“一橫一豎，對(duì)的，站著，錯(cuò)的，躺下”，《一代宗師》里對(duì)功夫的定義十分簡(jiǎn)單。放到小家電行業(yè)，道理同樣如此：拋開天花亂墜的宣傳片與營銷話術(shù)，爆紅之后，長(zhǎng)紅與否才是真正檢驗(yàn)品牌實(shí)力的考題，這需要由產(chǎn)品、技術(shù)來說話。小熊電器對(duì)此有全面的思考，他們認(rèn)可長(zhǎng)期、全面、深入的品牌建設(shè)和技術(shù)投入，而非“短視”地打造“爆品”。

消費(fèi)回歸理性，小熊逆勢(shì)上揚(yáng)

這屆年輕人的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生改變，他們不再盲目消費(fèi)，而是學(xué)會(huì)了精打細(xì)算。反映在小家電行業(yè)，相信近幾年購買小家電的消費(fèi)者應(yīng)該都經(jīng)歷了這樣的心理歷程：2019-2020年在新興直播電商刺激以及新興細(xì)分品類刺激下瘋狂購買，瘋狂之后的謹(jǐn)慎在2021-2022年表現(xiàn)的淋漓盡致，從市場(chǎng)表現(xiàn)上也能清楚看到年輕一代主流消費(fèi)者開始秉持“買好不買多”原則，更多選擇精致、品質(zhì)化且有價(jià)值的小家電產(chǎn)品。

進(jìn)入2023年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，廚房小家電整體零售額183.2億元，同比下降7.8%。即使是上半年最最重要的大促節(jié)點(diǎn)618，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，618期間小家電市場(chǎng)零售額25.2億元，同比下降19.3%，消費(fèi)加速回歸理性。

在此背景趨勢(shì)下，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度不斷提升，這也就導(dǎo)致一些曾經(jīng)試圖通過新鮮感刺激消費(fèi)者、過度追求爆款的品牌，逐漸陷入快速走紅快速被沒落的陷阱。當(dāng)然，市場(chǎng)是殘酷的，也是公平的，對(duì)于那些用心經(jīng)營品牌、產(chǎn)品的企業(yè)，通過抓住消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，他們?cè)谛袠I(yè)下行周期中找到了上行機(jī)會(huì)。比如，小熊電器今年以來經(jīng)營表現(xiàn)亮眼，彰顯企業(yè)增長(zhǎng)韌性。

從最直觀的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，根據(jù)小熊電器相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，繼今年一季度實(shí)現(xiàn)營收凈利潤(rùn)均雙位數(shù)逆增長(zhǎng)后，最新發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年小熊電器凈利潤(rùn)同比預(yù)增50%-65%，經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)健向上。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，小熊的“增長(zhǎng)”秘訣 ——精品策略

偌大小家電市場(chǎng)，為什么小熊電器能成為那為數(shù)不多持續(xù)增長(zhǎng)的品牌?答案其實(shí)開篇我們已經(jīng)揭曉：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義建設(shè)自主品牌，通過產(chǎn)品、技術(shù)來說話。

從成立之初，小熊電器就有意識(shí)的打造自有品牌概念，專注于深耕“小熊電器”自有品牌。發(fā)展至今，自去年堅(jiān)定了“年輕人喜歡的小家電”這一新品牌定位，今年以來，小熊電器緊貼年輕人的脈搏，不斷創(chuàng)新品牌營銷方式。無論是品牌內(nèi)容IP《大地食裝秀》的打造，還是AWE2023上以線下強(qiáng)交互感的場(chǎng)景化逛展、直播引發(fā)全民參與熱潮，都無疑為小熊電器帶來了超強(qiáng)曝光與成交轉(zhuǎn)化，也更進(jìn)一步加深了年輕用戶對(duì)小熊電器的品牌認(rèn)知。

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加強(qiáng)品牌建設(shè)的同時(shí)，小熊電器也通過精品戰(zhàn)略來不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，基于對(duì)年輕用戶需求變化的敏銳洞察，小熊電器在精品戰(zhàn)略的持續(xù)牽引下，一方面向核心品類的核心痛點(diǎn)的深入挖掘創(chuàng)新。如小熊破壁機(jī)經(jīng)過持續(xù)的升級(jí)迭代，從降噪、易清洗等方面突破技術(shù)難點(diǎn)，解決用戶痛點(diǎn);小熊養(yǎng)生壺不斷突破核心技術(shù)，于今年升級(jí)推出小氣泡養(yǎng)生壺，使用納米級(jí)發(fā)熱底盤，熱量均勻滲透，柔聲燉煮，充分激活食材深層營養(yǎng)，創(chuàng)新打造高品質(zhì)潤(rùn)養(yǎng)的健康生活方式。正因?yàn)閯?chuàng)新從未停止，至今小熊養(yǎng)生壺依然保持行業(yè)市場(chǎng)份額第一的位置，小熊破壁機(jī)在京東天貓等平臺(tái)的銷售排名也一直名列前茅。另一方面，為滿足年輕用戶全場(chǎng)景精致生活訴求，小熊電器也在加速拓展新品類，從今年AWE2023上的展示也能看出，小熊電器的創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到戶外、個(gè)護(hù)、母嬰等多個(gè)場(chǎng)景，并逐漸向更多細(xì)分場(chǎng)景品類的創(chuàng)新延伸，比如適合旅行出差的小熊便攜電熱水杯，一杯便能實(shí)現(xiàn)4段水溫的“喝熱水”自由。

夯實(shí)實(shí)業(yè)根基，小熊的“破局”之道——數(shù)智化

這些創(chuàng)新的背后，離不開小熊電器長(zhǎng)期的技術(shù)積累與沉淀，據(jù)了解，目前小熊電器已搭建起3級(jí)研發(fā)體系、擁有10個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，300多名研發(fā)人員，申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng)，這些都是小熊電器能夠輸出滿足市場(chǎng)和用戶需求的高品質(zhì)產(chǎn)品的底氣。當(dāng)然，來自數(shù)智制造實(shí)力的凸顯，也為小熊電器的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，在此方面，小熊電器已總計(jì)打造有占地面積約58w平方的多個(gè)智能制造基地及70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)高水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線。今年6月，小熊電器智能小家電制造基地二期項(xiàng)目正式封頂，據(jù)悉，該項(xiàng)目總占地面積約17萬平方米，建成后將以智能制造、數(shù)字運(yùn)營為方向，同步探索智能小家電核心技術(shù)創(chuàng)新，從研發(fā)、制造、數(shù)字化等多角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力的打造和硬實(shí)力的構(gòu)建，這將為小熊電器制造板塊數(shù)字化、智能化水平提升注入新動(dòng)能。

巔峰不止是到達(dá)，而是持續(xù)向上的攀登。對(duì)于小熊電器，毫無疑問，較早切換至“長(zhǎng)跑”賽道的它，已經(jīng)構(gòu)建起“長(zhǎng)紅”的增長(zhǎng)邏輯，不僅跑的快，更能跑的遠(yuǎn)、跑的穩(wěn)。我們也相信在長(zhǎng)期主義、精品戰(zhàn)略、數(shù)智化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深化賦能下，未來小熊電器會(huì)不斷開發(fā)出更多的“年輕人喜歡的小家電”，重塑行業(yè)發(fā)展新格局。