回看近幾年國內(nèi)冷柜市場發(fā)展，疫情封控期間，因消費者囤貨需求帶動了冷柜市場實現(xiàn)一輪爆發(fā)增長；進入后疫情時代，2023年以來消費市場出現(xiàn)不同程度降級現(xiàn)象，使得冷柜行業(yè)的高增長趨勢戛然而止。不過，冷柜行業(yè)、企業(yè)的創(chuàng)新步伐并未因此止步。比如專注制冷領(lǐng)域探索的白雪電器，便憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，贏得了消費者的廣泛認可和信任，也為冷柜行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

囤貨浪潮散去，2024年冷柜行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

隨著疫情的結(jié)束和囤貨需求的回落，冷柜市場面臨著新的挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)冷柜市場零售量為854萬臺，同比下降12.3%;零售額為114億元，同比下降11.6%。經(jīng)歷一年盤整后，進入2024年，一季度國內(nèi)冷柜市場零售量321萬臺，同比微增0.2%;零售額39億元，同比下滑2.7%?！?024年，因應(yīng)急需求產(chǎn)生的規(guī)模回落基本完成，冷柜市場已然回歸常規(guī)發(fā)展節(jié)奏”，有家電行業(yè)分析人士向中國家電網(wǎng)記者指出。而從外部環(huán)境來看，當下國內(nèi)經(jīng)濟依然面臨著較大的下行壓力，部分市場主體信心和預期不足，房地產(chǎn)等與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)不景氣，市場整體消費需求不旺，疊加市場保有率的飽和，2024年冷柜行業(yè)發(fā)展依然面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。

不過，面臨壓力的另一面，冷柜市場也存在著重要的有利因素和機遇，比如在換新需求方面，國家已將2024年確定為消費促進年，將著力擴大國內(nèi)需求，特別是國務(wù)院《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》中要求積極開展家電等消費品以舊換新，這將有望形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)，從而拉冰箱冷柜等家電產(chǎn)品銷量提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

以舊換新政策的大背景趨勢下，隨著用戶需求的升級，冷柜行業(yè)無疑涌現(xiàn)出一些可觀的機會。這主要體現(xiàn)在，一方面，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始注重冷柜產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。而以舊換新政策的實施必然將進一步推動消費升級，促進高品質(zhì)冷柜產(chǎn)品的更新?lián)Q代。另外，以舊換新政策鼓勵消費者淘汰老舊、能效低的家電產(chǎn)品，購買節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品，這將有助于推動冷柜行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展，提高產(chǎn)品的能效水平和環(huán)保性能。此外，隨著消費者對健康生活的關(guān)注度不斷提升和便利店品牌化連鎖化行動等政策的引導，國內(nèi)冷鏈物流裝備、商用展示設(shè)備、商超便利設(shè)備等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也將為冷柜行業(yè)提供更多的市場需求和發(fā)展空間。當然了，行業(yè)發(fā)展存在利好機遇，但并不見得所有企業(yè)都能夠抓住這波機遇，唯有那些先人一步前瞻布局的，時刻以市場、用戶需求為導向持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，不斷推動產(chǎn)品升級的企業(yè)，方能在這波利好機遇中實現(xiàn)突破增長。而白雪冷柜，正是這樣一家率先行動起來的企業(yè)。

目前在京東等電商平臺的白雪冷柜官方自營店鋪，可以看到大部分冷柜產(chǎn)品都可以選擇“以舊換新”補貼。另外，在抖音等社交內(nèi)容平臺上，一些線下區(qū)域零售企業(yè)的“以舊換新”宣傳內(nèi)容中，也出現(xiàn)了白雪冷柜的身影。很顯然，白雪冷柜已先人一步積極參與了“以舊換新”政策的落地，并以實際行動調(diào)動消費者對冷柜產(chǎn)品的真實消費意愿。不僅如此，通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，目前白雪冷柜擁有多種型號、多種功能的冷柜產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在能效、性能、設(shè)計等方面都進行了全面升級，這就使得消費者通過以舊換新政策可以享受到更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保的冷柜產(chǎn)品，無疑進一步推動了冷柜行業(yè)的綠色發(fā)展和技術(shù)進步。

以市場需求為導向，白雪冷柜的創(chuàng)新引領(lǐng)

作為一家擁有50年機電制造歷史，同時在電冰箱(冷柜)、全封閉制冷壓縮機領(lǐng)域擁有深厚技術(shù)積淀和制造經(jīng)驗的現(xiàn)代化企業(yè)，多年來白雪冷柜始終秉持"不斷創(chuàng)造利潤，自覺承擔社會責任"的企業(yè)宗旨，致力于為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、節(jié)能的制冷產(chǎn)品，滿足消費者愈發(fā)多樣化、個性化的制冷需求。說到這里，我們不妨通過具體的產(chǎn)品創(chuàng)新案例，來深入感受下白雪冷柜的硬核實力。

以白雪開口笑系列冷柜產(chǎn)品為例，首先，從外觀設(shè)計來講，該系列產(chǎn)品采用典雅大氣的鈦空灰箱體設(shè)計，與各種家居風格完美融合。并且，無論單溫柜、雙溫柜，均選用了鏡面玻璃門材質(zhì)，不僅高端大氣而且易于清潔，只需簡單擦拭即可去除污漬。在此基礎(chǔ)上，開口笑系列冷柜產(chǎn)品的嵌入式口框設(shè)計，則保證了冷柜的密封性能良好，可有效防止灰塵、昆蟲等微生物細菌進入，確保食材的安全衛(wèi)生。

另外，在產(chǎn)品功能上，據(jù)了解白雪開口笑系列冷柜產(chǎn)品均達到了國家一級能效標準，使用起來更加節(jié)能省電，同時產(chǎn)品在運行時可保持超低噪音，為家庭創(chuàng)造一個寧靜舒適的環(huán)境。內(nèi)置的減霜模塊可有效減少結(jié)霜80%，讓產(chǎn)品的維護變得更加簡單;強效鎖冷功能的創(chuàng)新，更是讓該產(chǎn)品即使在斷電的情況下，也能保持長達100小時的不化凍，確保食材的新鮮和安全;加之預涂內(nèi)膽、食品級網(wǎng)籃等細節(jié)處理，進一步為食材存儲提供了更加安全的保障。

不可否認，從行業(yè)環(huán)境來講，業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)不斷利用其品牌、渠道等各方面的資源優(yōu)勢，不斷壓縮中小企業(yè)生存空間，疊加國內(nèi)市場滲透率的基本飽和，使得冷柜市場競爭更趨白熱化。但面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，白雪冷柜通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、品牌價值提升以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源的獲取等持續(xù)保持品牌競爭力。面向未來，白雪方面表示，公司將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動和品質(zhì)至上的發(fā)展理念持續(xù)投入資金和人力資源加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，同時也將借助以舊換新政策機遇，推出更加符合市場需求的新產(chǎn)品來進一步增強消費者的換新意愿，有序推動冷柜市場的健康發(fā)展和技術(shù)進步。