數(shù)據(jù)是直觀的,也是殘忍的。

近日,奧維云網(wǎng)(AVC)對外發(fā)布了2020年一季度家電零售全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中作為四大類白電之一的空調(diào),更是成為了疫情的“重點照顧對象”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1空調(diào)行業(yè)零售量為524萬臺,零售規(guī)模為149.2億元,零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。

我們永遠不知道,明天和意外那個會率先到來。2020年開年,突如其來的疫情爆發(fā)為家電產(chǎn)業(yè)蒙上了一層陰影,尤其是需求增長長期停滯的白電產(chǎn)業(yè)更加舉步維艱。

但是由于冰箱、冷柜和洗衣機與居家消費者的強關(guān)聯(lián)屬性以及消毒除菌的功能,雖然銷量也直線下滑,但仍然保持在一個較能承受的范圍之內(nèi)。然而,對于空調(diào)行業(yè)來說,影響是最大的。

首先,空調(diào)換新上升空間有限,地產(chǎn)持續(xù)低迷,這是影響空調(diào)銷量的主要原因。經(jīng)歷多年的發(fā)展,農(nóng)村市場已經(jīng)基本普及空調(diào),城市市場空調(diào)也主要以換代為主,而房地產(chǎn)市場的低迷對空調(diào)需求本身進入疲態(tài)。

其次,從規(guī)律看,一季度是空調(diào)銷量淡季,今年疫情更是嚴重影響銷量。從以往看,一季度和全年相比,基本處于空調(diào)淡季。特別是,在經(jīng)歷了2019年雙11和雙12的空調(diào)價格戰(zhàn)之后,很大一部分者消費者已經(jīng)完成空調(diào)的換新。

今年的疫情又是雪上加霜,所以,空調(diào)一季度的消費意愿降到冰點。加之疫情下各個小區(qū)都在施行封閉式管理,空調(diào)購買后無法進行快速安裝,也令空調(diào)市場觀望氛圍濃厚。

疫情的影響雖然導(dǎo)致行業(yè)銷售的下滑,但是在絕望中也孕育著全新的希望。

空調(diào)行業(yè)二季度或下半年還有沒有機會?

第一,如果疫情在5月中旬或下旬結(jié)束,那么對于下半年銷量會有提振作用。

某種程度上,上半年空調(diào)銷量能否回調(diào),取決于疫情的態(tài)勢。如果4月底或5月中旬能徹底抑制不再有新增患者,那么這對提振下半年的空調(diào)有積極的意義。

第二,健康新風空調(diào)將迎來更大的市場。疫情中,在“勤洗手,多通風”的宣傳下,消費者對于新鮮空氣的關(guān)注度進一步提升。因此,具有新風凈化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品將會進一步提高熱度。預(yù)計未來市場,健康、舒適、無接觸風的空調(diào)產(chǎn)品將成為消費者的首選。

第三,下半年空調(diào)或迎來大力度促銷。隨著今年7月1日,空調(diào)行史上最嚴的空調(diào)新能效標準的發(fā)布,空調(diào)企業(yè)也將加速淘汰老舊產(chǎn)品,同時積極推廣一級能效新產(chǎn)品。隨著二季度中五一、618大促的來臨,空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂写罅Χ却黉N狂歡。

上述三個因素或成為全年空調(diào)市場的轉(zhuǎn)折點。雖然在疫情之下,空調(diào)行業(yè)遭受到了前所未有的打擊。但是,在絕望中仍然孕育著新的希望。隨著疫情在我國控制下逐漸好轉(zhuǎn),家電的銷售前景也將會逐步向好發(fā)展。

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