2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)為電視機、智能手機、智能穿戴設(shè)備等智能終端產(chǎn)品帶來了機遇和挑戰(zhàn)。社交隔離期間,人們在家中學(xué)習(xí)、工作、社交和運動,智能手機、電視機以及智能穿戴等電子產(chǎn)品的使用頻率大大增加,廠商也因此推出了“量身定制”的新產(chǎn)品,獲得了用戶和市場的肯定。智能終端產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展,5G手機滲透率大幅提高但是均價在不斷下探;電視機在平均尺寸增加的同時,應(yīng)用場景和功能也在不斷豐富;智能穿戴的健康管理功能體驗越來越好,銷量也創(chuàng)新高。

智能手機:5G手機量升價降

2019年6月工信部正式發(fā)放5G商用牌照,短短一年半時間,5G手機出貨量滲透率已超過50%,成為2020年智能手機品類的絕對主角。數(shù)據(jù)顯示,2020年1—11月,我國智能手機出貨量累計達到2.71億部,國內(nèi)市場5G手機累計出貨量1.44億部、上市新機型累計199款,占比分別為51.4%和47.7%。價格方面,中國移動披露,2020年5G手機1500元以上檔位的產(chǎn)品切換已基本完成。運營商表示,明年還將進一步推動5G手機成本下降,實現(xiàn)1000元以上機型全覆蓋。

中國移動副總經(jīng)理簡勤表示,從宏觀層面來看,新基建以及以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局,給5G發(fā)展以及終端消費帶來了更大空間、樹立了更強信心。預(yù)計到2025年,國內(nèi)5G將拉動近10萬億元的市場,其中終端設(shè)備的規(guī)模為1.4萬億元。從行業(yè)層面來看,5G終端將進入爆發(fā)式增長。目前5G手機出貨量占比已由年初的15%快速提升到60%,明年將進一步提升至80%以上。

在智能手機產(chǎn)品形態(tài)上,圍繞屏幕、攝像頭和充電效率的創(chuàng)新產(chǎn)品令人印象深刻,折疊屏、屏下攝像頭、3D攝像頭、高刷新率等新技術(shù)在2020年被各品牌應(yīng)用于智能手機新品中。屏幕方面,柔宇、華為、三星等廠商分別推出了折疊屏手機,中興發(fā)布了全球首款“屏下攝像頭”手機;新技術(shù)方面,高刷新率手機成為2020年各大廠商的關(guān)鍵賣點,從90Hz、120Hz、144Hz、250Hz發(fā)展到智能可變刷新率屏幕,手機屏幕的刷新率能夠滿足不同用戶的個性化需求。此外,65W、120W、甚至125W快速充電,極大壓縮了手機充電的時間,提高了用戶體驗感。

電視機:創(chuàng)新場景促進需求釋放

近年來,我國電視機主流尺寸越來越大、顯示技術(shù)越來越成熟、應(yīng)用場景不斷豐富。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2015年至2020年期間,我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸,4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%,我國彩電出口量(含整機和散件)從8000萬臺增長至1.2億臺。此外,各類顯示技術(shù)呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢,液晶、OLED、激光、QLED背光液晶、Mini-LED背光液晶,Micro-LED、疊屏液晶等主流技術(shù)在電視終端廣泛應(yīng)用。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒指出,在彩電市場“外熱內(nèi)冷”的背景下存在新的發(fā)展機遇:如游戲大屏、教育大屏等面向Z世代及K12家庭等不同人群的場景化產(chǎn)品。此外,會議大屏、電子黑板等2C產(chǎn)品正在逐步向2B市場滲透,超高清及OTT用戶累積和生態(tài)完善帶來的內(nèi)容服務(wù)收入前景也十分可觀。

根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》,到2022年我國將實現(xiàn)4K電視終端全面普及,8K電視占比則要達到5%。電視終端一直是超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)展急先鋒,2020年我國4K電視滲透率已經(jīng)超過七成,各大電視終端品牌也在積極布局8K電視賽道,8K電視銷量呈現(xiàn)三位數(shù)的高速增長,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。

新冠肺炎疫情爆發(fā)后,電視廠商廣開思路,紛紛開拓新應(yīng)用場景和功能,推出了可替代手機的旋轉(zhuǎn)屏電視、高刷新率的游戲電視、可視頻聊天交友的社交電視和超大屏的家庭影院電視產(chǎn)品,滿足了用戶在家的遠程會議、AI健身、電競游戲等具體需求,適應(yīng)了當(dāng)前用戶主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)變革需求,也正向拉動了電視產(chǎn)品升級發(fā)展。

智能穿戴:健康管理產(chǎn)品銷量飄紅

新冠肺炎疫情出現(xiàn)后,人們更加關(guān)注身體健康管理,無線耳機、智能手環(huán)、智能手表三大類智能穿戴產(chǎn)品的銷售量不斷增長。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,我國智能可穿戴市場出貨量為3293萬臺,同比增長15.3%。

疫情催生下,健康管理可穿戴設(shè)備吸引了智能終端品牌爭相布局,華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、realme、華米科技等品牌紛紛發(fā)售智能穿戴產(chǎn)品。值得注意的是,我國的小米和華為在全球智能穿戴產(chǎn)品出貨量方面表現(xiàn)優(yōu)異,IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度小米和華為的市場份額分列全球第二名和第三名。

從產(chǎn)品類別上看,智能手表是智能穿戴產(chǎn)品銷量增長的主力,IDC數(shù)據(jù)顯示,中國第三季度成人智能手表出貨量達450萬臺,同比增長76.8%,增速創(chuàng)新高。IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲表示:“成人手表與各場景的入口設(shè)備的聯(lián)動,不僅提升了手表的應(yīng)用價值,更加提升了其他智能設(shè)備對于用戶需求的識別和判斷能力?！?/p>

從產(chǎn)品功能上來看,各品牌也推出具備健康監(jiān)測相關(guān)功能的智能穿戴新品,蘋果發(fā)布了每15秒就可以完成一次血氧含量檢測的新品智能手表;OPPO推出了可支持專業(yè)心電檢測的ECG版智能手表,可協(xié)助用戶了解是否出現(xiàn)心律失常跡象;小米以“智能可穿戴設(shè)備+牛奶”的模式推動科學(xué)飲奶;榮耀推出了含有心臟健康管理、血氧飽和度檢測、睡眠呼吸暫停篩查等多種功能的智能健康手環(huán)。