2017年，是我國集成灶行業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。經(jīng)過前期長達(dá)十幾年的培育，集成灶市場(chǎng)在2017年迎來爆發(fā)增長，市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，集成灶成為我國廚電領(lǐng)域新的風(fēng)口。

　　7月13日，由中國五金制品協(xié)會(huì)與中怡康時(shí)代聯(lián)合組織的中國集成灶行業(yè)考察團(tuán)來到浙江海寧，走訪了集成灶產(chǎn)品品類的開創(chuàng)者美大。

　　集成灶開創(chuàng)者

　　早在2003年，美大就研發(fā)出我國首臺(tái)集吸油煙、灶具、消毒柜等多種功能于一機(jī)的下排式集成灶，這種顛覆傳統(tǒng)廚電設(shè)計(jì)思路的產(chǎn)品，采用下排油煙系統(tǒng)和集成化設(shè)計(jì)，不僅能有效解決廚房油煙污染、保護(hù)人體健康，同時(shí)還能節(jié)約空間、改善人們的居室環(huán)境。美大不僅開辟一個(gè)全新的廚電品類，更帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2012年5月，美大登陸我國A股市場(chǎng)，成為我國集成灶行業(yè)首家，也是目前唯一一家上市企業(yè)。

　　然而，從誕生之日起，因不被廚電行業(yè)看好、消費(fèi)者認(rèn)知不足，集成灶經(jīng)歷了一段漫長的蟄伏期，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，集成灶市場(chǎng)都是美大一家在唱獨(dú)角戲，直到億田、帥豐、森歌、火星人等專業(yè)集成灶生產(chǎn)企業(yè)的出現(xiàn)，集成灶行業(yè)的聲量才逐漸放大，如今則隨著一批家電巨頭的加入而形成了大合唱。

　　經(jīng)過十?dāng)?shù)年的培育，集成灶市場(chǎng)終于進(jìn)入快速增長期，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國集成灶市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)到150萬臺(tái)左右，銷售額規(guī)模突破百億。

浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鐘傳良

　　浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鐘傳良表示，集成灶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，我們?cè)瓉淼氖袌?chǎng)占有率很低，后續(xù)成長空間很大。另外，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)，集成灶的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮出來，消費(fèi)升級(jí)也帶給我們發(fā)展空間。

　　作為集成灶的開創(chuàng)者與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，美大為集成灶行業(yè)創(chuàng)造了風(fēng)口，如今也享受到了集成灶市場(chǎng)需求釋放的紅利。2017年，美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入10.26億元，較上年同期增長54.18%，實(shí)現(xiàn)利潤總額3.59億元，較上年同期增長51.38%。作為核心業(yè)務(wù)的集成灶業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.26萬元，占其營收的90.41%。美大成為集成灶行業(yè)首家營收突破10億大關(guān)的企業(yè)。

　　2018年，在房地產(chǎn)調(diào)控政策收緊等利空因素影響下，廚電市場(chǎng)遇冷，但集成灶市場(chǎng)依然保持了快速增長。今年一季度，美大營業(yè)收入同比增速達(dá)到53.15%，利潤增幅達(dá)到49.74%。本月初，美大發(fā)布2018年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)1-6月實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.44億元–1.49億元,同比增長45%-50%。

　　美大加快搶占市場(chǎng)

　　如今，集成灶的市場(chǎng)潛力與發(fā)展前景越來越明朗，加快占領(lǐng)市場(chǎng)則成為各家企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　目前，美大已建立覆蓋全國范圍的營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，截止2017年底在全國已擁有1000多家一級(jí)經(jīng)銷商（區(qū)域經(jīng)銷商）和2000多個(gè)營銷終端，入駐了國美、蘇寧、五星、紅星美凱龍、居然之家等全國知名家電家居連鎖賣場(chǎng)，并在天貓、京東、蘇寧易購、國美在線等電商平臺(tái)建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。不僅如此，美大還將集成灶打入了馬來西亞、越南等東南亞市場(chǎng)。鐘傳良表示，接下來，一二線城市將是美大搶攻、主攻的戰(zhàn)場(chǎng)。

美大健康廚房

　　隨著集成灶逐漸為消費(fèi)者認(rèn)知、接受，美大也在為集成灶市場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)提前做好了準(zhǔn)備。2017年11月，美大全新規(guī)劃的投資額達(dá)13.5億元、年產(chǎn)110萬臺(tái)集成灶及高端廚房電器建設(shè)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，產(chǎn)能擴(kuò)張將為美大加快搶占市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　集成灶市場(chǎng)規(guī)模的壯大，吸引了大批企業(yè)和資本涌入這一領(lǐng)域，包括海爾、美的、帥康等家電巨頭，也相繼進(jìn)入。如今，浙江嵊州與海寧已經(jīng)成為我國集成灶行業(yè)的兩大主產(chǎn)區(qū)，行業(yè)陣容不斷擴(kuò)大。

浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理夏鼎博士

　　在浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理夏鼎博士看來，傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)入集成灶行業(yè)，說明大家對(duì)集成灶行業(yè)非?？春?，美大也樂見其成。但他也提到，這個(gè)行業(yè)正處于成長階段，還沒有成熟，需要小心呵護(hù)，接下來的兩到三年會(huì)是行業(yè)洗牌時(shí)期。

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，我們堅(jiān)持自己的品牌定位，不會(huì)隨風(fēng)起舞。夏鼎強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前集成灶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)多達(dá)三四百家。鐘傳良認(rèn)為，集成灶行業(yè)企業(yè)多而雜，各方面素質(zhì)參差不齊，有些企業(yè)沒有自己的技術(shù)研發(fā)，沒有自己完善的服務(wù)和營銷網(wǎng)絡(luò)，這會(huì)給整個(gè)集成灶行業(yè)造成不利影響，影響行業(yè)口碑和聲譽(yù)。因此，他呼吁行業(yè)加強(qiáng)自律，同時(shí)也希望主管部門加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督管理，從而希望凈化行業(yè)的環(huán)境，營造一個(gè)良性競(jìng)爭環(huán)境。

中國五金制品協(xié)會(huì)副秘書長蘇安建

　　中國五金制品協(xié)會(huì)副秘書長蘇安建表示，此次考察旨在進(jìn)一步推動(dòng)推動(dòng)集成灶在消費(fèi)終端的產(chǎn)品認(rèn)知和市場(chǎng)普及，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量、健康發(fā)展。他希望美大作為行業(yè)龍頭，積極發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)袖的作用，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，與其他主流企業(yè)一起把集成灶行業(yè)做大做強(qiáng)。