彭博社刊文稱，即使收購(gòu)雅虎，Verizon在數(shù)字廣告市場(chǎng)上仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌和Facebook，認(rèn)為它能挑戰(zhàn)后兩者的想法是可笑的。以下為文章全文：

收購(gòu)雅虎將使Verizon在數(shù)字廣告領(lǐng)域有兩大資產(chǎn)。即使如此，Verizon在價(jià)值1870億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)上也仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌和Facebook。

知情人士稱，Verizon可能未來數(shù)天宣布以約50億美元收購(gòu)雅虎核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這一交易將推動(dòng)Verizon首席執(zhí)行官洛威爾·麥克亞當(dāng)(Lowell McAdam)把公司打造成移動(dòng)媒體巨頭的計(jì)劃。

電信巨頭和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商在嘗試開拓銷售接入之外價(jià)值更高的業(yè)務(wù)。AT&T收購(gòu)了衛(wèi)星電視公司DirecTV，康卡斯特收購(gòu)了廣播和電影公司NBCUniversal，Verizon選擇專注于移動(dòng)內(nèi)容和廣告。

雖然Verizon貴為美國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，但銷售和用戶增長(zhǎng)均進(jìn)入平臺(tái)期。為尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，Verizon涉足聯(lián)網(wǎng)汽車、遠(yuǎn)程醫(yī)療和流媒體視頻等新領(lǐng)域。

Verizon尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的努力包括去年斥資44億美元收購(gòu)AOL。如果成功收購(gòu)雅虎，Verizon為在數(shù)字廣告市場(chǎng)上挑戰(zhàn)谷歌和Facebook將投資約100億美元。Verizon有一些優(yōu)勢(shì)：它了解用戶手機(jī)位置、購(gòu)物習(xí)慣和興趣，例如喜歡的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，能投放用戶更感興趣的廣告。

市場(chǎng)研究公司New Street Research分析師喬納森·卓別林(Jonathan Chaplin)說，“認(rèn)為收購(gòu)雅虎將使Verizon有能力挑戰(zhàn)谷歌和Facebook的想法是可笑的，”與Verizon作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有優(yōu)勢(shì)不同的是，“雅虎和AOL在數(shù)字廣告市場(chǎng)上沒有優(yōu)勢(shì)，數(shù)字廣告市場(chǎng)進(jìn)入門檻不高，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈”。

廣告引擎

AOL向Verizon提供了自動(dòng)匹配廣告領(lǐng)域的新工具和潛在營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。野村證券分析師杰弗里·克沃爾(Jeffrey Kvaal)表示，“從AOL獲得的廣告引擎給Verizon留下深刻印象。問題是如何獲得更大規(guī)模，而雅虎可能是最好的途徑。”

雅虎能給Verizon帶來逾10億月活躍用戶、規(guī)模不大但增長(zhǎng)迅速的移動(dòng)業(yè)務(wù)，以及BrightRoll等廣告技術(shù)資產(chǎn)。雅虎旗下還擁有Flurry分析業(yè)務(wù)。

克沃爾稱，從財(cái)務(wù)角度看，雅虎是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的投資對(duì)象，能帶來豐厚回報(bào)。Verizon擁有手機(jī)用戶位置數(shù)據(jù)，將收集“可能對(duì)部分廣告客戶有吸引力”的用戶上網(wǎng)習(xí)慣信息，

Verizon旗下面向青少年用戶的免費(fèi)流媒體視頻服務(wù)Go90，產(chǎn)生的播放量不會(huì)對(duì)YouTube或Facebook Live構(gòu)成任何挑戰(zhàn)。但這并未阻止Verizon的努力，它已經(jīng)表示將繼續(xù)增添更多節(jié)目，吸引用戶。

標(biāo)桿

Verizon將于下周二發(fā)布財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)它屆時(shí)將披露與Go90有關(guān)的資料。Verizon尚未披露Go90用戶數(shù)量。

研究Verizon管理策略10年時(shí)間的哈佛商學(xué)院教授羅莎貝斯·坎特(Rosabeth Kanter)表示，由于Verizon 在嘗試進(jìn)行重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，早期可能會(huì)出現(xiàn)失誤，“華爾街擅長(zhǎng)會(huì)計(jì)，但不擅長(zhǎng)想象。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的成果不會(huì)立刻顯現(xiàn)出來，Verizon將捕獲新商機(jī)。谷歌和Facebook是目前的標(biāo)桿，但它們也會(huì)遇到天花板，沒有一家公司能一直是老大”。