[釘科技述評(píng)] 4月12日,廣東省工信廳發(fā)出通知,根據(jù)省委統(tǒng)一部署,將開展新一輪的“家電下鄉(xiāng)”專項(xiàng)行動(dòng),并要求本月14日前由各地級(jí)市工信部門上報(bào)家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)的名單,其中每個(gè)品類的生產(chǎn)企業(yè)不超過5家。

作為廣東版的家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng),首批將針對(duì)空調(diào)、4K電視、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī),以及電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品,每類不超過5家生產(chǎn)企業(yè)參與。同時(shí),將通過競(jìng)爭(zhēng)性磋商的方式,確定參與這一專項(xiàng)行動(dòng)的企業(yè)名單資格。

上一輪家電下鄉(xiāng)大約有10年時(shí)間了,彼時(shí)下鄉(xiāng)的家電也到了退役的時(shí)間。目前,雖然普及性市場(chǎng)紅利見頂,但更新?lián)Q代的市場(chǎng)依然很大。如今,受疫情影響家電市場(chǎng)處于低迷期,政策的刺激舉措對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)還是有積極作用的。

歷史上的經(jīng)驗(yàn)顯示,價(jià)格補(bǔ)貼對(duì)刺激消費(fèi)有直接幫助,特別是因?yàn)橐咔樵蚨七t消費(fèi)的消費(fèi)者,很可能因?yàn)檠a(bǔ)貼而快速進(jìn)行市場(chǎng)交易。對(duì)本身有著健康、綠色、智能、舒適等升級(jí)需求的消費(fèi)者,價(jià)格補(bǔ)貼同樣有利于他們加快換新節(jié)奏。

家電是家居生活的基礎(chǔ)設(shè)施,雖然普及性市場(chǎng)紅利見頂,以及受疫情影響總體需求放緩,但市場(chǎng)基本盤不會(huì)崩塌,頭部品牌有機(jī)會(huì)在行業(yè)低迷期進(jìn)一步提升品牌集中度,同時(shí)完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整,為新一輪市場(chǎng)反彈打好基礎(chǔ)。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn),以及國(guó)家一系列刺激消費(fèi)的財(cái)稅金融措施的出臺(tái),今年下半年家電市場(chǎng)有望向好發(fā)展。

對(duì)于家電企業(yè)來說,僅僅依靠家電下鄉(xiāng)這樣的刺激性措施還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。筆者也注意到,包括海爾、海信、美的、格力等家電巨頭,通過人員優(yōu)化、高管減薪、回購(gòu)股票、發(fā)債等舉措,確保穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

近兩年,家電行業(yè)下行壓力增大,而今年又遭遇疫情黑天鵝,導(dǎo)致消費(fèi)需求進(jìn)一步下滑,對(duì)行業(yè)企業(yè)普遍造成了巨大壓力。此時(shí),想辦法開源節(jié)流成為應(yīng)對(duì)危機(jī)的必然舉措,生存而后發(fā)展是更為現(xiàn)實(shí)的選擇。

對(duì)于家電企業(yè)來說,一方面需要維持正向的現(xiàn)金儲(chǔ)備,無論是縮減人員規(guī)模以減少開支,還是從資本市場(chǎng)、銀行等融資貸款,都是可選項(xiàng);另一方面,則需要從組織、業(yè)務(wù)層面加強(qiáng)優(yōu)化和創(chuàng)新,對(duì)內(nèi)通過加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)等提升組織的戰(zhàn)斗力,對(duì)外通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新刺激消費(fèi)者換新需求。(本文為家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)