5月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議期間表示，為了更好地提升我國(guó)消費(fèi)者的生活水平，保持我國(guó)作為全球外商投資主要目標(biāo)的市場(chǎng)地位，將對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品大量降低進(jìn)口關(guān)稅。其中最引起我們關(guān)注的內(nèi)容是，從7月1日起，將洗衣機(jī)、冰箱等家用電器的進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。剛剛看到這條信息的時(shí)候，可能很多消費(fèi)者的想法都是“進(jìn)口家電關(guān)稅下降這么多!國(guó)內(nèi)豈不是就沒活路了嗎?”那么事實(shí)到底是不是這樣呢?

進(jìn)口關(guān)稅降6成會(huì)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)造成什么樣的影響?

在和大家仔細(xì)分析這件事之前，首先我們要先了解一下中國(guó)家電市場(chǎng)在近些年的發(fā)展和成果。家電行業(yè)在中國(guó)的起步時(shí)間較晚，在建國(guó)初期，我國(guó)的家電設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造技術(shù)完全不能滿足國(guó)人的使用需求，甚至連冰箱、電視這種最基礎(chǔ)的家電產(chǎn)品的核心技術(shù)都沒有。比如，如今家喻戶曉的國(guó)產(chǎn)頂級(jí)品牌海爾，在成立初期引進(jìn)了德國(guó)利勃海爾的制冷技術(shù)，并加以改進(jìn)和研究，制造了中國(guó)早期的冰箱產(chǎn)品。而在這一時(shí)期，中國(guó)的家電行業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢而混亂，這也造成了中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為外國(guó)進(jìn)口的家電無論是在性能還是整體體驗(yàn)上大大優(yōu)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的潛意識(shí)形成。

而在近二、三十年，中國(guó)的科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)力開始飛速提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者人均可自由支配金額大大增加。于是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活開始有了更高的要求和定義，最基本的功能需求，已經(jīng)不能滿足中國(guó)消費(fèi)者，我們開始追求于生活質(zhì)量和生活品質(zhì)。而對(duì)我們?nèi)粘Ｉ钣绊懽畲蟮募译姰a(chǎn)品首當(dāng)其沖成為了消費(fèi)者對(duì)其要求提升最快的產(chǎn)品之一。

大概各位家中都有過這樣的冰箱吧?

所以我們能夠非常明顯的看到，在近十幾年間，中國(guó)的家電行業(yè)正在已難以想象的速度蓬勃發(fā)展。相信對(duì)于這一點(diǎn)的改變，大家并不會(huì)感覺陌生，仔細(xì)想想在30年前，如果我們想購買一臺(tái)冰箱，我們的選擇余地有多少?大概只有寥寥3,4個(gè)品牌，一共5,6款產(chǎn)品可供挑選，去任何親戚朋友的家中都有機(jī)會(huì)看到和自己家中完全一樣的產(chǎn)品;那么現(xiàn)在呢，有人能夠數(shù)清楚市面上有多少冰箱品牌，和在售的產(chǎn)品嗎?筆者相信這恐怕真的沒有，至少筆者自己是真的不知道。

中國(guó)家電在近些年的發(fā)展速度非?？?/p>

再比如，中國(guó)家電品牌在近些年開始大量收購國(guó)外知名家電品牌，譬如，美國(guó)GEA通用電氣公司、新西蘭斐雪派克、日本東芝、日本夏普，等等等等，很多曾經(jīng)在我們眼中紅極一時(shí)的國(guó)外家電品牌，都已經(jīng)被中國(guó)家電品牌收入囊中。

大量外國(guó)家電品牌被中國(guó)家電品牌收購

從這么多簡(jiǎn)單而明顯的案例中我們都能非常清楚的看出來，中國(guó)家電在近些年真的有了非常大的改變，家電品牌的數(shù)量和質(zhì)量有了大量提升，不僅能夠完全滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用需求，還在不斷努力提升自己的品牌實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，力圖為消費(fèi)者帶來更加適合中國(guó)消費(fèi)者的家電產(chǎn)品。

那么我們?cè)倩氐介_篇時(shí)提到的那個(gè)問題，“進(jìn)口冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的關(guān)稅將從7月1日起，從原來的20.5%降至8%”，這一改變會(huì)對(duì)中國(guó)的家電市場(chǎng)造成什么影響?這么大幅度的關(guān)稅降低，會(huì)不會(huì)造成中國(guó)消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)而購買進(jìn)口家電，造成國(guó)產(chǎn)家電品牌遭受嚴(yán)重打擊?或者說再嚴(yán)重點(diǎn)，這一舉動(dòng)會(huì)不會(huì)對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的家電市場(chǎng)造成嚴(yán)重的影響或改變?

首先，筆者要告訴大家的是，這一句舉動(dòng)并不會(huì)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)產(chǎn)生任何負(fù)面的影響和改變，不僅僅是因?yàn)槲覈?guó)的政策不會(huì)故意打壓正在積極發(fā)展的本土產(chǎn)業(yè)，另一方面，如此小的改變也根本不可能對(duì)已經(jīng)發(fā)展成熟的中國(guó)家電市場(chǎng)造成嚴(yán)重影響。

關(guān)稅的降低不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生嚴(yán)重影響

可能各位并不理解筆者在說什么，那么我們就先從各位普通消費(fèi)者的角度解讀一下這個(gè)問題。我們都買過家電，很多人在買家電的時(shí)候都會(huì)問一個(gè)問題，這個(gè)家電的性價(jià)比高嗎?中國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橹敖?jīng)濟(jì)不好的歷史原因，在選購產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加關(guān)注于產(chǎn)品的價(jià)格，即使在近些年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)開始突飛式提升，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯了，但大部分，尤其是較大年齡消費(fèi)者，在選購家電時(shí)依然會(huì)比較關(guān)注于產(chǎn)品的價(jià)格。說的更加細(xì)致一點(diǎn)，京東冰箱品類銷量排行榜前60款產(chǎn)品的平均售價(jià)僅為2722元，這一價(jià)格僅相當(dāng)于中低端產(chǎn)品的售價(jià)。也就是說，目前中國(guó)家電市場(chǎng)中，銷量最高，消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品仍是中端，或者中低端產(chǎn)品，而進(jìn)口家電絕大多數(shù)屬于高端產(chǎn)品，售價(jià)較高，受關(guān)注度較低。所以我們得到結(jié)論這次關(guān)稅調(diào)整并不會(huì)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)造成嚴(yán)重影響。

京東冰箱銷量榜前60名的平均售價(jià)僅為2722元

另一方面，我們來看看進(jìn)口家電產(chǎn)品關(guān)稅降低會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生什么樣的影響。關(guān)稅只是產(chǎn)品售價(jià)中的一小部分，除去關(guān)稅還有增值稅和消費(fèi)稅等，僅僅關(guān)稅一項(xiàng)稅率的降低，對(duì)產(chǎn)品整體售價(jià)的影響并不大。并且，現(xiàn)在國(guó)外進(jìn)口的高端家電產(chǎn)品原本售價(jià)也較高，關(guān)稅6成的降低，不會(huì)讓這些進(jìn)口高端家電產(chǎn)品的售價(jià)出現(xiàn)斷崖式價(jià)格下降，更不會(huì)讓這些家電價(jià)格降低到能夠被普通消費(fèi)者原意接受的中低端家電產(chǎn)品水平。

還有，從市場(chǎng)的產(chǎn)品布局角度來看，中國(guó)的家電市場(chǎng)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，在市場(chǎng)層面上已經(jīng)非常成熟，非常全面的滿足了中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注度和使用需求，低端、中端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)中的較大數(shù)量，高端品牌和產(chǎn)品同時(shí)存在，并沒有明顯的空窗和短板。進(jìn)口家電因?yàn)橹跋鄬?duì)較高的關(guān)稅，進(jìn)口到中國(guó)的產(chǎn)品全部為高端產(chǎn)品，價(jià)格較高，動(dòng)輒數(shù)萬元一件的產(chǎn)品售價(jià)讓它們的消費(fèi)受眾只能局限于中產(chǎn)階層高端消費(fèi)者。

中產(chǎn)階層消費(fèi)者在選購家電時(shí)，并不會(huì)過于關(guān)注產(chǎn)品的售價(jià)，較小幅度的降價(jià)并不會(huì)引起這部分消費(fèi)者的關(guān)注。國(guó)產(chǎn)品牌因?yàn)楸就粱挠绊?，在中?guó)市場(chǎng)中擁有較好的受眾群體和更多的忠實(shí)用戶，即使推出價(jià)格較高的高端產(chǎn)品，消費(fèi)者也更易于接受，這一點(diǎn)是進(jìn)口家電品牌所無法比擬的。更何況，即使降低了關(guān)稅之后，進(jìn)口家電的產(chǎn)品價(jià)格也比國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品高出較多，這一事實(shí)無論在現(xiàn)在還是未來都無法徹底改變的。

所以，我們不必?fù)?dān)心因?yàn)檫M(jìn)口家電產(chǎn)品關(guān)稅的大幅度降低，會(huì)對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)或中國(guó)家電品牌產(chǎn)生什么大量負(fù)面影響。反而會(huì)因?yàn)橥鈬?guó)家電產(chǎn)品的售價(jià)小部分降低，刺激國(guó)內(nèi)家電品牌在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的進(jìn)步和改進(jìn)。