［丁科技網(wǎng)觀察］互相深入對方業(yè)務(wù)腹地的打法，在歷來倡導(dǎo)“無界競爭”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較常見，在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域被使用的頻度則不算高。

上一次，在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域，“你做初一，我做十五”的，是電視品牌和手機(jī)品牌。就丁科技網(wǎng)了解，到目前為止，有手機(jī)品牌的電視業(yè)務(wù)做得還算出色，而某些電視品牌旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)并不算出眾。

現(xiàn)在，丁科技網(wǎng)注意到，廚電市場也開始了類似的“戰(zhàn)斗”：

綜合性廚電頭部品牌，逐步在集成灶品類上釋放自身影響力；以往相對垂直的專業(yè)集成灶品牌，則紛紛打起了一度被綜合性品牌視為“拳頭”的洗碗機(jī)的主意，大力布局“集成式洗碗機(jī)”。

目前來看，部分綜合性廚電頭部品牌，在集成灶市場取得了一定成績。在洗碗機(jī)市場，專業(yè)集成灶品牌的起色還不明顯，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，并無有效建樹。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從集成灶市場6月份數(shù)據(jù)來看：

在線下，老板銷額市占率同比增長32.04%，達(dá)到36.26%，排在第一；銷量市占率同比增長26.96%，達(dá)到30.6%，排在第一；同時，老板集成灶產(chǎn)品均價在上漲過程中達(dá)到12017元，是前十品牌中最高的。另外，除老板市占率提升外，其它前十品牌大多在額、量市占率方面出現(xiàn)下滑。

綜觀上半年數(shù)據(jù)，在集成灶線下市場，老板自2月升上銷額市占率第一（1月第二）、4月升上銷量市占率第一（1-3月第二），隨后，就一直保持領(lǐng)先態(tài)勢。

當(dāng)然，集成灶線上市場基本還是火星人、億田、森歌、帥豐等品牌的天下。

再看洗碗機(jī)市場6月份數(shù)據(jù)：

無論是在線上還是在線下，綜合性家電品牌和綜合性廚電品牌，都占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢。特別是在線下市場，在銷額及銷量方面，前五品牌整體份額均超過85%，集中度相當(dāng)高。

上半年的整體態(tài)勢同樣如此。也就是說，以往就在后續(xù)追趕的其它品牌，對頭部市場尚且“針插不進(jìn)”，更不要說作為“稚嫩新手”的集成灶垂直品牌。

總結(jié)來看，以老板為代表的綜合性廚電品牌，在廚電領(lǐng)域有相當(dāng)強(qiáng)勢的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，也有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)等方向積累的技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢，打造有競爭力的集成灶產(chǎn)品本就不難。而伴隨集成灶高端化趨勢的推進(jìn)，后續(xù)可能會有更多的“集成灶領(lǐng)域的老板”出現(xiàn)，特別是在線下市場。

在這種背景下，集成灶品牌布局尚且具有成長潛力可挖掘的洗碗機(jī)，或許也是無奈之舉。只是，“集成”概念，還沒能成為集成灶品牌布局洗碗機(jī)的有效抓手，僅從體驗(yàn)上，就存在安裝繁瑣、使用不夠友好（彎腰）、清潔數(shù)量少等問題，這些都難免讓消費(fèi)者在對比之后敬而遠(yuǎn)之。

整體來說，“挖”集成灶的綜合性廚電品牌，與“刨”洗碗機(jī)的專業(yè)集成灶品牌之間的較量，目前完全處在一種實(shí)力“不對等”的狀態(tài)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）