[釘科技報(bào)道]6月18日即將到來(lái)，這也意味著一年一度的年中大促活動(dòng)開啟。

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了2018年“618”促銷季彩電快報(bào)。報(bào)告顯示，今年促銷季期間，彩電市場(chǎng)線上線下的表現(xiàn)形成明顯反差，可謂“冰火兩重天”。此外，全尺寸彩電產(chǎn)品的平均單價(jià)看起來(lái)都較低，而各種分功能彩電產(chǎn)品近段時(shí)間在線下市場(chǎng)整體處于均價(jià)持續(xù)走低狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，今年第22周彩電線上市場(chǎng)零售量同比大幅增長(zhǎng)52.8%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)120.1%，而線下則同比大幅下降31.5%，環(huán)比下降9.3%。值得注意的是，2018年第22周為5月28日至6月3日，“618”促銷季活動(dòng)在6月1日零點(diǎn)開啟；第22周同期為5月29日至6月4日。

報(bào)告還顯示，今年第22周彩電線上市場(chǎng)多品牌銷售爆發(fā)，如小米、海信、創(chuàng)維、索尼等品牌均實(shí)現(xiàn)零售量份額、零售額份額同比大增。而線下市場(chǎng)主力品牌的零售量份額、零售額份額同比下降超過(guò)20%。

此外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，線上各尺寸彩電產(chǎn)品均價(jià)全線大幅低于線下。如在當(dāng)下最為主流的55寸產(chǎn)品上，線下均價(jià)為4129元，而線上均價(jià)則僅為2915元。整體來(lái)看，各尺寸產(chǎn)品均價(jià)也較低。

而在分功能產(chǎn)品價(jià)格變化上，線下市場(chǎng)整體處于持續(xù)走低狀態(tài)，而線上市場(chǎng)有升有降，相對(duì)較為穩(wěn)定。其中曲面電視無(wú)論在線上還是線下，近段時(shí)間的產(chǎn)品均價(jià)一路走低。

在釘科技看來(lái)，隨著“618”促銷季的到來(lái)，各大品牌也開始忙活起來(lái)，或是踩著時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布新品，或是加大營(yíng)銷宣傳力度，抑或是推出各種購(gòu)買優(yōu)惠策略。對(duì)于消費(fèi)者而言，“618”已經(jīng)成為了每年的“購(gòu)物盛宴”。而就這個(gè)促銷季本身而言，其本質(zhì)上屬于“電商節(jié)”，因此也將為線上市場(chǎng)帶來(lái)可觀的銷售利好，而線下則難免受到?jīng)_擊，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是產(chǎn)品售價(jià)，都將會(huì)受到一定影響。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自中怡康）