[釘科技述評]四年一屆的世界杯即將在俄羅斯拉開帷幕，最近與之相關(guān)的話題也是連續(xù)不斷。版權(quán)大戰(zhàn)、體育營銷已經(jīng)在開戰(zhàn)之前蹭了一圈熱點了，可見盡管中國隊并未出現(xiàn)在此次世界杯參賽名單上，但國內(nèi)各大企業(yè)和平臺的“參與度”還是非常高的。

互聯(lián)網(wǎng)電視平臺不允許直播世界杯

世界杯還未正式開始，國內(nèi)直播版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)先行打響。而無論是央視還是優(yōu)酷、咪咕，都得到了外界不少的關(guān)注，畢竟除了少數(shù)球迷去到現(xiàn)場外，廣大人民群眾還是得守著電視、網(wǎng)絡(luò)看世界杯直播的。

據(jù)釘科技了解，央視先是宣稱此次世界杯版權(quán)“不會分銷”，然后又突擊讓咪咕視頻和優(yōu)酷兩家成為新媒體合作伙伴。隨后在6月5日，央視發(fā)布公告稱，未經(jīng)授權(quán)，任何平臺不得直播、回放世界杯相關(guān)素材。小米盒子、天貓魔盒等一系列基于OTT傳輸技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子以及中國電信、中國聯(lián)通等運營商旗下IPTV電視業(yè)務(wù)受此波及。

再接下來，廣電總局在6月8日結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定對世界杯賽事直播重新發(fā)布了明確通知，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文中對于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上進(jìn)行賽事的直播和延時播出，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點播服務(wù)，否則均屬違規(guī)。同時，廣電總局要求各互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺加大對App的審查，如含有世界杯直播內(nèi)容，則不得接入。

這意味著國內(nèi)球迷可以在手機(jī)端和PC端等具有直播資格的平臺上通過央視、優(yōu)酷和咪咕觀看世界杯直播，而互聯(lián)網(wǎng)電視平臺則不可以，這也是進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)方面的保護(hù)。當(dāng)然，這一規(guī)定對優(yōu)酷和咪咕的影響會小很多，畢竟它們的業(yè)務(wù)和用戶主要都是在移動端。

傳統(tǒng)彩電企業(yè)牽線世界杯，“618”促銷季有望引爆市場

一直以來，世界杯、奧運會等全球性的體育大賽通過撬動經(jīng)濟(jì)杠桿，為諸多行業(yè)帶來可觀收益，今年的世界杯應(yīng)該也不例外。而大量中國資本也已參與到此次賽事浪潮之中，如萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪等中國企業(yè)都是本次世界杯的贊助商。

而作為與世界杯有著緊密關(guān)聯(lián)的彩電行業(yè)，顯然也不會放過這一機(jī)會，畢竟錯過一次就要等待四年。創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等國內(nèi)彩電企業(yè)均參與了今年世界杯的球隊贊助或球員簽約。

比如長虹電視通過與比利時國家隊簽約加入到世界杯的“戰(zhàn)局”當(dāng)中，而TCL則是直接聘任巴西國家隊隊長內(nèi)馬爾作為全球品牌大使，搭上世界杯的“快車”。

而海信作為世界杯官方合作伙伴，更是與世界杯密不可分。比如推出世界杯官方指定電視海信U7，其首創(chuàng)Auto Sport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，并自動切換至體育模式；比如攜手眾多球星武磊、郜林、于大寶等舉辦線下簽售活動，以及搭建球迷廣場，讓國內(nèi)的球迷朋友們感受到更濃厚的足球賽事氛圍；又比如最近在亞洲CES展上正式發(fā)布VIDAA AI 世界杯版人工智能電視系統(tǒng)，為球迷朋友們帶來更智能的電視觀看體驗......

如此大手筆的支持世界杯并為球迷們做出實事，讓海信在體育界聲譽(yù)高漲，全球品牌知名度也一躍而上。

而在釘科技看來，世界杯的到來不僅是球迷的盛宴，也是彩電企業(yè)的商機(jī)。一方面，作為全球關(guān)注度最高的體育賽事之一，世界杯有著龐大的球迷市場，其本身經(jīng)濟(jì)體量大。而雖然中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)彩電市場受到?jīng)_擊，但目前來看，彩電仍然是國內(nèi)大眾獲取信息的一大渠道，這一情況在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)更為明顯。

另一方面，世界杯開幕之際，正逢國內(nèi)“618”促銷季，彩電開啟降價促銷活動，“世界杯”與“618”相結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)下，市場有望被引爆。

所以說，面對即將到來的世界杯和已經(jīng)開啟的“618”促銷季，國內(nèi)彩電企業(yè)在龐大的球迷市場中勢必會分走一塊“大蛋糕”。

廚電企業(yè)也順勢火了一把

除了彩電企業(yè)外，國內(nèi)其余家電企業(yè)顯然也想借助世界杯進(jìn)行營銷宣傳。比如廚電企業(yè)華帝，就簽約了法國國家隊，同為廚電企業(yè)的萬和，則簽約了阿根廷國家隊。

光是簽約球隊似乎還不夠有“誠意”，將消費者利益直接與世界杯掛鉤，不再讓其僅僅扮演世界杯看客的角色，才是這些企業(yè)的“殺招”。

上個月底，華帝發(fā)布整版廣告，直接將有董事長簽字的“法國隊奪冠，華帝退全款”聲明刊登出來。隨后“奪冠免單”就成為家電行業(yè)的熱潮，一些家電企業(yè)紛紛效仿。

6月4日，比利時隊贊助商美菱冰箱宣布“比利時奪冠，M鮮生免單”。6月5日，萬和亦加入“奪冠免單”戰(zhàn)團(tuán)，承諾“阿根廷奪冠，萬和免單”。

可見除了廚電企業(yè)外，白電企業(yè)也在努力擠進(jìn)世界杯營銷圈。對于這些家電企業(yè)來說，世界杯顯然是進(jìn)行營銷宣傳，打造品牌知名度和影響力的好機(jī)會。當(dāng)然，這在一定程度上也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，畢竟“奪冠免單”這個承諾對于消費者而言還是具有不小的吸引力的。

而在釘科技看來，對于“奪冠免單”發(fā)明者華帝而言，其近段時間成長飛速，提出“奪冠免單”的目的更傾向于品牌層面，即借力世界杯打造高端廚電形象，進(jìn)一步縮小與方太、老板間的品牌認(rèn)知、形象差距。

總而言之，廚電企業(yè)蹭上“世界杯”這個巨大IP也順勢火了一把。當(dāng)然，營銷歸營銷，而產(chǎn)品力終究才是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，也是發(fā)展根本，因此國內(nèi)這些企業(yè)發(fā)力營銷之時也切勿忘記持續(xù)提升自身核心競爭力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）