對家電市場來說，不同的年份有不同的表現(xiàn)，但為了一年比一年好，家電企業(yè)們往往都會(huì)加足馬力攻克不定因素使勁向前沖。去年成本上漲、房產(chǎn)政策收緊等復(fù)雜狀況直接影響了家電市場全年的表現(xiàn)，更倒逼了2018年多數(shù)家電品牌緊鑼密鼓開發(fā)布會(huì)發(fā)新品、抓促銷節(jié)搞活動(dòng)等積極動(dòng)作以求翻盤。

與其跟風(fēng)撞運(yùn)氣，不如提早謀劃，TCL冰箱洗衣機(jī)多年精心布局，終于在2018年迎來快速增長甚至彎道超車的大好機(jī)遇。眾所周知，對冰箱洗衣機(jī)企業(yè)而言，2018年不僅是體育大年，健康大年，更是一個(gè)平穩(wěn)增長的年份，與這三處風(fēng)口搭上關(guān)聯(lián)的品牌無疑將率先贏得高增機(jī)會(huì)。

穩(wěn)增年：空間有限，依然上升

我國冰箱洗衣機(jī)市場發(fā)展至今已經(jīng)非常成熟，增長速度雖有放緩跡象，但整體來看仍在繼續(xù)增長。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場預(yù)計(jì)零售量為3396萬臺，同比增長0.6%；洗衣機(jī)市場銷量規(guī)模將達(dá)3730萬臺，同比增長1.1%。

今年冰洗市場的增量空間并不明顯，但平穩(wěn)增長是肯定的，外加國內(nèi)家庭對冰洗升級換代的需求，將為冰箱洗衣機(jī)市場帶來上千萬的需求量，更何況，2018年還是家電下鄉(xiāng)政策產(chǎn)品使用周期結(jié)束的首年，新一輪的更新?lián)Q代潮正在冰箱、洗衣機(jī)市場中醞釀。

此外，根據(jù)去年經(jīng)驗(yàn)，線上渠道冰洗產(chǎn)品銷量大漲，洗衣機(jī)全網(wǎng)銷量規(guī)模高達(dá)1472萬臺，同比實(shí)現(xiàn)31.7%的增長幅度，銷售額213億元，同比增幅38.6%；整體規(guī)模在2017年出現(xiàn)下滑的冰箱市場也在線上成功逆襲，銷量高達(dá)1223萬臺，同比增長28.1，銷售額為231億元，同比增幅37.6%，冰箱洗衣機(jī)在電商平臺中實(shí)現(xiàn)跨越式增長，這為2018年的市場增長帶來了更多想象空間。

增長勢好的市場環(huán)境將為TCL冰洗等品牌決戰(zhàn)2018年提供更多便利，所有冰箱洗衣機(jī)企業(yè)都會(huì)享受到這一紅利，并在統(tǒng)一平等的競爭條件中生死角逐。

體育年：一場世界杯，放大IP流量價(jià)值

其實(shí)相比市場平穩(wěn)增長，世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事即將開鑼下的2018年，更叫人血脈噴張，尤其伴隨2018年俄羅斯世界杯開戰(zhàn)之日越來越近，一股沒有硝煙的體育營銷大戰(zhàn)火藥味愈發(fā)濃重。

眼下，參加世界杯的的32強(qiáng)陸續(xù)公布陣容，全世界球迷熱情已經(jīng)被成功點(diǎn)燃，這個(gè)夏季屬于綠茵足球場。據(jù)俄羅斯塔斯社消息，世界杯官方市場研究機(jī)構(gòu)民調(diào)顯示：將有84%俄羅斯民眾會(huì)觀看世界杯，在同一個(gè)調(diào)查中，中國民眾觀看世界杯的比例高達(dá)87%，超過了東道主，中國球迷對世界杯的關(guān)注可謂空前，為國內(nèi)家電市場帶來了巨大機(jī)遇。

本屆世界杯，巴西、法國、阿根廷、西班牙和德國均是奪冠熱門球隊(duì)，其中時(shí)隔16年意欲重奪世界杯冠軍的巴西更讓球迷揪心。巴西隊(duì)進(jìn)入新老交替的關(guān)鍵期，這屆主要以內(nèi)馬爾、熱蘇斯以及庫蒂尼奧新三巨頭為首的年輕球員組成，殺傷力極強(qiáng)，其中更令球迷期待的內(nèi)馬爾王者歸來復(fù)仇世界杯，捧得大力神杯希望很大。

頂級足球巨星內(nèi)馬爾在世界杯中的更多曝光，無疑將為TCL冰箱洗衣機(jī)帶來更多流量，此前2018年4月17日，TCL簽約內(nèi)馬爾成為全球品牌大使，以點(diǎn)帶面加速全球化進(jìn)程。TCL冰洗更通過卡位國際體育IP熱點(diǎn)，借足球運(yùn)動(dòng)激情體驗(yàn)將在歐洲、南美乃至全球范圍獲得超高人氣，高效提升TCL冰洗品牌價(jià)值。

當(dāng)然，TCL冰箱洗衣機(jī)并非僅在體育年才布局體育營銷，其與體育聯(lián)姻早已不是首例，從1994年贊助中國足球甲級聯(lián)賽后，TCL便開始了體育營銷之旅。此后，先后成立郎平排球基金會(huì)贊助中國女排、贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽、連續(xù)9年與中國男籃/CBA合作，TCL不斷深掘體育營銷。

在國際上，TCL連續(xù)四屆贊助高爾夫歐巡賽、多年來一直贊助歐洲足球俱樂部、與澳大利亞/泰國/印度等國熱門賽事合作，體育營銷布局由內(nèi)而外持續(xù)擴(kuò)散，不斷千錘百煉TCL的品牌調(diào)性。TCL則希望通過籃球、足球的運(yùn)動(dòng)激情，富于樂趣的體驗(yàn)與品牌年輕化相融合，體育元素成為這家老牌企業(yè)打入年輕人市場的重要切入點(diǎn)。這也是，TCL冰洗厚積薄發(fā)，能在2018年這個(gè)體育大年，獲得更多市場流量的關(guān)鍵所在。

健康年：消費(fèi)需求升級，勢不可擋

對于所有的冰箱洗衣機(jī)企業(yè)來說，2018年是無可爭議的“健康年”。伴隨人均GDP不斷增長、消費(fèi)不斷升級，冰洗產(chǎn)品聚焦健康已經(jīng)成為當(dāng)前市場的迫切性需求，健康成為了消費(fèi)者對美好精致生活追求的核心關(guān)鍵詞之一。尤其是，當(dāng)全民健康生活方式提高至國家戰(zhàn)略的《健康中國2030規(guī)劃綱要》并在2016年發(fā)布之后，健康將為今年的冰洗市場帶來新一輪的快速發(fā)展機(jī)遇。

抓住健康升級需求是領(lǐng)先冰箱洗衣機(jī)企業(yè)的頭號目標(biāo)，以TCL冰洗為首，早在上半年便開始了“健康升級”新戰(zhàn)略，其中TCL洗衣機(jī)免污解決健康洗衣難題，并在今年將產(chǎn)品品牌升級為“免污+”，主要分四步走，分別是：2018年線下實(shí)現(xiàn)全免污產(chǎn)品線布局；2018年推進(jìn)免污式共享洗衣機(jī)進(jìn)駐校園；2018年停止非免污產(chǎn)品研發(fā)投入；2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)。

TCL洗衣機(jī)3月份所推出的全新“免污+”新品，采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī)，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體，50度低溫烘干呵護(hù)；采用電機(jī)、風(fēng)機(jī)BLDC雙變頻科技，實(shí)現(xiàn)45分貝洗滌靜音，轉(zhuǎn)速高達(dá)1400轉(zhuǎn)，支持洗衣機(jī)長期高效平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)；外加T-DI智能精準(zhǔn)自動(dòng)投放系統(tǒng)，一次添加滿足用戶一月洗滌所需等，對TCL免污式洗衣機(jī)進(jìn)行了深度升級。

在冰箱領(lǐng)域，TCL主張“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略，將保鮮與健康有機(jī)結(jié)合，更致力于打造食材“智慧健康”營養(yǎng)管理，為用戶打造滿分的智慧健康風(fēng)冷家。據(jù)了解，2018年TCL冰箱所獨(dú)有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，從食材鎖鮮養(yǎng)鮮和營養(yǎng)健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷量占比達(dá)到70%。

升級過后的TCL“風(fēng)冷+”新品，首創(chuàng)一體式控制雙變頻技術(shù)，搭配智慧風(fēng)冷無霜科技，能實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃，為食物提供最佳溫度、濕度的專屬存儲(chǔ)空間，獨(dú)有的全空間永久自釋放AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上；為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，全新的風(fēng)冷+技術(shù)，將保鮮本分做到極致，留存食材自然的原汁美味。

在除菌上，TCL冰箱創(chuàng)新引入抗菌材質(zhì)和智慧除菌技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)防霉1級的銀離子抗菌把手，抗菌率達(dá)99%，采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%，實(shí)現(xiàn)冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內(nèi)部，通過AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內(nèi)部空間的大腸桿菌，保護(hù)食材的新鮮與安全，為家庭提供周到的健康呵護(hù)。

配合健康年，TCL冰箱洗衣機(jī)對產(chǎn)品品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級，以更專業(yè)、更系統(tǒng)的方案為消費(fèi)者打造一個(gè)前所未有的健康家。事實(shí)上，圍繞冰箱洗衣機(jī)的健康焦點(diǎn)，TCL自2013年4月斥資70億元在安徽合肥打造高端冰洗產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)發(fā)展“健康、智能、高效、節(jié)能”冰箱、洗衣機(jī)之后，TCL冰洗便踏上了創(chuàng)造健康生活方式之旅。

五年間，從免污式洗衣機(jī)、免污式水封艙滾筒洗衣機(jī)、免污式分類式桶中桶洗衣機(jī)再到今年的“免污+”戰(zhàn)略，TCL洗衣機(jī)時(shí)刻堅(jiān)守以健康升級引領(lǐng)行業(yè)，為用戶打造更健康的“免污家”；TCL冰箱則通過對一體變頻風(fēng)冷冰箱的無限升級，持續(xù)推動(dòng)著廚房領(lǐng)域的健康革命。

總結(jié)來看，2018年“三方利好”，既是平穩(wěn)增長的年頭，也是千載難逢的體育大年，更是健康當(dāng)?shù)赖纳墦Q代年，而正是在體育、健康領(lǐng)域早有布局的TCL冰箱洗衣機(jī)才有機(jī)會(huì)趕上優(yōu)勢碰撞期，有望在今年釋放一波強(qiáng)效增長浪潮。很顯然，這并非巧合，是TCL冰洗高瞻遠(yuǎn)矚對未來發(fā)展趨勢深刻洞察、精準(zhǔn)把握的一次體現(xiàn)，背后依靠了TCL集團(tuán)多年市場經(jīng)驗(yàn)、營銷經(jīng)驗(yàn)累積的結(jié)果。

對于2018年，TCL冰洗信心十足：發(fā)掘機(jī)遇、抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長，2018年銷售目標(biāo)突破450萬套。618年中盛典開幕在即，TCL冰箱洗衣機(jī)“不等待，提前燃”，下單最高優(yōu)惠1000元，搶先點(diǎn)燃618年中促銷狂潮。從無到有，從低到高，TCL冰箱洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了絕地蛻變，相信在今年“三方利好”的領(lǐng)先優(yōu)勢下，TCL冰洗還將更快提升整體產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力，顛覆傳統(tǒng)既定品牌競爭格局。責(zé)任編輯：許小影