在歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的煎熬過(guò)后，液晶面板市場(chǎng)終于迎來(lái)了久違的復(fù)蘇。

消息顯示，進(jìn)入7月份以來(lái)，液晶面板的報(bào)價(jià)猶如不斷攀高的氣溫一樣全面上揚(yáng)。前期籠罩在液晶面板企業(yè)頭上的密布陰云，也隨之煙消云散。

其實(shí)漲價(jià)在部分尺寸市場(chǎng)早就開(kāi)始，7月份只是集中體現(xiàn)。在此之前，受液晶面板漲價(jià)的影響，彩電售價(jià)也水漲船高。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3 月、4 月、5 月,彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲,其中線下渠道均價(jià)分別上漲 165 元、225 元、315 元。618 年中大促之后,電視市場(chǎng)更是掀起新一輪漲價(jià)潮。

顯然，這并不是純粹的面板漲價(jià)，而是視像顯示產(chǎn)業(yè)鏈的一次調(diào)價(jià)行為。

那么這種行為，到底繼續(xù)加重彩電業(yè)的慘烈呢，還是峰回路轉(zhuǎn)，給身陷囹圄的彩電業(yè)一個(gè)盈利自救的機(jī)會(huì)呢?

第一，當(dāng)前彩電業(yè)的銷(xiāo)售狀況并不理想。雖然今年整體行情有所緩解，但依舊沒(méi)有擺脫低位徘徊的大格局。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，彩電品牌努力營(yíng)造出的以舊換新和智能家電家居場(chǎng)景有一定的吸引力，不過(guò)主動(dòng)購(gòu)機(jī)的意愿依舊不是很強(qiáng)烈。特別是存量換新，尚未激發(fā)出最大的潛力。以至于在剛剛過(guò)去的618.彩電整體表現(xiàn)并不盡如人意。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間,中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長(zhǎng)5.1%。

這就注定了當(dāng)前彩電還是呵護(hù)式復(fù)蘇的行情，而此時(shí)的漲價(jià)，雖然是618之后銷(xiāo)售回落的窗口，但是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)士氣來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次打擊，可持續(xù)性堪憂(yōu)。

第二，能否帶動(dòng)企業(yè)盈利行業(yè)向高端突破?

這兩年，彩電業(yè)一直在積極轉(zhuǎn)型。這是好的信號(hào)!但并不是說(shuō)是好方向就會(huì)一帆風(fēng)順。

過(guò)去一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)證明，翻來(lái)覆去正是產(chǎn)業(yè)常態(tài)。很多品牌在高端進(jìn)展不順的當(dāng)下，甚至有不少對(duì)早先制定的高端突圍計(jì)劃有了猶豫甚至懷疑，具體表現(xiàn)在行為上就是，對(duì)高端產(chǎn)品的投入力度不夠、宣傳不夠。

此次漲價(jià)，雖然是產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，但是對(duì)本就有心理預(yù)期的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一次“拔高定價(jià)”。在對(duì)比變得越來(lái)越方便的今天，消費(fèi)者對(duì)可有可無(wú)產(chǎn)品的決定一定是“不著急，等等看”。這也說(shuō)明，此輪漲價(jià)，終端品牌廠商雖然是被迫的，但是反應(yīng)到市場(chǎng)端，就是缺乏連續(xù)的基礎(chǔ)。大概率的可能是，這一次漲價(jià)后慢慢產(chǎn)品的售價(jià)又通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的緩跌方式回歸到用戶(hù)可以接受的區(qū)間段。

所以這并非一次峰回路轉(zhuǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也構(gòu)成不了利好。

綜上筆者認(rèn)為，在壓力之下終端品牌進(jìn)行了一次調(diào)價(jià)，但最終還將以消費(fèi)者并不會(huì)買(mǎi)賬的方式慢慢被稀釋?zhuān)罱K繼續(xù)在“內(nèi)憂(yōu)外困”下抗下所有。當(dāng)然筆者更傾向于認(rèn)為，面板企業(yè)的一次謀劃，并不會(huì)持續(xù)多久，畢竟市場(chǎng)消費(fèi)的基礎(chǔ)越來(lái)越脆弱，根本不足以支撐這樣的漲價(jià)。