[釘科技述評] 同樣作為市場中活躍的品牌,且一度被稱為“藍綠兄弟”的vivo和OPPO,今年除了發(fā)布智能手機新品之外,也有另外一些相近的動作,比如,申請商標。

今年早些時候,vivo申請注冊包括“VIVOBOOK”“IQOOBOOK”“NEXBOOK”“IQOO PAD”“NEXPAD”等等在內(nèi)的商標。欲進軍PC市場的舉動,看起來已經(jīng)是板上釘釘。

與vivo略有不同,OPPO指向的“新領域”在軟件服務層面:根據(jù)來自企查查的信息,OPPO廣東移動通信有限公司近段時間申請注冊了新商標,關鍵詞為“視頻”,相關商品據(jù)稱涉及手機軟件程序等。

(圖片來自企查查)

從OPPO此前的一些動作以及應用板塊的熱點來看,OPPO申請的新商標應該關聯(lián)短視頻。

根據(jù)去年末OPPO開發(fā)者大會透露的消息,OPPO服務生態(tài)月活1.8億,服務分發(fā)14億次/月,快應用月活1億,快應用桌面圖標創(chuàng)建次數(shù)1.4億次。

在內(nèi)容生態(tài)部分,其布局了短視頻、信息流及樂劃鎖屏等三個方向。總體月活用戶2.6億,曝光次數(shù)150億,其中短視頻App據(jù)稱月活為6000萬,日使用時長超過50分鐘。短視頻剪輯App即錄,以及聯(lián)合愛影視推出的偶像短視頻App口袋學長團,都是OPPO推出的短視頻相關產(chǎn)品。

既然有一定成績,也有相關布局,再加上短視頻板塊整體的持續(xù)火熱,OPPO想要在這一領域有進一步的作為倒是合情合理,繼續(xù)布局,無非是要增添動能。

畢竟,就釘科技了解到的信息,據(jù)比達發(fā)布的《2019年第3季度中國短視頻市場研究報告》,2019年第3季度抖音短視頻、快手月活用戶方面位列一二,分別為3.5億人、3.2億人;西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻排名三至五,活躍人數(shù)分別為1.65億人、1.64億人、1億人。很明顯,這些短視頻、視頻平臺在月活用戶方面全面領先OPPO公布的數(shù)據(jù)。

在短視頻賽道與互聯(lián)網(wǎng)廠商競爭,OPPO等終端廠商直觀看并不占優(yōu)勢。那么,可行的方法是,做好產(chǎn)品矩陣,同時,扶持開發(fā)者(內(nèi)容創(chuàng)作者)。就扶持方面,OPPO在去年末已有表示,那么,產(chǎn)品矩陣提上日程只是或早或晚。

釘科技分析認為,OPPO等終端廠商布局短視頻無外乎兩點原因:

一是,保持用戶粘性。終端廠商推出自己的內(nèi)容App,如果能夠有良好的發(fā)展,可以更好地實現(xiàn)對用戶的運營。比如,華為視頻、蘋果iTunes無法在其他品牌終端進行下載安裝,而這兩者已經(jīng)有不錯的表現(xiàn),從今年初QuestMobile公布的2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP 30App看,華為視頻登上榜單,代表已見成效,iTunes自不必說,而他們的成功并非不可復制。

二是,拓展業(yè)務邊界。對于終端廠商,以終端為依托,推出品質可觀的軟件服務,可以進一步擴展自己的業(yè)務邊界,提升盈利能力。索尼是最好的例子。

這些,或許都是OPPO的考量。不小的用戶基數(shù)和作為通道的終端,應該被OPPO認為是一種支撐。當然,盡管如此,其相關業(yè)務的后續(xù)表現(xiàn)還難以預計。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)