[釘科技述評] 張近東的朋友圈很強(qiáng)大。7月9日，在中德國家領(lǐng)導(dǎo)人的見證下，張近東代表蘇寧與德國SAP戰(zhàn)略簽約；此后不久，張近東又和馬云同框出現(xiàn)在俄羅斯世界杯的比賽現(xiàn)場，照片刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

張近東和蘇寧在國外很火，在國內(nèi)同樣如此。7月11日，蘇寧宣布與咪咕進(jìn)行戰(zhàn)略合作，蘇寧的朋友圈中又多了一位重量級的合作伙伴。

提起咪咕，或許有些人還不是很了解，但如果說中國移動，恐怕就無人不知了。

電信運(yùn)營商里，中國移動是當(dāng)之無愧的全球老大。數(shù)字可以證明：目前移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億、集團(tuán)用戶超過600萬家。

咪咕是中國移動設(shè)立的數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營公司，是負(fù)責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營實(shí)體。同時(shí)，咪咕深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域，目前已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，也是國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺。

背靠全球最大的通信基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商中國移動，咪咕的重量級、重要性不言而喻。

蘇寧這個(gè)品牌雖然大家都知道，但對于蘇寧的業(yè)務(wù)架構(gòu)卻未必都清楚。一般認(rèn)為，蘇寧是賣家電最厲害的渠道，再深入一點(diǎn)就是蘇寧是一家智慧零售企業(yè)。當(dāng)然，這些判斷都沒錯(cuò)，但還不夠全面。

蘇寧的核心、基因是零售，也是最擅長和最強(qiáng)勢的領(lǐng)域，但蘇寧并不只有零售。蘇寧的業(yè)務(wù)布局特征是“同心多圓”，包括蘇寧易購、蘇寧科技、蘇寧物流、蘇寧置業(yè)、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育、蘇寧金控、蘇寧投資八大版塊，搭建起以零售為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與咪咕的戰(zhàn)略合作，就是從體育來切入的。為什么是體育？在釘科技看來，有兩個(gè)原因：

一是體育產(chǎn)業(yè)的市場足夠大。數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場高達(dá)3萬億，泛體育愛好者也有將近6億人次。這樣龐大的市場，值得兩個(gè)巨頭聯(lián)手深耕。

二是資源互補(bǔ)，攜手后能做大市場。從蘇寧方面看，打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓(xùn)、衍生品等的完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，特別是體育版權(quán)方面優(yōu)勢巨大；從咪咕方面看，背靠中國移動，在網(wǎng)絡(luò)傳輸、用戶覆蓋、數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營等方面有著得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有可能在做大市場規(guī)模的同時(shí)，打造出不一樣的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

那么，接下來的問題就是，蘇寧與咪咕的合作到底如何落地？

首先，是啟動實(shí)施“451計(jì)劃”。

“4”是指4K，依托蘇寧的4K高清實(shí)驗(yàn)室和中國移動超高清視頻實(shí)驗(yàn)室，中國移動咪咕作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給。

“5”指5G，蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟），與咪咕一起結(jié)合5G特點(diǎn)開展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

“1”是指雙方希望通過這樣的合作打造一個(gè)全新的體育生態(tài)。咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉就認(rèn)為，451計(jì)劃以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，將開創(chuàng)一個(gè)全新的體育生態(tài)。廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗(yàn)。

其次，PP體育和咪咕視頻建立聯(lián)運(yùn)平臺。

蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺。PP體育擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容也將通過專屬頻道進(jìn)入咪咕各客戶端、以及中移動8000萬魔百和(IPTV/OTT)終端。同時(shí)雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進(jìn)行合作。

也就是說，PP體育的海量體育內(nèi)容可以快速落地到運(yùn)營商渠道，同時(shí)運(yùn)營商的體育內(nèi)容運(yùn)營也有了更多內(nèi)容支撐，咪咕視頻的體育生態(tài)得以有效擴(kuò)張。

在釘科技看來，蘇寧和咪咕的戰(zhàn)略攜手，無論是對于體育產(chǎn)業(yè)還是對于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都具有極大的示范價(jià)值。一方面，二者的聯(lián)手實(shí)際上是打通了互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更大規(guī)模的用戶覆蓋；另一方面，創(chuàng)建了技術(shù)融合、聯(lián)合運(yùn)營的新發(fā)展模式，在做大用戶規(guī)模的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了利益的共享。

蘇寧和咪咕，可謂相互成就。值得注意的是，二者的合作未來肯定不止于體育領(lǐng)域，在零售、科技、文創(chuàng)等領(lǐng)域都有深度合作的可能。

開放合作，資源互補(bǔ)，生態(tài)協(xié)同……朋友圈越來越大，蘇寧的想象空間也越來越大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）