[釘科技述評(píng)] 洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入5月后，整體上依舊低迷。釘科技注意到，從中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是零售量還是零售額，都呈現(xiàn)同比下滑的狀態(tài)。

從零售量來(lái)看，5月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)同比下滑16.9%，而從零售額來(lái)看，同比也有7.6%的下滑。相對(duì)來(lái)說(shuō)，零售額下滑幅度小于零售量下滑幅度，這也體現(xiàn)出行業(yè)在整體向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，頭部品牌為海爾、小天鵝、美的、西門(mén)子，其零售量份額分別為31.1%、17.7%、9.2%、7.3%，零售額份額分別為34.1%、18.0%、6.6%、11.7%。

釘科技注意到，無(wú)論是零售量還是零售額，海爾都保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，身后沒(méi)有任何單一品牌可以挑戰(zhàn)它。這也讓洗衣機(jī)市場(chǎng)處于“一超多強(qiáng)”的穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局。

不過(guò)，需要注意的是，美的和小天鵝其實(shí)都屬于美的集團(tuán)旗下品牌，其合計(jì)零售量份額逼近30%，對(duì)海爾還是有不小的威脅。

如果從同比增長(zhǎng)來(lái)看，釘科技注意到，海爾的表現(xiàn)依然非常出色。零售量方面，海爾同比下降3.3%，低于整體16.9%的降幅，更重要的是，其零售額份額同比增長(zhǎng)了8.2%，這說(shuō)明海爾的高端化策略收效明顯。

在所有統(tǒng)計(jì)品牌中，除了海爾之外，同比增長(zhǎng)表現(xiàn)極其優(yōu)異的品牌還有海信。數(shù)據(jù)顯示，海信是唯一一個(gè)量額同比均在正增長(zhǎng)的品牌，其零售量同比增長(zhǎng)4.5%，零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)17.3%。

與國(guó)內(nèi)品牌相比，釘科技注意到，外資品牌整體表現(xiàn)不佳。比如博世洗衣機(jī)的零售量和銷售額均超過(guò)市場(chǎng)整體降幅，零售量同比下滑24.3%，零售額同比下滑19.9%。西門(mén)子洗衣機(jī)則與博世一樣，零售量和零售額均呈現(xiàn)同比下滑狀態(tài)，下降幅度分別為28.4%、22.7%。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將分析認(rèn)為，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，洗衣機(jī)市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”的格局比較穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)品牌的生存能力相較于外資品牌更強(qiáng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌需要加強(qiáng)高端化轉(zhuǎn)型，確保即便是銷量處于溫和增長(zhǎng)甚至是下滑的時(shí)候，零售額和利潤(rùn)有同比正增長(zhǎng)，用結(jié)構(gòu)化的調(diào)整等待市場(chǎng)的向好反轉(zhuǎn)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）