5月洗衣機(jī)線下市場:海爾海信表現(xiàn)最佳 外資品牌整體堪憂
[釘科技述評] 洗衣機(jī)市場進(jìn)入5月后,整體上依舊低迷。釘科技注意到,從中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,無論是零售量還是零售額,都呈現(xiàn)同比下滑的狀態(tài)。從零售量來看,5月洗衣機(jī)線下市場同比下滑16.9%,而從零售額來看,同比也有7.6%的下滑。相對來說,零售額下滑幅度小于零售量下滑幅度,這也體現(xiàn)出行業(yè)在整體向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。從品牌表現(xiàn)來看,頭部品牌為海爾、小天鵝、美的、西門子,其零售量份額分別為31.1%、1
原創(chuàng)
2018-06-21 10:12:52
來源:釘科技??
作者:魏琪

[釘科技述評] 洗衣機(jī)市場進(jìn)入5月后,整體上依舊低迷。釘科技注意到,從中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,無論是零售量還是零售額,都呈現(xiàn)同比下滑的狀態(tài)。

從零售量來看,5月洗衣機(jī)線下市場同比下滑16.9%,而從零售額來看,同比也有7.6%的下滑。相對來說,零售額下滑幅度小于零售量下滑幅度,這也體現(xiàn)出行業(yè)在整體向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

從品牌表現(xiàn)來看,頭部品牌為海爾、小天鵝、美的、西門子,其零售量份額分別為31.1%、17.7%、9.2%、7.3%,零售額份額分別為34.1%、18.0%、6.6%、11.7%。

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釘科技注意到,無論是零售量還是零售額,海爾都保持著絕對的優(yōu)勢地位,身后沒有任何單一品牌可以挑戰(zhàn)它。這也讓洗衣機(jī)市場處于“一超多強(qiáng)”的穩(wěn)定競爭格局。

不過,需要注意的是,美的和小天鵝其實(shí)都屬于美的集團(tuán)旗下品牌,其合計(jì)零售量份額逼近30%,對海爾還是有不小的威脅。

如果從同比增長來看,釘科技注意到,海爾的表現(xiàn)依然非常出色。零售量方面,海爾同比下降3.3%,低于整體16.9%的降幅,更重要的是,其零售額份額同比增長了8.2%,這說明海爾的高端化策略收效明顯。

在所有統(tǒng)計(jì)品牌中,除了海爾之外,同比增長表現(xiàn)極其優(yōu)異的品牌還有海信。數(shù)據(jù)顯示,海信是唯一一個(gè)量額同比均在正增長的品牌,其零售量同比增長4.5%,零售額同比增長高達(dá)17.3%。

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與國內(nèi)品牌相比,釘科技注意到,外資品牌整體表現(xiàn)不佳。比如博世洗衣機(jī)的零售量和銷售額均超過市場整體降幅,零售量同比下滑24.3%,零售額同比下滑19.9%。西門子洗衣機(jī)則與博世一樣,零售量和零售額均呈現(xiàn)同比下滑狀態(tài),下降幅度分別為28.4%、22.7%。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析認(rèn)為,在低迷的市場環(huán)境下,洗衣機(jī)市場“一超多強(qiáng)”的格局比較穩(wěn)定,國內(nèi)品牌的生存能力相較于外資品牌更強(qiáng),未來國內(nèi)品牌需要加強(qiáng)高端化轉(zhuǎn)型,確保即便是銷量處于溫和增長甚至是下滑的時(shí)候,零售額和利潤有同比正增長,用結(jié)構(gòu)化的調(diào)整等待市場的向好反轉(zhuǎn)。(本文為釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

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