6月18日0點(diǎn),618全球年中購物節(jié)迎來最后的沖刺階段。中國領(lǐng)先的家電零售渠道,京東家電8分鐘突破20億元,再次創(chuàng)造零點(diǎn)新紀(jì)錄。連以往換代周期較長的冰洗品類,也迎來爆發(fā)式增長,2分鐘銷售即超過3億元。值得關(guān)注的是,這其中,對開門冰箱和洗烘一體機(jī)備受消費(fèi)者青睞,海爾對開門冰箱單品10分鐘銷售額同比800%,小天鵝爆品10KG洗烘一體機(jī)5分鐘銷售額是2017年618當(dāng)天的5倍。

這得益于人們居住環(huán)境的改善,以及新消費(fèi)群體的崛起。當(dāng)前,80、90后已經(jīng)成為新的家電消費(fèi)群體。他們生于獨(dú)生子女年代,崇尚享樂主義,即使是4-6線市場,人均住房面積和可支配財(cái)產(chǎn),都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于父輩。更重要的是,與老一代消費(fèi)者更看重性價(jià)不同,新生代消費(fèi)者更看重品牌效應(yīng)和注重品質(zhì)消費(fèi)。特別是在消費(fèi)渠道的選擇上,他們完全可以被看作是原生的互聯(lián)網(wǎng)一代,對京東這樣的優(yōu)質(zhì)電商平臺有著天生的消費(fèi)忠誠度。

京東家電對商品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的不懈追求,成為新一代家電消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。