國本地IoT生態(tài)圈,用戶使用語音即可控制不同的智能家居設(shè)備。

海信在智能交互方面,則已經(jīng)上升到一個(gè)全新的高度。比如,海信85U9E采用獨(dú)特的雙屏交互設(shè)計(jì),在85英寸8K主屏之下的機(jī)柜式底座中植入28英寸全時(shí)助理屏。語音聊天、點(diǎn)外賣、找同款、新聞資訊推送、控制全屋家電……全時(shí)助理屏成為家庭私有的AI智能管家。此外,85U9還搭載了海信獨(dú)有的Hi-Table社交電視系統(tǒng),具備6路視頻暢聊、AI健身、在線網(wǎng)課、大屏K歌等大屏社交功能。

總體來看,索尼和海信在8K電視市場(chǎng)的產(chǎn)品思路非常接近:用獨(dú)有的畫質(zhì)芯片打造極致的畫質(zhì)水平,同時(shí)結(jié)合軟硬件技術(shù)算法,將低畫質(zhì)內(nèi)容優(yōu)化至高畫質(zhì)內(nèi)容從而破解8K內(nèi)容瓶頸,音質(zhì)方面則通過技術(shù)創(chuàng)新和資源整合打造出“音畫合一”的極致效果。智能交互方面,海信則由于更懂本地化用戶需求且布局更久,相對(duì)索尼而言有更大的優(yōu)勢(shì)。

無論怎樣,海信和索尼都是8K電視市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌,二者的發(fā)展理念和技術(shù)高度,都是其他品牌難以企及的。8K電視市場(chǎng)在起步期雖然有些波折,不過隨著海信和索尼這兩大巨頭深度布局,8K電視市場(chǎng)有望迎來新的發(fā)展拐點(diǎn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)